Otomatisasi Berbasis AI: Bisakah Ini Menjadi Pengganda Keuntungan untuk Coty?

Coty Inc. (COTY) telah memulai transformasi digital yang ambisius, mengintegrasikan kecerdasan buatan di seluruh operasi bisnisnya—dan manajemen percaya ini bisa membuka pengungkit keuntungan yang signifikan bagi perusahaan. Peta jalan digital yang diperbarui menempatkan AI sebagai pendorong inti, menyentuh segala hal mulai dari pembuatan konten hingga strategi pengadaan.

Strategi Efisiensi AI

Perusahaan menerapkan AI agenik untuk mengotomatisasi alur kerja rutin dan meningkatkan pembuatan konten. Dengan menambahkan analitik prediktif dan visualisasi data canggih, Coty memungkinkan pengambilan keputusan yang lebih cepat dan lebih pintar di seluruh tim. Di sisi yang berhadapan langsung dengan pelanggan, chatbot bertenaga AI mengurangi beban kerja manual sekaligus meningkatkan responsivitas.

Pengadaan merupakan frontier strategis lainnya. Asisten digital kini mengubah proses penyusunan kontrak dan negosiasi. Selain itu, Coty bersiap menghadapi kenaikan belanja agenik, membangun alat untuk mengoptimalkan penemuan produk, meningkatkan personalisasi, dan mendukung pengalaman coba virtual yang imersif.

Koneksi Biaya-Margin

Yang menarik bagi investor: lapisan otomatisasi ini secara aktif mengubah struktur biaya Coty. Produksi konten yang lebih efisien dan proses backend yang dioptimalkan membebaskan modal yang dapat dialokasikan kembali untuk investasi media kerja berpengaruh tinggi. Hasil awal sudah mulai terlihat, dengan skala yang berarti diperkirakan akan meningkat seiring sistem matang selama tahun mendatang. Efisiensi operasional ini bisa menjadi pengungkit yang berarti untuk ekspansi margin.

Mengapa COTY Terlihat Undervalued

Meskipun menghadapi tantangan baru-baru ini, Coty menawarkan sudut valuasi yang menarik. Saham diperdagangkan dengan rasio P/E 12 bulan ke depan sebesar 7.32—jauh di bawah rata-rata sektor Barang Konsumen Pokok (16.48) dan rata-rata industri yang lebih luas (26.35).

Dari segi kinerja, COTY mengalami penurunan. Saham turun 22.9% dalam tiga bulan terakhir, kalah dari penurunan sektor Barang Konsumen Pokok sebesar 3.5%, industri sebesar 5.8%, dan kenaikan S&P 500 sebesar 7.9%. Namun, penurunan ini justru memperlebar diskon valuasi.

Dengan Zacks Rank 3 (Hold), saham ini tampaknya sedang menarik gelombang pesimisme—berpotensi menciptakan peluang bagi investor yang berorientasi nilai.

Siapa Lagi yang Melakukan Pivot Teknologi Kecantikan?

Sebagai perbandingan, retailer spesialis serupa sedang mengejar pertumbuhan melalui keunggulan operasional dan ekspansi pasar:

Sally Beauty Holdings, Inc. (SBH), distributor khusus perlengkapan kecantikan profesional, memiliki Zacks Rank 2 (Buy). Konsensus Zacks memperkirakan pertumbuhan penjualan sebesar 1.3% dan pertumbuhan laba sebesar 8.4% untuk tahun fiskal saat ini, didukung oleh kejutan laba rata-rata empat kuartal terakhir sebesar 10.3%.

Ulta Beauty, Inc. (ULTA) beroperasi sebagai retailer kecantikan khusus dengan Zacks Rank #2. Perusahaan mencatat kejutan laba empat kuartal terakhir rata-rata 16.3%, dengan estimasi konsensus memproyeksikan pertumbuhan penjualan tahun fiskal saat ini sebesar 6.8%.

Five Below, Inc. (FIVE), retailer nilai khusus, juga memegang Zacks Rank #2. Keunggulan di sini: FIVE telah mencatat kejutan laba empat kuartal terakhir rata-rata 50.5%, dengan pertumbuhan penjualan dan laba tahun fiskal saat ini diproyeksikan sebesar 16.2% dan 1.2%, masing-masing.

Kesimpulan

Integrasi AI Coty mewakili pengungkit keuntungan jangka panjang yang dapat memperkecil kesenjangan valuasi dengan pesaingnya. Meskipun saham diperdagangkan dengan diskon yang mencerminkan tantangan jangka pendek, efisiensi operasional yang mulai berjalan bisa menjadi katalis yang berarti untuk pemulihan margin dan pengembalian pemegang saham saat perusahaan melangkah ke tahun 2025.