Kegemaran Labubu dan Kejatuhan Koin Meme: Dua Nasib dari Sebuah IP Mainan

Pada tahun 2024, sebuah mainan plush bernama Labubu memicu gelombang permintaan di seluruh dunia. Karakter peri yang dirancang oleh seniman Long Jiaseng ini, dengan penampilan unik dan cerita di baliknya, dengan cepat menjadi favorit baru dalam budaya populer.

!7377605

Keberhasilan Labubu sangat terkait dengan strategi manajemen perusahaan induknya. Perusahaan ini mengadopsi model penjualan blind box, dengan cerdik memanfaatkan rasa penasaran konsumen terhadap ketidakpastian. Metode penjualan ini tidak hanya meningkatkan gairah pembelian, tetapi juga mendorong kemakmuran pasar sekunder.

!7377606

Sebagai sebuah IP kreatif yang unggul, Labubu berhasil melampaui batas-batas budaya, dan mendapatkan pengakuan luas di Asia dan Barat. Keberhasilannya dapat dikaitkan dengan tiga faktor utama: daya tarik lintas budaya produk, kesabaran dan inovasi tim kreatif, serta rantai industri yang terintegrasi dan ekosistem industri yang matang di China.

!7377657

Namun, aset digital yang terkait dengan mainan fisik Labubu tidak dapat melanjutkan kesuksesan ini. Koin Meme bernama LABUBU mengalami penurunan nilai pasar yang cepat setelah gelombang spekulasi yang singkat, dan saat ini telah jatuh di bawah 28 juta dolar. Fenomena ini bukanlah kasus yang terisolasi, proyek aset digital serupa, seperti Penguin Gemuk (Pudgy Penguins), Monyet Bosan (BAYC), dan CryptoPunks, telah mengalami nasib yang serupa.

!7377641

!7377642

Meskipun proyek-proyek ini pernah menarik banyak investasi pada puncaknya, termasuk partisipasi dari atlet terkenal dan perusahaan teknologi, pada akhirnya mereka tidak bisa terhindar dari hasil penurunan harga yang drastis. Ini menyoroti sifat berisiko tinggi dari pasar koin Meme dan NFT, bahkan aset digital yang terkait dengan produk fisik yang sukses pun sulit untuk mempertahankan nilai jangka panjang.

!7377626

Kasus Labubu menunjukkan perbedaan besar antara produk budaya fisik dan pasar aset digital. Meskipun mainan fisik dapat mencapai kesuksesan komersial yang berkelanjutan melalui desain inovatif dan strategi pemasaran, aset digital yang relevan sering kali sulit untuk terlepas dari sifat spekulatif, dan akhirnya tidak dapat menghindari nasib pecahnya gelembung nilai.

!7377630

Fenomena ini mencerminkan masalah umum di pasar aset digital saat ini: aset yang kurang memiliki aplikasi nyata dan dukungan nilai intrinsik, meskipun dapat menarik perhatian dan investasi yang besar dalam jangka pendek, sulit untuk mempertahankan nilainya dalam jangka panjang. Bagi investor dan pelaku pasar, ini jelas merupakan pelajaran yang patut direnungkan.

!7377639