A onda Labubu: a ascensão e queda de brinquedos físicos para moedas virtuais

A coleção de brinquedos Labubu da Bubble Mart está criando uma onda em 2024, com o preço das ações da empresa subindo mais de 200%, e o valor de mercado ultrapassando 350 bilhões de dólares de Hong Kong. Até o final de 2023, a empresa possui 401 lojas na China continental, 130 lojas em Hong Kong, Macau, Taiwan e no exterior, distribuídas em mais de 30 países e regiões, com a receita internacional representando mais de 38%. No entanto, a moeda virtual homônima LABUBU relacionada a isso não conseguiu manter esse entusiasmo, e atualmente seu valor de mercado caiu para 27,89 milhões de dólares, com uma queda de 20,4% em 24 horas.

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A origem e o desenvolvimento do Labubu

Labubu é um brinquedo de personagem de espírito com uma forma única, apresentando um corpo macio e peludo, grandes olhos, orelhas pontudas e nove dentes afiados, exibindo uma imagem que é ao mesmo tempo fofa e ligeiramente feroz. Este personagem foi criado pelo artista Long Jia Sheng, nascido em Hong Kong e criado na Holanda, inspirado pelo folclore e mitologia nórdicos.

Labubu estreou-se em 2015 e ganhou ampla atenção após a colaboração com a Pop Mart em 2019. No primeiro semestre de 2024, a série "The Monsters" a que pertence Labubu gerou 6,3 bilhões de RMB em vendas para a empresa. Em abril de 2025, os produtos de pelúcia de borracha da terceira geração Labubu provocaram uma onda de compras em várias partes do mundo. No mesmo ano, em maio, a moeda virtual LABUBU foi lançada, mas rapidamente perdeu a popularidade no mercado.

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Razões para o sucesso do Labubu

O sucesso da Labubu deve-se principalmente a dois fatores:

1. Modelo de venda de caixas-surpresa: Esta forma de venda cheia de incertezas aumenta a sensação de excitação na compra, incentivando os consumidores a comprar repetidamente para obter estilos raros.

2. Excelente IP de cultura criativa: Labubu conseguiu superar as barreiras culturais, sendo ao mesmo tempo amado pela cultura asiática e por estrelas ocidentais.

Além disso, o sucesso da Labubu deve-se à cadeia industrial completa da China e ao ecossistema industrial maduro.

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A volatilidade do mercado de moedas virtuais

Apesar do grande sucesso dos brinquedos físicos Labubu, a moeda virtual associada, LABUBU, tem dificuldade em manter um preço elevado. Esta situação não é um caso isolado, outros projetos semelhantes, como o Pinguim Gordo (Pudgy Penguins), também passaram por destinos semelhantes.

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O projeto Pinguim Gordo rapidamente se tornou popular após seu lançamento em 2021, não apenas lançando NFTs e moedas virtuais, mas também brinquedos físicos. No entanto, o preço de seus NFTs caiu de um máximo de 34.8ETH para os atuais 8.9ETH, enquanto a moeda virtual PENGU também caiu de seu pico de 0.0428 dólares para 0.009369 dólares, uma queda de 78%.

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De forma semelhante, projetos de NFT como o Bored Ape (BAYC) e CryptoPunks, que já foram muito procurados, também experimentaram uma queda acentuada nos preços. Os Bored Apes caíram de um máximo de 153,7 ETH para 11,55 ETH, enquanto os CryptoPunks caíram de 125 ETH para 41 ETH.

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Estes casos demonstram que, mesmo com produtos físicos a apoiar, os ativos virtuais associados ainda são difíceis de manter em alto valor a longo prazo. A queda drástica da moeda virtual LABUBU reflete a elevada especulação e instabilidade do mercado de moedas virtuais. Quando o entusiasmo do mercado diminui, ativos que carecem de valor de aplicação real muitas vezes não conseguem escapar ao destino de colapso de preços.

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