話題はなぜ特定のプロジェクトがこんなに見落とされやすいのかに移るけれど、実はそれほど神秘的なことではないと思う。今の環境では、みんなが非常に固定化されたプロジェクトの見方を身につけている——まずストーリーを掴み、その次に感情を刺激できるかどうかを見て、最後に理解に労力をかけるかどうかを決める。

APROはこの3つの段階すべてで「協調」しないように見える。第一印象からして、このプロジェクトには特に強いタグが付いていない。名前を聞いてどの方向に盛り上がるかすぐにわかるタイプでもなく、何度も検証された古いストーリーでもない。3秒以内に明確な分類を下すのは非常に難しい——正直なところ、今の情報消費環境ではこれが致命傷になり得る。なぜなら、今の判断はほとんど短時間で完了してしまうからだ。

私自身も同じだ。最初は悪くないと思っていたけれど、「今は見る必要がない」と感じただけだった。この心境は実にリアルで、非常に一般的でもある。市場は毎日、より直接的で刺激的に見えるものを推しているし、こうしたタイプのプロジェクトは積極的に目立とうとはしない。

深く考えると、多くの人がそれを見過ごすのは、技術的な理解の問題ではなく、彼らがすでに固定された期待モデルを持っているからだ。そのモデルでは、プロジェクトは明確な爆発点を持ち、迅速に拡散できるストーリーが必要で、瞬間的に感情を燃え上がらせる理由も必要とされる。しかし、APROの提示方法は、明らかにこのテンプレートに沿っていない。これが、彼らが見落とされやすい理由——それはプロジェクト自体の問題ではなく、市場の今の「ファストフード的」認知システムと合わないからだ。