Можливості та місія Web3 соціальних мереж

Нещодавно в Web3 панує агресивна риторика, як зсередини, так і ззовні, люди сприймають це як великий ринок для "підсмажування". Однак, на мій погляд, Ponzi є нейтральним, це фінансова технологія, що знижує витрати на управління проєктом, є засобом для забезпечення успіху проєкту в кінцевому підсумку. Незалежно від того, чи це DeFi, соціальні або інші напрямки, завжди є будівельники, які невпинно працюють. Поки кроки вперед не зупиняються, революція Web3 не зазнає поразки. Усі технологічні інновації виникають хвилеподібно, короткострокові спади недостатні, щоб довести, що у галузі немає перспектив. Ми віримо в силу криптовалюти і сподіваємося на децентралізоване майбутнє.

У цій статті буде проаналізовано досягнення будівельників Web3 у соціальній сфері за останні 8 років з точки зору розвитку, підсумовано уроки та досвід, а також досліджено потенційні можливості та плани. Хоча Web3 соціальні мережі ще не досягли зрілості, результати розвитку заслуговують на увагу. У Web3 люди мають різні очікування: хтось прагне кращого досвіду, а хтось потребує захисту суверенітету персональних даних. Зі зростанням технологій Web3 бар'єри та витрати постійно знижуються, і, можливо, справжні продукти з'являться саме зараз.

Теорія базових потреб Web3 соціальних мереж

Успішні продукти базуються на міцному попиті. Проекти Web3 часто критикуються за неможливість поєднання з реальною економікою. Щоб розвіяти упередження "Web3 - це лише обман", нам потрібно в корені довести потребу в соціальних мережах для Web3.

Людина є соціальною істотою, має потребу в спілкуванні. Це було неодноразово підтверджено соціальними продуктами. Людині потрібно встановлювати зв’язки з іншими, через які вона відчуває емоції, ставлення та психічні процеси інших, отримує інформаційний зворотний зв’язок для корекції своїх емоцій та сприйняття. Ця потреба подібна до їжі, води, дихання, вона закріплена в генах в історії еволюції людства. Це основна потреба в спілкуванні: зв'язок, інтерпретація свідомості та саморегуляція.

Володіння токенами є абсолютно новим способом зв'язку. Відкриті перевіряємi бази даних розширюють наші інформаційні виміри, отримані з посилань. Нова інформаційна середа виростить абсолютно нові соціальні стосунки та способи взаємодії.

Психологічні мотиви інтернет-соціальної поведінки в основному полягають у: потребі самовираження, потребі емоційного вивільнення та потребі у визнанні. В порівнянні з традиційними офлайн-спілкуванням, Інтернет створив більше соціальних сцен через мультимедіа. Від форумів, BBS, чатів до блогів, миттєвих повідомлень, соціальних медіа, ігрових просторів, різні сцени містять різні мережі міжособистісних відносин, зміст та способи подання, що призвело до успіху ряду проектів.

Економіка масштабу є яскравою характеристикою розвитку інтернет-соціальних мереж. Історія показує, що соціальні проекти, які не можуть створити економіку масштабу для певної групи людей і цілей, вкрай важко вижити. У порівнянні з мільйонними одночасними користувачами глобальних Web2 соціальних гігантів, масштаб Web3 соціальних мереж навіть не досягає одного відсотка. Економіка масштабу – це гора, і без її формування важко уникнути долі «дотування до смерті». Масштаб соціальної мережі та контенту визначає, чи можуть соціальна природа та мотивація бути реалізовані краще. Як продукти без масштабу можуть допомогти користувачам розширити свої соціальні зв'язки, реалізувати особисту демонстрацію та досягти емпатії з іншими?

Напрямок розвитку Web3 був визначений з моменту виникнення концепції: екосистема промисловості, підтримувана надійним відкритим середовищем даних, а також фінансове середовище, підтримуване токенами. Як таке середовище може сприяти виникненню нової промислової структури? Унікальною перевагою Web3 соціальних мереж є підтримка базової інформації через об'єднання баз даних і організацій, свобода вибору фронтенду та комбіновані вбудовані соціальні інтерфейси. Токени є типовою характеристикою Web3, використання соціальних мереж для підтримки емісії токенів, а також кількісна взаємодія прав через токени є основним змістом, що організовує соціальні відносини, та унікальним застосуванням для Web3 соціальних мереж.

В останні роки галузь Web3 справді докладала чимало зусиль, щоб отримати масштабні переваги на локальному ринку соціальних мереж.

Розвиток Web3 соціальних мереж

Цей розділ має на меті довести, що Web3 соціальні мережі постійно розвиваються, демонструючи накопичений досвід та технології, які постійно вдосконалюються, що наближає нас до сингулярності вибуху в цій індустрії.

Виходячи з переваг, які середовище Web3 надає підприємцям, соціальні проекти демонструють два паралельні тренди розвитку:

1. Як розвивати стандарти технологій децентралізованого соціального спілкування
2. Як створити консенсус токенів за допомогою соціальних мереж

Конкуренція стандартів децентралізованих соціальних технологій

Якщо ми вважаємо, що людина є соціальною істотою, і що інформаційний вхід визначає, ким ми є, тоді влада інтернет-платформ соціального спілкування є безмежно великою. Ми не можемо уявити, які серйозні наслідки можуть виникнути, якщо цю владу передати компаніям та урядам. Втрачаючи суверенітет соціальної інформації, ми також втрачаємо свободу пізнання та вибору. Скандал з витоком особистої інформації Facebook, що був під контролем компанії Cambridge Analytica, показує, як легко можна маніпулювати нашою волею. Ми та наші нащадки настільки потребують контролю над своїми даними. Тому у майбутньому децентралізовані соціальні технологічні рішення є невід'ємною потребою.

Щоб реалізувати децентралізоване спілкування, необхідно досягти прориву в комунікаційних протоколах, даних та додатках. Комунікаційні технології, що використовуються для досягнення глобального консенсусу за допомогою блокчейну, не обов'язково підходять для децентралізованого спілкування. Тому на основі досвіду STEEM нове покоління проектів, таких як Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster, представило свої власні децентралізовані соціальні протоколи. Відмовившись від частини децентралізованих властивостей даних, всі протоколи досягли значного прогресу. На будь-якому з протоколів наслідування соціальних інструментів Web2 більше не є проблемою, навіть через реалізацію децентралізації, автономія користувачів стає ще більшою. Користувачі мають право підтримувати свої нематеріальні активи в системі. Проте, як було сказано раніше, бізнес Web3 стикається з величезними масштабними недоліками.

Технологія не є проблемою. Як перенести гору економії від масштабу, що стоїть на шляху до успіху, є викликом, з яким стикаються всі проекти, що пропонують рішення. Щоб подолати цю недолік, токенна винагорода стала найбільш прямим засобом для більшості проектів у короткостроковій перспективі.

Революція токенних винагород зупинена

Народження токенів нагадує відкриття ящика Пандори. Всі користувачі Web3 з моменту входження в індустрію змушені стикатися з складним фінансовим середовищем. Для проектів використання токенів може служити засобом субсидії, яке задовольняє бажання користувачів, знижуючи витрати на управління проектом.

Революція токенних стимулів стикається з двома великими труднощами в соціальному середовищі:

1. Суб'єктивна цінність соціального контенту важко оцінити, ефективність токенних стимулів викликає сумніви.
2. Токенна стимуляція піддається атаці відьом.

Ці два питання досі не були повністю вирішені, ми вводимо приклад для розуміння.

Блокчейн STEEM можна вважати піонером у всій соціальній індустрії Web3. На сьогоднішній день багато з його концепцій і структурних дизайнів досі використовуються в сучасних проектах, а також він дав життя кільком командам та проектам блокчейн-додатків. У 2016 році блокчейн STEEM вперше розпочав інноваційні спроби в кількох вимірах, таких як токенізована мотивація контенту, токенізована мотивація реальних кураторів, рівень доступності даних і безпека облікових записів.

Застосунок, побудований на блокчейні STEEM, є соціальною мережею, де якість медіа-контенту визначається користувачами, зваженими на кількість токенів, які вони мають в стейкінгу. На початковому етапі проекту засновницька команда мала абсолютну перевагу в репутації та кількості токенів у стейкінгу. Тоді виробництво контенту та фільтрація рекомендацій, засновані на вазі стейкінгу токенів, були ефективними. Як і в більшості проектів, що використовують токенізовані стимули, величезний ефект багатства приваблює натовпи відьом. Однак стейкінг токенів блокчейну STEEM містить покарання, що в певній мірі імунізує від атак відьом.

Ця ефективність базується на централізації активів та влади, а також на міцному консенсусі. Коли засновник BM пішов, команда засновників розпалася, а проект був проданий сумнозвісному Сунь Ючень, стався колапс консенсусу. На початку, колапс консенсусу призвів до того, що більше індивідів обрали спосіб «відьма-атаки» для отримання прибутку: користувачі, які тримали монети, взаємно ставили лайки, а проксі-майнінг процвітав. У подальшому, коли алгоритми рекомендуючих систем і технології AIGC зріли, ця система виробництва контенту та рекомендацій на основі токенізованого голосування дійшла до етапу виходу з історичної сцени. Сьогодні провідні соціальні медіа вже досягли того, що контент користувачів є унікальним для кожного, ця детальна добірка контенту недоступна для ресурсів людини + простого покладення на тегування контенту для його ранжування та просування.

Після STEEM багато проектів використовували випуск токенів для прискорення розширення платформи, таких як Torum, BBS та ін., всі, хто хоче досягти масштабу, використовують токенові стимули. Звичайно, пізніше з'явилися такі проекти, як Lens protocol, які використовують очікування безкоштовних переваг. Ці стимули суперечать елементу "немонетарної винагороди" в соціальних мережах. Експерименти показали: зовнішні матеріальні винагороди знижують внутрішню психологічну винагороду, що призводить до змішування соціального контенту з несоціальним. Соціальні зв'язки є інформаційними каналами, а цінність соціальних платформ полягає в узагальненні інформації всередині соціальних каналів. І ці "песчинки" стимулів насправді призводять до зниження соціальної ефективності. Коли канал, що вже страждає від нестачі інформації, стикається з ще більшим шумом, падіння неминуче.

Як Degen на Farcaster, частина токенів роздається через винагороди. Це використання мем-токенів для стимулювання соціальних проектів з фінансовими функціями, унікальними для Web3, а не для створення контенту чи рекомендацій (. Завдяки впровадженню фінансових властивостей крипто-соціальності створюється ефект багатства, що призводить до екологічного процвітання. Платформа може мати лише один токен, але може мати безліч мем-токенів. Мем-токени можуть зазнати невдачі, але токен платформи — ні. Використання мем-токенів для підтримки соціальних проектів стане більш досконалою технікою стимулювання токенів на платформах. Теми багатства Degen у поєднанні з інноваційними можливостями на Frames залучають все більше будівельників до Farcaster, викликаючи екологічне процвітання. Можна сказати, що на сьогоднішній день я особисто вважаю: це класична операційна кампанія. Екологічне виникнення, яке приносить ця операція, не можна ігнорувати. Наразі в екосистемі з'явилися такі інструменти, як NFT-скарбнички, різноманітні стрімінгові ) голосові чати, короткі відео, анімовані зображення (, платформи запуску тощо. Хоча я не виявив ознак, що Farcaster подолав межі бізнесу Lens ) та поточні галузеві бар'єри (, це виникнення заслуговує на особливу увагу.

Етапні невдачі революції самостійного змісту

Web3 акцентує на децентралізації, що в бізнесі означає подолання монополії.

Початок Web3 соціальних мереж слід віднести до 2016-2017 років. Тоді продукти Web2 соціальних мереж вже активно розвивалися. У двох попередніх циклах соціальні проекти намагалися створити самостійну наративність контенту. Різні проекти намагалися "внести контент в блокчейн", а на основі "внесення контенту в блокчейн" можна було працювати над його активізацією.

STEEM, що виник у 2016 році, зазнав труднощів через розпад команди проекту та затримки в розробці. Хоча проект запустився з можливістю зберігання контенту в блокчейні, він не має EVM-середовища, що ускладнює виконання смарт-контрактів, і після DeFi summer 2020 року поступово втратив позиції. Лідерство в зберіганні контенту перейшло до Mirror. Основною перевагою Mirror є те, що він надає дружнє середовище для редагування текстового контенту. Користувачі можуть підписувати свої текстові матеріали за допомогою гаманця. Контент зберігається в блокчейні і не може бути змінено. Інші користувачі можуть підписуватися на такий акаунт. Також контент може бути карбуваний у вигляді NFT для торгівлі на ринку NFT. Станом на сьогодні, проект продовжує працювати, хоча трафік дещо знизився, але деякі гравці Degen все ще використовують цей проект для публікації контенту та проведення карбування контенту у вигляді NFT.

Mirror є відмінним продуктом Web3, дизайн якого втілює дух мінімалізму і дуже добре використовує надійну та відкриту базу даних. Кожен може підтвердити права на вміст даних в Інтернеті через підписку гаманця. Після підтвердження права, вміст може бути випущений як NFT і торгуватися в середовищі NFTfi на платформі EVM. Втрата користувачів Mirror в основному полягає в тому, що порівняно з традиційними операторами контенту Web2, не вистачає не тільки операційних можливостей, але й текстовий вміст, особливо довгі тексти, зазнає нестачі трафіку, є жертвою епохи сміттєвої культури. В той же час, деякі проекти почали зосереджуватися на звуці та відео для переведення вмісту на блокчейн. Не будемо говорити про неефективність стимулювання контенту, величезна кількість даних ускладнює підтримку витрат на управління проектом. Займатися контентним бізнесом – це займатися медіа. Або у вас є хороший вміст, щоб привабити користувачів, або у вас є велика кількість користувачів, щоб привабити хороший вміст. Проста пропозиція технічного рішення не може стати бізнесом.

Наприкінці 2023 року з'явився ще один проект, заснований на контенті. Bodhi - це також продукт у стилі мінімалізму. Bodhi був натхненний Friend tech, більше не випускаючи NFT, пов'язані з контентом, за єдиною ціною, а використовуючи технологію кривої зв'язку для продажу за різними цінами: чим більше продається, тим дорожче. Також буде примусово використовувати CloudBit.