Di pasar 2024, ada perbedaan mencolok antara apa yang nyata dan apa yang dibuat-buat. Proyek dengan nol kehadiran sebelumnya tiba-tiba mendominasi lebih dari 15 outlet berita utama? Itu bukan pertumbuhan organik—itu strategi pengeluaran media.

Inilah kenyataannya: Mendapatkan fitur di satu publikasi kredibel membutuhkan bertahun-tahun kerja konsisten, adopsi yang tulus, dan dampak nyata. Proyek nyata membangun reputasinya secara bertahap. Tapi ketika proyek baru mendadak memenuhi headline dari tidak ada apa-apa, dolar yang berbicara, bukan merit.

Kampanye PR berbayar ini menciptakan ilusi legitimasi. Mereka menarik pedagang ritel dengan FOMO, membuat tampak bahwa token ini adalah hal besar padahal itu hanya amplifikasi noise.

Adopsi sejati tidak bekerja seperti itu. Ia bertambah seiring waktu—pembangunan komunitas, tonggak teknis, utilitas nyata. Itulah perjuangannya. Sementara itu, hype cepat yang muncul akan cepat memudar sama seperti saat mereka muncul. Perlu diingat saat Anda melihat headline mengkilap berikutnya.