Руководство по маркетингу Web3: выпуск токена, мемы, опыт работы с разработчиками и другое

Основное содержание

Уникальность маркетинга криптовалют

• Целевая аудитория очень мала, в мире всего около 30 000 активных крипторазработчиков
• Небольшой размер отрасли и низкий порог входа, личное влияние легко установить
• По своей сути это экологическая координация, необходимо переопределить способ роста
• Ядром сообщества разработчиков является точный резонанс ценностей

Создание бренда основателя

• Должны формировать имидж эксперта в области, а не продавца продукта.
• Выберите наиболее естественный способ выражения: подкаст, длинная статья или видео
• Начните с легкой точки входа, создайте несколько знаковых моментов
• Установите глубокую связь с основателем, понимая его основное видение

Маркетинговая стратегия проекта Layer2

• Необходимо сбалансировать двойное позиционирование: подчеркивать коммерческую ценность, акцентировать внимание на расширении миссии Ethereum
• Ресурсные условия определяют дифференцированную стратегию
• Техническая привязка ( как стандартная оплата Gas на ETH ) является лучшим доказательством

Отношения с разработчиками ( DevRel ) и сотрудничество с маркетингом

• DevRel должен глубоко интегрироваться в маркетинговую систему
• Документация для разработчиков является основным точкой контакта, необходимо унифицировать языковой стиль.
• DevRel начинает трансформироваться в роль создателя контента
• Создание замкнутого цикла "продукт-экономика-сообщество"

выпуск токена полным циклом управления

• Сбалансировать двойные характеристики маркетинговых мероприятий и финансовых продуктов
• Глубокое обсуждение ценностной позиции токена, избегая механического применения.
• Изучение реальных сценариев применения на различных рынках
• Создание完善ного механизма управления после上市

Создание маркетинговой команды

• Лучшее время для запуска маркетинга - первые 6 месяцев после выхода продукта на рынок.
• Начальный набор универсальных специалистов, знакомых с работой
• Члены команды должны обладать "универсальной базой + вертикальной специализацией"
• Создание контента требует постоянной поддержки и обратной связи от основателей

Глобальная операционная деятельность

• Основная задача заключается в создании локальной сети доверия
• Развивайте высокоактивных участников сообщества через Discord
• Выявление и воспитание ключевых сторонников, включение в официальную систему
• Акцент на высокоценных участниках, стремление к качеству, а не к количеству

Балансировка технических аспектов и культурного сообщества

• Умело использовать мем-культуру для преобразования сложных концепций
• Основной аккаунт сохраняет профессиональный тон
• Предоставить операторам разумное пространство для творчества
• Включить мемы как органическую часть общей стратегии распространения