Penjualan Nike dari RTFKT menandai penarikan dari dorongan NFT spekulatif

Di tengah penurunan berkelanjutan sektor NFT, penjualan Nike atas anak perusahaan RTFKT menandai langkah mundur yang jelas dari eksperimen web3 paling agresif perusahaan.

Nike melepas RTFKT saat ledakan NFT memudar

Nike diam-diam menjual studio token tidak dapat dipertukarkan (NFT) RTFKT pada 16 Desember, sekitar satu tahun setelah mengumumkan penutupan bisnis tersebut, menurut The Oregonian. Namun, grup pakaian olahraga global ini tidak mengungkapkan pembeli maupun syarat keuangan apa pun, dan dilaporkan menolak berkomentar kepada CoinDesk.

Langkah ini mengakhiri apa yang pernah menjadi taruhan profil tinggi pada sepatu NFT dan merchandise digital. Selain itu, Nike menggambarkan transaksi tersebut dalam sebuah pernyataan internal sebagai “babak baru bagi perusahaan dan komunitasnya,” menegaskan bahwa mereka sedang menutup unit NFT khusus tersebut.

Kebangkitan RTFKT selama ledakan NFT 2021

Nike awalnya mengakuisisi RTFKT pada akhir 2021, tepat di puncak mania NFT, saat merek ini semakin mendalami koleksi digital, sepatu virtual, dan produk terkait blockchain. Studio ini, yang nama pengucapannya adalah “artifact,” dengan cepat menjadi salah satu label paling menonjol dalam ekosistem NFT.

RTFKT berkolaborasi dengan seniman dan meluncurkan sepatu digital edisi terbatas yang terkadang dihargai beberapa ribu dolar. Namun, seiring dengan meredanya perdagangan spekulatif dan kontraksi pasar NFT yang lebih luas, volume dan hype seputar rilis tersebut mulai memudar.

Dari ekspansi ke penutupan dan backlash hukum

Pada akhir 2024, Nike sudah menandai perubahan strategi. Dalam sebuah postingan di X tahun itu, perusahaan mengumumkan rencana untuk menutup operasi RTFKT pada akhir 2024, dengan menyebut penarikan secara sengaja dari NFT sebagai lini bisnis tersendiri. Meski begitu, Nike menegaskan akan terus mengejar produk digital dan virtual melalui kolaborasi dengan perusahaan game.

Keputusan ini memicu konsekuensi hukum. Pada April 2025, investor mengajukan gugatan class-action di Brooklyn, New York, menuduh mereka mengalami kerugian dan kerusakan signifikan melebihi $5 juta terkait produk RTFKT dan penutupan tersebut. Selain itu, kasus ini menyoroti bagaimana strategi web3 yang cepat berubah dapat mengekspos merek tradisional terhadap kategori risiko baru.

Tekanan sektor NFT dan strategi perusahaan

Penarikan Nike bertepatan dengan penurunan sektor NFT yang lebih luas sejak puncaknya pada 2021. Pasar NFT X2Y2 baru-baru ini menyatakan akan menutup operasinya setelah penurunan volume perdagangan yang tajam. Secara paralel, NFT Paris, yang pernah dianggap sebagai konferensi utama untuk ruang ini, membatalkan edisi 2026-nya.

Dalam pernyataannya tentang keluar dari RTFKT, Nike menegaskan bahwa mereka “terus berinvestasi dalam menghadirkan produk dan pengalaman inovatif di seluruh lingkungan fisik, digital, dan virtual.” Namun, eksperimen studio NFT khusus ini jelas telah berakhir, menunjukkan pendekatan yang lebih selektif terhadap inisiatif web3 daripada pengabaian total.

Refokus perusahaan di bawah CEO Elliott Hill

Divestasi ini juga sesuai dengan refokus perusahaan Nike yang lebih luas di bawah CEO Elliott Hill, yang mengambil alih pada 2024. Sejak saat itu, ia memprioritaskan penguatan waralaba kinerja olahraga inti Nike, sekaligus membangun kembali kemitraan grosir yang secara historis mendukung jangkauan global perusahaan.

Pengamat industri melihat penjualan ini sebagai bagian dari strategi divestasi Nike yang lebih luas, memangkas eksperimen non-inti sambil mempertahankan teknologi dan ekuitas merek yang masih mendukung pertumbuhan jangka panjang. Selain itu, penjualan NFT Nike atas RTFKT menunjukkan betapa cepatnya nama-nama konsumen besar melakukan recalibrasi setelah siklus ledakan dan keruntuhan NFT.

Singkatnya, Nike telah keluar dari kepemilikan RTFKT setelah mengakuisisinya pada akhir 2021, menutupnya pada 2024, dan menghadapi gugatan pada 2025, saat perusahaan beralih kembali ke inti olahraga, grosir, dan inisiatif digital yang lebih berhati-hati.