La popularidad de Labubu y la caída de las monedas Meme: el doble destino de un IP de juguete

En 2024, un juguete de peluche llamado Labubu desató una ola de fervor en todo el mundo. Este personaje de duende, diseñado por el artista Long Jiasheng, se convirtió rápidamente en el nuevo favorito de la cultura pop gracias a su apariencia única y la historia detrás de él.

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El éxito de Labubu está estrechamente relacionado con la estrategia comercial de su empresa matriz. La compañía utiliza un modelo de venta de cajas sorpresa, aprovechando ingeniosamente la curiosidad de los consumidores por lo desconocido. Este método de venta no solo aumenta la emoción de la compra, sino que también impulsa la prosperidad del mercado secundario.

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Como un excelente IP de cultura creativa, Labubu ha logrado superar las barreras culturales y ha obtenido un amplio reconocimiento tanto en Asia como en Occidente. Su éxito se debe a tres factores principales: el atractivo intercultural del producto, la paciencia y la innovación del equipo creativo, y la cadena industrial completa y el ecosistema industrial maduro de China.

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Sin embargo, los activos digitales relacionados con el juguete físico Labubu no lograron mantener este éxito. La moneda meme del mismo nombre, LABUBU, experimentó un breve auge de especulación y su capitalización de mercado se redujo rápidamente, cayendo por debajo de 28 millones de dólares. Este fenómeno no es un caso aislado; proyectos de activos digitales similares, como los Pingüinos Gordos (Pudgy Penguins), los Simios Aburridos (BAYC) y CryptoPunks, han atravesado destinos similares.

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A pesar de que estos proyectos atrajeron una gran cantidad de inversión en su apogeo, incluyendo la participación de atletas famosos y empresas tecnológicas, finalmente no pudieron escapar de la caída drástica de precios. Esto resalta la naturaleza de alto riesgo del mercado de monedas Meme y NFT, ya que incluso los activos digitales asociados con productos físicos exitosos tienen dificultades para mantener su valor a largo plazo.

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El caso de Labubu muestra la gran diferencia entre los productos culturales físicos y el mercado de activos digitales. Aunque los juguetes físicos pueden lograr un éxito comercial continuo a través de un diseño innovador y estrategias de marketing, los activos digitales relacionados a menudo luchan por escapar de su naturaleza especulativa, y finalmente no pueden evitar el destino de la ruptura de la burbuja de valor.

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Este fenómeno refleja un problema común en el mercado de activos digitales actual: la falta de aplicaciones prácticas y un apoyo de valor intrínseco en los activos. Aunque puedan atraer una gran atención e inversión a corto plazo, a largo plazo será difícil mantener su valor. Sin duda, esta es una lección que merece ser reflexionada por los inversores y participantes del mercado.

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