アメリカの選挙からインスピレーションを得る: Web3プロジェクトのマーケティング戦略

2024年のアメリカ大統領選挙は、世界中の注目を集める政治イベントであるだけでなく、素晴らしいマーケティングの実践でもあります。成熟したWeb3プロジェクトであれ、新興のスタートアップであれ、候補者の選挙戦略からインスピレーションを得ることができます。この記事では、アメリカの選挙におけるマーケティング戦略をWeb3市場に適用し、プロジェクトチームがより密接なコミュニティ関係を築き、ユーザーの支持を得る方法を探ります。

1. 価値提案を明確にし、効果的に伝達する

アメリカ大選のやり方

候補者は洗練されたスローガンと一貫したコンテンツの出力を通じて、自身の立場と約束を迅速に伝え、有権者との感情的なつながりを築きます。例えば、トランプの「Make America Great Again」は伝統的な価値観への回帰を強調し、民主党の「We are not going back」と「Build Back Better」は若い有権者のニーズにより合致しています。これらのスローガンはシンプルで覚えやすく、ターゲット層の価値観と高度に一致しています。

Web3マーケティングの応用

Web3プロジェクトはブランドのコアバリューに焦点を当て、コンテンツの普及を通じて製品やサービスの独自性を明確に示すべきです。正確なコンテンツはユーザーのプロジェクトに対する理解と認知を高め、ブランドが市場で際立つのを助けます。例えば、ある取引プラットフォームの"Exchange the world"やBabylonの"Unlocking 21M BTC potential"は、それぞれのコアミッションを成功裏に伝えています。

重要なのは、プロジェクト側が「人間の言葉」を使い、ターゲットユーザーの価値観に合った言語を使用するべきだということです。過度に技術的または複雑な表現を避け、ユーザーが本当に関心を持っている価値ポイントに焦点を当てるべきです。

2. ターゲットオーディエンスを正確に特定する

アメリカの選挙のやり方

候補者は、有権者の年齢、地域、ニーズに基づいてターゲットグループを精密に分け、異なるグループの核心的関心に応じた情報をカスタマイズし、有権者との親和性と支持度を効果的に向上させる。

Web3マーケティングのアプリケーション

Web3プロジェクトは、ユーザーの異なるニーズに基づいて市場をセグメント化し、それに応じたマーケティング戦略を策定するべきです。これにより、コンテンツの関連性が確保されるだけでなく、より多くのターゲットユーザーを引き付けることができます。たとえば、技術的なコンテンツは開発者を引き付ける可能性が高く、簡素化された説明は一般ユーザーにより適しています。

プロジェクトチームは、ユーザーシナリオやニーズに基づいて、すべての可能なユーザープロフィールを詳細に列挙することをお勧めします。これには、彼らの利用入口や動機などが含まれます。マインドマップやフローチャートを使用してこれらの情報を整理することで、ターゲットグループにより良く焦点を当て、コンテンツの出力やイベントマーケティングを最適化するのに役立ちます。

3. コミュニティ管理とコンセンサスの構築: ユーザーの参加感と帰属感を高める

アメリカの選挙のやり方

候補者は集会やボランティア活動などを通じて、有権者の参加感と「主人公」意識を高め、彼らが候補者への支持が実質的な影響を持つことを感じられるようにします。この方法は支持率を高めるだけでなく、候補者と有権者との間に深い忠誠関係を築くのにも役立ちました。

Web3マーケティングのアプリケーション

Web3プロジェクトは、コミュニティ活動、インタラクティブコンテンツ、提案参加などの方法を通じて、ユーザーの帰属意識を高め、単なる消費者ではなく、プロジェクトの共同建設者としての役割を果たすことができ、より強いコミュニティの合意と忠誠心を形成します。

注目すべきことは、多くのプロジェクトチームがこの段階での投資が不十分であるということです。しかし、コミュニティとの密接なインタラクションを維持し、信頼の架け橋を築くことがプロジェクトの成功の鍵です。チームのバックグラウンドがいかに豪華であっても、プライマリーマーケットの評価がいかに高くても、コミュニティとの距離が離れていくなら、結局はセカンダリーマーケットでの失敗の運命から逃れることはできません。

4. 著名人とキーパーソン(KOL)の支持

アメリカの選挙のやり方

候補者は、自分の信頼性と影響力を高めるために、有名人や公的人物の支持を求めており、これらの推薦は候補者が未決の有権者の支持を得るのに役立つ可能性があります。

Web3マーケティングの応用

Web3プロジェクトもKOLや業界の著名人のバックアップを借りることで、彼らの信頼性や流量の利点を利用し、プロジェクトの知名度を高め、ユーザーの信頼感を強化することができます。特にプロジェクトがまだ十分な市場シェアを持っていない場合、バックアップは迅速に知名度を上げるのに役立ちます。

リソースが限られている場合は、リソースを持っているパートナーを探すか、"借力"の方法を考えることができます。重要なのは、ユーザーにプロジェクトチームが彼らを成功へ導く能力があると信じさせることです。

5. マルチチャネルの精密な伝達

アメリカの選挙のやり方

候補者はテレビ、ソーシャルメディア、オフラインイベントなどの多様なチャネルを通じて有権者に接触し、異なるグループが情報を受け取れるようにし、各有権者グループにおける候補者の露出率と支持度を高める。

Web3マーケティングの応用

Web3プロジェクトは、ソーシャルプラットフォーム、短編動画、メールなどの多様なチャネルを通じて、ユーザーの習慣に応じてコンテンツを配信し、ターゲットユーザーがよく利用する接触ポイントに届き、ブランドに対するユーザーの認知と関心を高めることができます。

強調すべきは、KOLや様々な宣伝チャネルは単なる伝達の手段であるということです。プロジェクト側はまず、誰に何を伝え、ユーザーに何を記憶させるのかを明確にする必要があります。そうすることで、ユーザーが本当に認め、支持してくれるようになります。

まとめ

アメリカの選挙という"マーケティングの大作"を観察し学ぶことで、Web3プロジェクトはユーザーのコンセンサスをよりよく把握し、実際のユーザーと接触することができます。多くのプロジェクトは技術や概念に過度に焦点を当て、ユーザーのコンセンサスやコミュニティの認識を無視しがちですが、これこそがプロジェクト成功の基盤です。本記事がプロジェクトにとって自身のマーケティング戦略を再評価し、ユーザーとのつながりをより良く築き、市場の認識を得る手助けとなることを望みます。