Pump.fun taruhan langsung dan token: Membangun "Twitch meme coin" di Solana

Sumber: PortaldoBitcoin Judul Asli: Pump.fun taruhan pada siaran langsung dan token untuk menciptakan “Twitch dari memecoin” di Solana Tautan Asli:

Ambisi siaran langsung platform meme coin

Pada periode yang sama tahun lalu, platform siaran langsung meme coin Pump.fun di Solana ditutup karena banyak pembuat konten yang mengunggah video aksi berbahaya. Kini, Pump.fun memandang pembuat konten siaran langsung sebagai inti masa depan platform, dan berencana untuk bersaing langsung dengan pesaing siaran langsung lainnya. Perusahaan menyatakan di media sosial: “Rencana kami adalah mengalahkan Facebook, TikTok, dan Twitch di Solana.”

Langkah ini dipromosikan sebagai “pasar modal pembuat konten”—penonton dapat mendukung pembuat konten favorit mereka dengan membeli token pembuat konten, sekaligus mendapatkan bagian dari hak atas konten di masa depan. Ini berbeda secara mencolok dari platform siaran langsung tradisional yang bergantung pada donasi penonton dan hampir tidak memiliki mekanisme pengembalian.

Ketika Pump.fun pada September merestrukturisasi biaya, membagikan lebih banyak biaya langsung kepada pembuat token dari transaksi, visi ini semakin dipercepat. Hanya dalam satu hari di bulan September, Pump.fun mendistribusikan lebih dari 4 juta dolar AS kepada pembuat konten. Beberapa pembuat siaran langsung menghasilkan puluhan ribu dolar dalam beberapa hari karena konten mereka menjadi viral.

Namun, gelombang awal ini segera kembali ke kenyataan. Pembuat konten dan trader menemukan bahwa menghasilkan uang melalui aksi berbahaya yang semakin gila lebih efektif. Pump.fun akhirnya kembali ke titik awal, membangun model yang mendorong pembuat konten untuk menantang batas mereka. Kini, seluruh industri sedang merenungkan bagaimana mengubah keadaan ini.

Kembalinya fitur siaran langsung

Pada 4 April, Pump.fun meluncurkan fitur siaran langsung yang diperbarui kepada 5% pengguna, lengkap dengan panduan terbaru dan sistem moderasi yang diperkuat. Kemudian, fitur ini secara bertahap diperluas ke lebih banyak pengguna, untuk memastikan tidak terjadi kekacauan seperti di tahun 2024.

Dua bulan kemudian, influencer kripto Jake “SolJakey” Hillhouse meluncurkan Basedd House, sebuah komunitas pembuat konten yang terdiri dari influencer baru yang tinggal bersama, mirip rumah komunitas, yang merilis episode mingguan, dengan setiap karakter terkait meme coin. Di sinilah awalnya, dan kini pembuat terkenal seperti Iseem yang aneh dan rapper Whish mendapatkan reputasi. Pump.fun langsung mendanai seluruh proyek ini.

Pembuat konten lain dan momen viral juga mulai muncul pada Juni.

Leland King Fawcette menjadi orang kedua yang mengunjungi semua 50 negara bagian di AS dan melakukan siaran langsung di Pump.fun. Seorang Ukraina, Ricken, menyebut “Pump fun” sebanyak satu juta kali selama siaran langsung. Ada juga yang bahkan menyiarkan kelahiran anaknya dan menamainya “Solana”—mengacu pada jaringan kripto yang mengelola mekanisme meme coin tersebut.

Jelas, Pump.fun telah menemukan audiensnya, dan perusahaan kemudian mulai berinvestasi dalam apa yang mereka pandang sebagai masa depan platform ini.

Investasi Pump.fun

Pump.fun mulai membayar orang untuk mengunggah klip dari pembuat konten top platform—berbeda dari platform siaran langsung tradisional yang mengharuskan pembuat konten mencari, mengelola, dan membayar “editor” sendiri. Co-founder Pump.fun, Alon Cohen, menyatakan ini adalah taruhan terhadap “stimulus aktivitas sosial,” dengan harapan mendorong adopsi siaran langsung berbasis kripto yang lebih besar.

Namun, ledakan nyata terjadi pada September, ketika Pump.fun merestrukturisasi model biaya, meningkatkan pendapatan pembuat konten di platform hingga sepuluh kali lipat. Beberapa streamer membuat token meme mereka sendiri, terkait dengan setiap kejadian viral (atau setidaknya mereka berharap demikian), sehingga mereka tidak perlu lagi menjual stok token mereka untuk mendapatkan pendapatan yang signifikan.

Pump.fun kemudian menggandakan taruhan pada siaran langsung. Mereka mulai mengirimkan paket alat kepada streamer, membantu pembuat konten meningkatkan kualitas distribusi. Platform ini juga mempekerjakan sejumlah perekrut yang tidak diketahui jumlahnya, yang membantu Pump.fun menandatangani kontrak dengan pembuat konten tradisional.

Salah satu dari perekrut ini adalah Alec Strasmore, asisten mantan penyanyi Post Malone. Ia menyatakan bahwa ia menghubungi pembuat konten dari dunia tradisional yang memiliki audiens besar tetapi kesulitan monetisasi, memperkenalkan mereka ke Pump.fun dan membantu proses onboarding.

Rincian pasti dari kontrak ini masih belum diketahui. Namun, seseorang yang akrab dengan perjanjian ini menyatakan bahwa kontrak tersebut mencakup komitmen waktu siaran langsung, kontrol pasokan token, biasanya dalam jangka pendek—beberapa minggu atau bulan, bukan bertahun-tahun. Ini membantu menarik influencer terkenal dari luar dunia kripto ke platform.

Mantan anggota Team 10 milik Jake Paul, Chad Tepper, bergabung dengan Pump.fun. Juga, mantan pemain profesional League of Legends, Michael “BunnyFuFuu” Kurylo, bergabung ke platform ini.

Biasanya, token ini debut dengan harga tinggi karena penggemar pembuat konten membeli token tersebut. Tapi, dalam banyak kasus, hype ini akhirnya memudar—token mulai menurun secara perlahan.

Situasi ini menyebabkan streamer menghasilkan jumlah besar dalam beberapa hari awal transaksi (BunnyFuFuu menghasilkan lebih dari 130.000 dolar AS dalam tiga hari pertama), tetapi saat volume transaksi menurun, pendapatan pun berkurang. (BunnyFuFuu hanya menghasilkan 29.000 dolar AS dalam tiga bulan berikutnya). Siklus hidup yang singkat ini tidak hanya merugikan pembuat konten—trader dan penonton juga semakin sedikit mendapatkan dari waktu ke waktu.

Akibatnya, banyak streamer dan pembuat konten tradisional berhenti menyiarkan di Pump.fun.

Hillhouse mengatakan kepada media: “Banyak orang tidak berhasil. Mungkin cara terbaik adalah tidak menghabiskan banyak uang di siaran langsung Web2.” Ia menambahkan: “Tapi akhirnya, kamu akan menemukan orang-orang yang benar-benar penting, yang melihat bukti konsep,” dan menyebut petinju B Dave dan influencer TikTok Minikon sebagai contoh positif. Token kedua pembuat konten ini saat ini turun lebih dari 90% dari puncak saat peluncuran pertama.

Hillhouse menyarankan: “Mulai sekarang, saya rasa kita tidak seharusnya melakukan ini lagi.” Ia menyiratkan bahwa setiap perjanjian di masa depan perlu “lebih jangka panjang.”

Viralitas sangat penting

Tapi keberhasilan terbesar Pump.fun tahun ini berasal dari talenta yang dikembangkan di dalam platform: Basedd House milik Hillhouse, degen acak yang mencoba memecahkan rekor dunia, dan Bagwork Boys.

Pada September, dua orang bernama Chris dan Mike menciptakan token bernama Bagwork dan mulai melakukan siaran langsung berbagai aksi berbahaya untuk “mengoperasikan” token tersebut. Yang pertama cukup ringan: masuk ke lapangan baseball saat pertandingan. Kemudian mereka menjadi terkenal setelah terekam mencuri topi influencer kebugaran Bradley Martyn dan mendapatkan tamparan. Token Bagwork melonjak 2000%, menghasilkan 49.000 dolar AS untuk pasangan ini. Hanya dari satu video viral.

Beberapa hari kemudian, pasangan ini membocorkan lagu unreleased dari rapper Drake, membawa merek Bagwork ke pengakuan internasional—dan masalah hukum. Aksi ini dalam dua hari saja menghasilkan 83.000 dolar AS untuk Bagwork Boys.

Namun, token ini mengalami masalah yang sama seperti meme coin lainnya: saat perhatian, hype, dan kontroversi memudar, harga pun turun. Saat ini, Bagwork turun 96% dari kapitalisasi pasar tertingginya, yang saat itu mencapai 53,8 juta dolar AS selama bocornya lagu Drake, dan kini bernilai 1,9 juta dolar AS.

Dalam wawancara, Mike dari Bagwork menyebut masa itu sebagai “hari-hari terbaik dalam hidup saya.” Ia mengira bahwa ia akan menjadi salah satu streamer “terbesar dan terkaya” di dunia. Tapi, saat perhatian mulai menurun, ia menyadari bahwa para streamer Pump.fun “memerlukan konten yang semakin gila untuk mendorong token mereka,” yang merupakan “masalah mutlak.”

Hillhouse setuju bahwa model saat ini memiliki masalah. Ia menyarankan lebih banyak aktivasi komunitas yang membutuhkan token, seperti voting untuk menentukan apa yang dilakukan pembuat konten saat siaran langsung.

Pump.fun belum menanggapi permintaan komentar dari Decrypt tentang bagaimana perusahaan berencana mengatasi kontradiksi ini.

Ini bisa menjadi kunci perkembangan pasar modal pembuat konten tahun depan. Apakah Pump.fun akan menemukan cara memperbaiki ketergantungannya pada momen viral yang sensasional? Atau pasar modal pembuat konten akan menghilang seperti tren meme coin sebelumnya?