Nike vende en secreto RTFKT, ¿por qué se terminó el sueño Web3 en 4 años?

Nike vendió en secreto su filial de productos digitales RTFKT en diciembre de 2025, y esta noticia provocó una fuerte reacción en el mercado: el precio del token RTFKT se disparó un 195%. Desde la adquisición ruidosa hace 4 años hasta la venta silenciosa actual, esta historia refleja el cambio de actitud de las grandes empresas tradicionales ante la ola de Web3.

El recorrido de 4 años de RTFKT

RTFKKT es una empresa centrada en productos digitales, con cierta influencia en el ámbito de los NFT y bienes virtuales. Cuando Nike la adquirió en 2021, era el momento más caliente de Web3 y el metaverso, considerado un símbolo de la adopción de la innovación digital por parte de las marcas deportivas tradicionales.

Por qué la venta fue en silencio

Cambios en el entorno del mercado

Desde que en enero de 2025 RTFKT dejó de operar en Web3 hasta su venta en diciembre, la compañía ya estaba en un estado de “semi-paro”. Esto indica que Nike tomó una decisión pragmática tras la caída de la ola de Web3: si el negocio no puede generar los beneficios esperados, es mejor deshacerse de él cuanto antes.

La reacción del mercado es interesante

El aumento del 195% en el precio del token RTFKT merece atención. Esto suele indicar que el mercado tiene expectativas sobre el nuevo comprador o piensa que ese activo podría tener un nuevo rumbo en manos del nuevo dueño. Sin embargo, la identidad del comprador y los términos de la transacción aún no se han divulgado, por lo que en realidad el mercado está especulando.

¿Qué significa esto?

La decisión de Nike refleja la realidad de toda la industria:

• Cambio de actitud de las grandes empresas hacia Web3: de explorarlo activamente a retirarse con racionalidad
• Enfriamiento del mercado de NFT y bienes virtuales: ya no es un campo en el que todas las marcas deban participar
• Pragmatismo sobre la ilusión: cuando un concepto no puede traducirse en valor comercial, las empresas prefieren cortar pérdidas

Esto no significa que Web3 no tenga valor, sino que la era de “todas las marcas deben entrar en el metaverso” ya pasó, y el mercado ha entrado en una fase más racional.

Lo que viene

La pregunta clave es quién es el nuevo comprador. Si se trata de un inversor enfocado en Web3, probablemente reactivará el negocio de bienes virtuales de RTFKT; si es una empresa tradicional o un fondo de inversión privada, puede que ajuste su estrategia operativa. La actual naturaleza misteriosa en realidad alimenta la imaginación del mercado, y eso explica por qué el token RTFKT se disparó.

Resumen

La historia de Nike vendiendo RTFKT es un reflejo de cómo Web3 pasa de la euforia a la calma. Un ciclo de 4 años no es mucho, pero basta para mostrar cuán intensa puede ser la volatilidad en este campo. Para otras empresas tradicionales que aún exploran Web3, este caso ofrece una referencia: la innovación es importante, pero debe traducirse en valor comercial real. En cuanto al futuro de RTFKT, dependerá de los planes del nuevo dueño.