¿Cómo elegir PR para un proyecto Web3? Los datos on-chain te dan la respuesta.

Recientemente he visto muchos nuevos proyectos sufrir en PR, gastando mucho dinero pero sin una exposición real. No es culpa del PR, sino que se eligió la dirección equivocada.

Primero aclara lo que quieres

El PR en el mundo de las criptomonedas ya no es tan simple como “publicar un artículo”. La situación actual es:

• Plataformas de agregación como Binance y CoinMarketCap pueden amplificar la exposición de 5 a 10 veces.
• Un artículo no es un destino, sino una entrada.
• El ROI debe poder calcularse claramente (tráfico, señales, nuevas carteras frías, no son indicadores de vanidad)

El primer paso para hacer un buen PR es definir bien los objetivos: ¿se quiere aumentar la popularidad, construir autoridad o atraer de manera precisa a las instituciones?

La forma de elegir proyectos varía según el tipo

¿Quieres un ROI impulsado por datos? Busca a aquellos que utilizan herramientas de datos, te dirán en qué se gasta cada PR, y cuál medio tiene la mayor capacidad de reenvío. No todos los medios son valiosos: el valor de los pequeños medios de comunicación y de las publicaciones de nivel 1 es muy diferente.

¿Operación a largo plazo de infraestructura y protocolos? Se necesita un enfoque integral: comunicados de prensa + optimización SEO + matriz KOL + activación de eventos. Este tipo de proyectos tiene un ciclo largo y requiere una planificación sistemática. Datos de referencia: buenos casos pueden lograr más de 100 artículos interconectados y más de 3 mil millones de visualizaciones.

¿Proyectos NFT/juegos rompiendo rápidamente las barreras? A través de KOL y comunidad. La influencia de la opinión pública en el mundo de las criptomonedas está en manos de los grandes influencers, no de los medios de comunicación tradicionales. Se necesita un equipo con una red de KOLs profundos.

¿Necesitas una validación de confianza urgente? Encuentra expertos en la marca personal de ejecutivos, y destaca el liderazgo intelectual del fundador o CTO. Los artículos firmados en los medios financieros de renombre valen más que 100 publicaciones en Twitter.

¿Cómo se distribuye el presupuesto?

En general, el presupuesto mensual en el rango de 5k-40k dólares, depende de la región y la complejidad del idioma. La clave es dejar un espacio de flexibilidad del 15-30% para oportunidades imprevistas: un repentino aumento en el precio de las criptomonedas, ventanas de políticas, o noticias negativas sobre competidores, todos requieren una respuesta rápida.

¿Cómo verificar después de seleccionar?

No te fijes en lo que dice la agencia, mira lo que han hecho. Pide ver casos reales, enlaces activos, datos de lectura concretos. Luego, lo más importante: prueba en un rango pequeño (6-8 semanas), habla con los resultados, no se trata de firmar un contrato largo y ya está.

Los criterios son nuevas direcciones en la cadena que son reales, entradas en billeteras frías, señales de opinión correctas—no solo el número de reenvíos e impresiones que son métricas engañosas.