この記事を簡単に説明すると、· Z 世代は商品を見つけるために TikTok に大きく依存していますが、これは団塊の世代のテレビの好みとは大きく異なります。· インフルエンサー マーケティングが中心となり、Z 世代の 75% 以上が推奨に基づいて購入しています。· ブランド精神とパーソナライズされた広告は、Z 世代の購入決定に影響を与える重要な役割を果たします。消費者行動の劇的な変化は明らかであり、Web3 広告主はそれを認識する必要があります。 Z 世代の消費者が経済の頂点に達するにつれ、彼らの購買傾向は前の世代とは大きく異なります。5 つの調査と 5,000 人以上の回答者に及ぶティヌイティの広範な調査は、2023 年のこの世代の購買習慣と好みを知るための窓を提供します。**Web3 広告の新しい市場**情報拡散のペースが速い時代において、Z 世代の消費者は、これまでとは大きく異なるメディアであるソーシャル メディアに賭けています。具体的には、TikTokはZ世代の製品発見のメッカとなり、投資機会から代替不可能なトークン（NFT）までのカテゴリーにまたがっています。データによれば、Z 世代が新製品を発見するとき、彼らはその発見がプラットフォームによるものであることが多いと考えられます。対照的に、団塊の世代は依然として消費者向け製品 (CPG) を見つけるためにテレビに依存しています。ソーシャルメディアプラットフォームの設定。出典: ティヌイティWeb3 広告主にとっての影響は非常に大きいです。プラットフォームの設定を詳細に理解することが重要です。 TikTok が Z 世代の基盤となった一方、団塊の世代は Facebook に引き寄せられました。一方、Instagram は Z 世代が発見した 2 番目に影響力のあるプラットフォームになりました。さらに調査を進めたところ、Z世代の日常インターネットユーザーの64%が毎月TikTokにアクセスしていることが判明した。この親近感が信頼を築きます。注目すべきことに、彼らの13％はTikTokが消費者のプライバシーを保護できると信じているのに対し、この考えを持っているのは団塊の世代のわずか3％だけです。ソーシャルメディアプラットフォームの設定。出典: ティヌイティこのソーシャルメディアの消費は閲覧だけにとどまりません。 Z世代の購入決定におけるインフルエンサーの役割は明らかです。75% 以上が、昨年インフルエンサーの推奨に基づいて購入したことを認めています。したがって、インフルエンサーマーケティングは以前は補助的なチャネルと考えられていましたが、Z世代のウォレットにとってはメインチャネルになる可能性があります。**広告主向けの革新的なリサーチ テクノロジー**Z 世代市場の獲得を目指す Web3 ブランドは、自社の製品リサーチの習慣が従来の方法とは異なることを認識する必要があります。たとえば、店内での行動は注目に値します。 Z 世代の消費者は、特定のブランドや製品についてソーシャル メディア検索を行う傾向があり、詳細な製品情報を得るために QR コードを利用する傾向が高くなります。Sotre 内の操作設定。出典: ティヌイティZ 世代の購入決定は、機能やメリットだけではなく、ブランド精神によって決まります。彼らの 74% にとって、ブランドの価値観と信念は、他のどの年齢層よりも購入の選択に大きな影響を与えています。製品詳細ページの視覚的要素、特に写真やビデオに対する彼らの好みは、ベビーブーマー世代よりもはるかに高いです。機能の好み。出典: ティヌイティ興味深い発見は、Z世代がパーソナライズされた広告に興味を持っていることです。煩わしい広告を敬遠する年配の世代とは異なり、Z 世代は過去の行動や人口統計上の類似点に合わせた広告を好みます。パーソナライゼーションに対する彼らの受容性は、より関連性の高い広告を受信するために、追跡を許可する意欲を反映しています（団塊の世代と比較して、彼らは団塊の世代の 3 倍である可能性がありました）。Z 世代の消費者。これは、ブラウザを消去したり広告ブロッカーを使用したりすることを避ける傾向によってさらに強調されます。ただし、選択的なプライバシーを確保するために VPN を使用することに反対しているわけではありません。**Z 世代の優遇およびロイヤルティ プログラム**Z 世代にとって、馴染みのある企業とやり取りする際に好まれるコミュニケーション チャネルは電子メールです。しかし、彼らは、古い世代には真似できない、テキスト メッセージやソーシャル プラットフォームを介してパーソナライズされたメッセージを送信することに寛容さを示しています。さらに、ロイヤルティ プログラムは Z 世代の間で大きな注目を集めており、驚くべきことに 75% が参加しています。インフレによる割引により、多くの人がこれらのプランを選択するようになりますが、Z 世代への忠誠心は金銭的な特典を超えています。製品への早期アクセスと素晴らしい賞品を獲得するチャンスは、貴重なロイヤルティ プログラム機能のリストのトップにあります。ロイヤルティ プログラムの設定。出典: ティヌイティZ世代の消費者が経済の頂点に達するにつれて、市場における彼らの行動の痕跡はますます目に見えるようになっています。彼らのデジタル プラットフォームへの愛情、インフルエンサーへの信頼、パーソナライズされたブランド エクスペリエンスへの欲求は、従来の消費者のパターンに反しています。この成長市場を活用したいと考えているブランドや Web3 広告主は、Z 世代の独特の精神や好みに確実に共鳴するように戦略を再調整する必要があります。
新しい研究により、Web3 広告で悪用可能な Z 世代の消費者パターンが明らかになりました
この記事を簡単に説明すると、
· Z 世代は商品を見つけるために TikTok に大きく依存していますが、これは団塊の世代のテレビの好みとは大きく異なります。
· インフルエンサー マーケティングが中心となり、Z 世代の 75% 以上が推奨に基づいて購入しています。
· ブランド精神とパーソナライズされた広告は、Z 世代の購入決定に影響を与える重要な役割を果たします。
消費者行動の劇的な変化は明らかであり、Web3 広告主はそれを認識する必要があります。 Z 世代の消費者が経済の頂点に達するにつれ、彼らの購買傾向は前の世代とは大きく異なります。
5 つの調査と 5,000 人以上の回答者に及ぶティヌイティの広範な調査は、2023 年のこの世代の購買習慣と好みを知るための窓を提供します。
Web3 広告の新しい市場
情報拡散のペースが速い時代において、Z 世代の消費者は、これまでとは大きく異なるメディアであるソーシャル メディアに賭けています。
具体的には、TikTokはZ世代の製品発見のメッカとなり、投資機会から代替不可能なトークン（NFT）までのカテゴリーにまたがっています。データによれば、Z 世代が新製品を発見するとき、彼らはその発見がプラットフォームによるものであることが多いと考えられます。
対照的に、団塊の世代は依然として消費者向け製品 (CPG) を見つけるためにテレビに依存しています。
ソーシャルメディアプラットフォームの設定。出典: ティヌイティ
Web3 広告主にとっての影響は非常に大きいです。プラットフォームの設定を詳細に理解することが重要です。 TikTok が Z 世代の基盤となった一方、団塊の世代は Facebook に引き寄せられました。一方、Instagram は Z 世代が発見した 2 番目に影響力のあるプラットフォームになりました。
さらに調査を進めたところ、Z世代の日常インターネットユーザーの64%が毎月TikTokにアクセスしていることが判明した。この親近感が信頼を築きます。注目すべきことに、彼らの13％はTikTokが消費者のプライバシーを保護できると信じているのに対し、この考えを持っているのは団塊の世代のわずか3％だけです。
ソーシャルメディアプラットフォームの設定。出典: ティヌイティ
このソーシャルメディアの消費は閲覧だけにとどまりません。 Z世代の購入決定におけるインフルエンサーの役割は明らかです。
75% 以上が、昨年インフルエンサーの推奨に基づいて購入したことを認めています。したがって、インフルエンサーマーケティングは以前は補助的なチャネルと考えられていましたが、Z世代のウォレットにとってはメインチャネルになる可能性があります。
広告主向けの革新的なリサーチ テクノロジー
Z 世代市場の獲得を目指す Web3 ブランドは、自社の製品リサーチの習慣が従来の方法とは異なることを認識する必要があります。
たとえば、店内での行動は注目に値します。 Z 世代の消費者は、特定のブランドや製品についてソーシャル メディア検索を行う傾向があり、詳細な製品情報を得るために QR コードを利用する傾向が高くなります。
Sotre 内の操作設定。出典: ティヌイティ
Z 世代の購入決定は、機能やメリットだけではなく、ブランド精神によって決まります。彼らの 74% にとって、ブランドの価値観と信念は、他のどの年齢層よりも購入の選択に大きな影響を与えています。
製品詳細ページの視覚的要素、特に写真やビデオに対する彼らの好みは、ベビーブーマー世代よりもはるかに高いです。
機能の好み。出典: ティヌイティ
興味深い発見は、Z世代がパーソナライズされた広告に興味を持っていることです。煩わしい広告を敬遠する年配の世代とは異なり、Z 世代は過去の行動や人口統計上の類似点に合わせた広告を好みます。
パーソナライゼーションに対する彼らの受容性は、より関連性の高い広告を受信するために、追跡を許可する意欲を反映しています（団塊の世代と比較して、彼らは団塊の世代の 3 倍である可能性がありました）。
Z 世代の消費者。これは、ブラウザを消去したり広告ブロッカーを使用したりすることを避ける傾向によってさらに強調されます。ただし、選択的なプライバシーを確保するために VPN を使用することに反対しているわけではありません。
Z 世代の優遇およびロイヤルティ プログラム
Z 世代にとって、馴染みのある企業とやり取りする際に好まれるコミュニケーション チャネルは電子メールです。しかし、彼らは、古い世代には真似できない、テキスト メッセージやソーシャル プラットフォームを介してパーソナライズされたメッセージを送信することに寛容さを示しています。
さらに、ロイヤルティ プログラムは Z 世代の間で大きな注目を集めており、驚くべきことに 75% が参加しています。インフレによる割引により、多くの人がこれらのプランを選択するようになりますが、Z 世代への忠誠心は金銭的な特典を超えています。
製品への早期アクセスと素晴らしい賞品を獲得するチャンスは、貴重なロイヤルティ プログラム機能のリストのトップにあります。
ロイヤルティ プログラムの設定。出典: ティヌイティ
Z世代の消費者が経済の頂点に達するにつれて、市場における彼らの行動の痕跡はますます目に見えるようになっています。彼らのデジタル プラットフォームへの愛情、インフルエンサーへの信頼、パーソナライズされたブランド エクスペリエンスへの欲求は、従来の消費者のパターンに反しています。
この成長市場を活用したいと考えているブランドや Web3 広告主は、Z 世代の独特の精神や好みに確実に共鳴するように戦略を再調整する必要があります。