全球テレビダンプ量が初めて5000万台を下回った……サムスンが首位を維持 中国ブランドが強力に追撃

今年第3四半期の世界のテレビ出荷台数は初めて5000万台を下回った。分析によると、長期にわたる需要の低迷と輸出入政策の変化に関する不確実性が重なり、メーカーの出荷業績全体が縮小した。

市場調査機関TrendForceが11月3日に発表した報告によると、2023年第3四半期の世界のテレビ出荷台数は4975万台で、前年同期比で4.9％減少した。これは四半期出荷台数が初めて5000万台を下回ったことを意味する。専門家は、今回の下落の主な背景として、消費者の製品交換サイクルが徐々に延びていることを指摘している。また、アメリカなどの国の貿易政策の変化に対処するために上半期に前倒しで在庫を確保した"回補効果"や、中国政府の補助金政策の縮小も市場の縮小を加速させている。

企業のダンプ量競争において、サムスン電子は市場の困難に直面しながらも、17.2%のシェアを維持して首位を保っています。しかし、中国のハイセンスは15.4%のシェアで続いており、急速に差を縮めています。下半期に入ってから、ハイセンスは積極的な値下げ戦略により、国内市場を強化しながら海外市場シェアを拡大し続けています。自社のダンプ量に基づくと、そのシェアは過去最高水準に達しており、業界の注目を集めています。

さらに、中国のTCLは14.9%で第三位、LGエレクトロニクスは11.7%で第四位にランクインしています。TCLとハイセンスの強力なパフォーマンスは、中国の内需刺激政策と価格競争力に起因しており、LGエレクトロニクスのシェアの低下はコスト上昇や高級製品戦略の制約などの要因に影響されています。

ただし、業界は年末の消費シーズンに期待を寄せています。ブラックフライデー、クリスマス、中国の大型ショッピングフェスティバル「ダブルイレブン」（11月11日）が相次いでやってくる中、第四四半期の出荷量は回復する見込みです。TrendForceは、第四四半期の出荷量が前四半期比で7.3%増加し、5321万台に達すると予測しています。

このトレンドは、グローバルテレビ市場の構造的変化を示唆しています。ただ出荷量を単純に拡大するのではなく、各メーカーの差別化された技術力、価格戦略、地域に特化したマーケティングが成功の決定要素となっています。中国企業の飛躍的発展に伴い、韓国のメーカーは高級製品を強化するだけでなく、中価格帯製品ラインの競争力戦略を構築する必要があります。