¿Hacen las marcas más valiosas del mundo buenas acciones?

Brand Finance acaba de soltar su ranking anual: Apple ($517B), Microsoft ($340B), Alphabet ($333B), y Amazon ($309B) encabezan la lista. Pero aquí está la verdadera pregunta: ¿significa una marca poderosa realmente que sea una acción poderosa?

El niño problemático de Apple

Apple tiene la marca más fuerte de todos los tiempos, pero las ventas del iPhone se han estancado. La compañía está confiando en los servicios y en los aumentos de precios para impulsar el crecimiento. ¿Crecimiento de ingresos interanual? Solo un 5%. Eso no es exactamente emocionante para un gigante de 3.3 billones de dólares.

Microsoft está aplastando silenciosamente

Aquí es donde las cosas se ponen interesantes. Microsoft ha promediado un crecimiento de ingresos del 14% en los últimos tres años frente al 4% de Apple. Las inversiones en computación en la nube y en IA están dando sus frutos. Si esta tendencia continúa, Microsoft podría recuperar la corona como la empresa más valiosa del mundo.

Amazon y Alphabet: Los comodines

Amazon tiene un crecimiento de ingresos del 11%—sólido gracias a AWS y la eficiencia del comercio electrónico. Alphabet enfrenta vientos en contra por antimonopolio y riesgos de disrupción en IA, pero la compañía tampoco es perezosa en el desarrollo de IA.

El Veredicto

Una marca más fuerte ≠ acciones mejores automáticamente. Microsoft y Amazon son las apuestas de crecimiento. ¿Apple y Alphabet? Vale la pena observar, pero no son seguros en este momento.