O calor de Labubu e a queda das moedas Meme: o destino duplo de um IP de brinquedo

Em 2024, um brinquedo de pelúcia chamado Labubu gerou uma onda de adesão em todo o mundo. Este personagem de elfo, criado pelo artista Long Jia Sheng, rapidamente se tornou o novo favorito da cultura pop devido à sua aparência única e à história por trás dele.

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O sucesso da Labubu está intimamente relacionado com a estratégia de gestão da sua empresa-mãe. A empresa adotou um modelo de vendas de caixas surpresa, explorando habilmente a curiosidade dos consumidores pelo desconhecido. Este método de venda não só aumentou a emoção das compras, como também impulsionou a prosperidade do mercado secundário.

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Como um excelente IP de cultura criativa, Labubu conseguiu transcender as fronteiras culturais, obtendo amplo reconhecimento tanto na Ásia quanto no Ocidente. Seu sucesso pode ser atribuído a três fatores principais: a atratividade intercultural dos produtos, a paciência e inovação da equipe criativa, e a cadeia industrial completa e o ecossistema industrial maduro da China.

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No entanto, os ativos digitais relacionados ao brinquedo físico Labubu não conseguiram manter esse sucesso. A moeda Meme LABUBU, que tem o mesmo nome, viu seu valor de mercado encolher rapidamente após um breve surto de especulação, atualmente caindo abaixo de 28 milhões de dólares. Este fenômeno não é um caso isolado; projetos de ativos digitais semelhantes, como Pudgy Penguins, BAYC e CryptoPunks, passaram por destinos semelhantes.

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Apesar de estes projetos terem atraído um grande investimento durante o seu pico, incluindo a participação de atletas conhecidos e empresas de tecnologia, acabaram por não escapar ao colapso dos preços. Isto destaca a natureza de alto risco do mercado de moedas Meme e NFTs, onde mesmo os ativos digitais associados a produtos físicos de sucesso têm dificuldade em manter valor a longo prazo.

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O caso da Labubu demonstra a enorme diferença entre o mercado de produtos culturais físicos e o mercado de ativos digitais. Embora os brinquedos físicos consigam obter sucesso comercial contínuo através de design inovador e estratégias de marketing, os ativos digitais relacionados muitas vezes lutam para escapar da sua natureza especulativa, acabando por não conseguir evitar o destino da quebra da bolha de valor.

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Este fenómeno reflete um problema comum no atual mercado de ativos digitais: a falta de aplicações práticas e do suporte de valor intrínseco para os ativos, que, mesmo conseguindo atrair muita atenção e investimento a curto prazo, será difícil de manter o seu valor a longo prazo. Para os investidores e participantes do mercado, esta é, sem dúvida, uma lição que merece reflexão.

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