ثلاثة أسهم في صناعة الألعاب تستحق اهتمامك وسط زخم السوق القوي

قطاع الألعاب والألعاب الترفيهية يشهد نموًا قويًا يقوده الطلب المستمر على الشخصيات الكرتونية، مجموعات البناء، وزادت شعبية الألعاب المفضلة للفتيات مثل الدمى والإكسسوارات الأزياء. اللاعبون الرئيسيون بما في ذلك Mattel, Inc. (MAT)، Hasbro, Inc. (HAS)، وJAKKS Pacific, Inc. (JAKK)، في وضع جيد للاستفادة من هذه الرياح الداعمة. صناعة الألعاب – الألعاب – الهوايات في تصنيف Zacks، التي تحتل المرتبة #112 من بين 254 صناعة وتضعها في أعلى 44%، تظهر آفاقًا مشجعة للمستثمرين الباحثين عن فرص النمو.

ما الذي يدفع سوق الألعاب قدمًا؟

عدة عوامل رئيسية تدفع هذا القطاع نحو الأعلى. أولاً، يستمر الارتفاع في الترفيه المنزلي في تعزيز الطلب على الألعاب التقليدية ومجموعات البناء. وفقًا لبيانات السوق الأخيرة، ارتفعت مبيعات الألعاب في الولايات المتحدة بنسبة 16% في عام 2020، مع تسجيل ألعاب الرياضة، الدمى والإكسسوارات، ومجموعات البناء زيادات ملحوظة بنسبة 31%، 56%، و26% على التوالي.

تمثل الألعاب التعليمية محرك نمو آخر مهم. يتوقع محللو السوق أن تصل قيمة هذا القطاع إلى 24.3 مليار دولار بحلول عام 2024، بمعدل نمو سنوي مركب يقارب 15%. يرى الآباء بشكل متزايد أن اللعب التعليمي أولوية، مما يعيد تشكيل أنماط الشراء عبر الصناعة.

أصبح التجارة الإلكترونية مغيرًا للعبة بالنسبة لتجار التجزئة الكبار. الشركات التي استثمرت مبكرًا في القنوات الرقمية تجني ثمار ذلك — حيث ارتفعت الإيرادات عبر الإنترنت، وحقق الشركات الرائدة أكثر من $1 مليار في المبيعات الرقمية وحققت نموًا بنسبة 43% على أساس سنوي في بعض الحالات. هذا التحول يمثل الآن حوالي 30% من إجمالي الإيرادات العالمية لأفضل الشركات أداءً.

أداء السوق والواقع التقييمي

قدّم القطاع عوائد قوية لكنه لا يوازي المعايير الأوسع. خلال العام الماضي، حققت صناعة الألعاب – الألعاب – الهوايات في تصنيف Zacks نموًا بنسبة 36.4%، متخلفة عن قطاع المستهلكين الاختياريين (53.7%) ومؤشر S&P 500 (51.7%). من حيث مقاييس التقييم، يتداول القطاع عند 28.01 مرة مضاعف السعر إلى الأرباح المستقبلية — أعلى من 23.1 مرة لمؤشر S&P 500 وأقل من 33.26 مرة لقطاع المستهلكين الاختياريين.

ثلاثة أسهم لمراقبتها

Mattel (MAT) – تصنيف زاكز #2 (شراء)
تسيطر شركة الألعاب العملاقة هذه، التي تتخذ من إل سغوندو مقرًا لها، على السوق العالمية بعلاماتها التجارية القوية. تظل مجموعة باربي رائدة، حيث تلبي الطلب المستمر من الفتيات الباحثات عن دمى الموضة والألعاب الشعبية التي تجمع بين اللعب والمواضيع الطموحة. كما تواصل سيارات Hot Wheels تصدرها كقائد فئة عبر عدة قطاعات. يضع تنوع محفظة الشركة من العلامات التجارية الأساسية والملكية المرخصة الشركة في وضع جيد لمواصلة التوسع. خلال ستة أشهر، ارتفعت أسهم ماتيل بنسبة 58.4% مقابل 15.4% لصناعة الألعاب. تتوقع التوقعات للأرباح لعام 2021 زيادة بنسبة 33.7%، مع مراجعات تصاعدية حديثة بنسبة 5.4% خلال الستين يومًا الماضية.

Hasbro (HAS) – تصنيف زاكز #3 (احتفظ)
تعمل من رود آيلاند، تجمع شركة Hasbro بين تصميم الألعاب وإنتاج المحتوى من خلال قسم E1 الخاص بها. تستفيد الشركة من محفظة ألعاب قوية تشمل الألعاب وجهًا لوجه، خارج اللوح، والمنصات الرقمية. تشمل خط إنتاجاتها إنتاجات أصلية لـ Netflix وسلاسل مثل Peppa Pig وMy Little Pony. حققت أداءً للسهم خلال سنة واحدة بنسبة 30.4%، رغم أنها تتخلف قليلاً عن القطاع الأوسع. تتوقع الإدارة نمو الأرباح لعام 2021 بنسبة 15%، مع مراجعات تصاعدية معتدلة بنسبة 0.9% خلال الشهرين الماضيين.

JAKKS Pacific (JAKK) – تصنيف زاكز #3
مقرها كاليفورنيا، تعمل شركة JAKKS Pacific كمصنع متنوع للألعاب ومنتجات المستهلكين مع طموحات دولية. تعزز الاستحواذات الاستراتيجية والتعاون مع العلامات التجارية النمو — حيث وسعت مؤخرًا إلى فئات جديدة مثل الترامبولين، مما يفتح مصادر دخل جديدة. تدعم استراتيجية التنويع هذه دفع الشركة إلى ما وراء الحدود الأمريكية. ارتفعت عوائد الستة أشهر بنسبة 38.4%، مع توقعات أرباح 2021 بزيادة كبيرة بنسبة 51% على الرغم من تضييق الخسائر.

لماذا يهم هذا القطاع الآن

تشير تصنيفات صناعة Zacks إلى أن الصناعات ذات الأداء الأفضل تتفوق على المتأخرة بأكثر من 2 إلى 1. منذ نهاية عام 2020، ارتفعت تقديرات أرباح العام الحالي لمجموعة الألعاب – الألعاب – الهوايات بنسبة 4.6%، مما يدل على ثقة المحللين. لا تزال تحديات سلسلة التوريد وتكاليف الترويج المرتفعة عوائق، لكن الشركات التي تتنقل بنجاح عبر هذه العقبات من المتوقع أن تشهد تحسنًا في الهوامش مستقبلًا. للمستثمرين الباحثين عن التعرض لاتجاهات الطلب الدائمة وقوة العلامة التجارية المثبتة، تستحق هذه الشركات الثلاث مراقبة دقيقة.