道金斯が言う「ミーム」とは、本の中の一文や歌の中の一節、絵画の中の情景、あるいは映画の中の一幕を指す。「回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴」と、蘇東坡の詩が千年にわたって伝わってきたのは、遺伝子の伝達によるものではなく、人間の模倣と伝播によって続いてきたからである。