El volumen de envíos de televisores a nivel mundial ha caído por primera vez por debajo de 50 millones de unidades... Samsung se corona en la cima, mientras que las marcas chinas persiguen con fuerza.

En el tercer trimestre de este año, el volumen de envíos de televisores a nivel mundial cayó por primera vez por debajo de 50 millones de unidades. Los análisis sugieren que la débil demanda sostenida a largo plazo, junto con la incertidumbre en los cambios de políticas de importación y exportación, han llevado a una contracción general en el rendimiento de envíos de los fabricantes.

Según un informe publicado el 3 de noviembre por la agencia de investigación de mercado TrendForce, el volumen global de televisión enviado en el tercer trimestre de 2023 fue de 49.75 millones de unidades, lo que representa una disminución del 4.9% interanual. Este es el primer trimestre en el que el volumen de envíos cae por debajo de los 50 millones de unidades. Los expertos señalan que el principal trasfondo de esta caída es la prolongación del ciclo de reemplazo de productos por parte de los consumidores. Además, el “efecto de reabastecimiento” debido a la anticipación de inventarios en la primera mitad del año para responder a los cambios en las políticas comerciales de países como Estados Unidos, así como la contracción de las políticas de subsidios del gobierno chino, también han agravado la contracción del mercado.

En la competencia por el volumen de salida de las empresas, Samsung Electronics, a pesar de enfrentar dificultades en el mercado, aún mantiene el primer lugar con un 17.2% de participación. Sin embargo, la china Hisense le sigue de cerca con un 15.4% de participación, reduciendo rápidamente la brecha. Desde el segundo semestre, Hisense ha estado ampliando su participación en el mercado internacional mientras consolida su mercado local, gracias a su agresiva estrategia de reducción de precios. Según su propio volumen de salida, esta participación ha alcanzado un nivel histórico, lo que ha suscitado la atención de la industria.

Además, TCL de China ocupa el tercer lugar con un 14.9%, mientras que LG Electronics se sitúa en cuarto lugar con un 11.7%. El fuerte desempeño de TCL y Hisense se debe a las políticas de estímulo de la demanda interna en China y a su competitividad en precios, mientras que la caída de la cuota de LG Electronics se ve afectada por el aumento de costos y las limitaciones de su estrategia de productos de alta gama.

Sin embargo, la industria aún tiene expectativas para la temporada de consumo de fin de año. Con la llegada concentrada del Black Friday, la Navidad y el gran festival de compras de China, el Doble 11 (11 de noviembre), se espera que el volumen de ventas del cuarto trimestre se recupere. TrendForce estima que el volumen de ventas del cuarto trimestre crecerá un 7.3% en comparación con el trimestre anterior, alcanzando los 53.21 millones de unidades.

Esta tendencia indica una transformación estructural en el mercado mundial de la televisión. En lugar de simplemente aumentar el volumen de dump, las capacidades tecnológicas diferenciadas, las estrategias de precios y el marketing personalizado por región de cada fabricante se están convirtiendo en factores competitivos decisivos. Con el rápido desarrollo de las empresas chinas, los fabricantes coreanos, además de reforzar sus productos de alta gama, también deben centrarse en construir una estrategia competitiva para su línea de productos de precio medio.