O volume global de exportação de televisores caiu pela primeira vez abaixo de 50 milhões de unidades... A Samsung mantém a liderança, enquanto as marcas chinesas atacam com força.

No terceiro trimestre deste ano, o volume global de envios de televisores caiu pela primeira vez abaixo dos 50 milhões de unidades. A análise sugere que a combinação da fraca demanda persistente a longo prazo e a incerteza nas mudanças das políticas de importação e exportação resultou na diminuição geral do desempenho de envios dos fabricantes.

De acordo com o relatório divulgado pela TrendForce, uma instituição de pesquisa de mercado, a quantidade global de televisores enviados no terceiro trimestre de 2023 foi de 49,75 milhões de unidades, uma diminuição de 4,9% em relação ao ano anterior. Esta é a primeira vez que a quantidade enviada em um trimestre fica abaixo de 50 milhões de unidades. Especialistas apontam que o principal contexto para essa queda é a extensão gradual do ciclo de substituição de produtos pelos consumidores. Além disso, o “efeito de reposição” devido à antecipação de estoques no primeiro semestre em resposta a mudanças nas políticas comerciais de países como os Estados Unidos, bem como a redução das políticas de subsídios do governo chinês, também agravaram a contração do mercado.

Na competição de volume de vendas das empresas, a Samsung Electronics, apesar de enfrentar dificuldades no mercado, mantém a liderança com uma quota de 17,2%. No entanto, a Hisense da China segue de perto com uma quota de 15,4%, reduzindo rapidamente a diferença. Desde o segundo semestre, a Hisense, com uma estratégia agressiva de redução de preços, tem consolidado o mercado local enquanto continua a expandir a sua quota de mercado no exterior. De acordo com o volume de vendas da própria empresa, esta quota já atingiu o nível mais alto da história, chamando a atenção da indústria.

Além disso, a TCL da China ocupa a terceira posição com 14,9%, enquanto a LG Electronics ocupa a quarta posição com 11,7%. O forte desempenho da TCL e da Hisense deve-se às políticas de estímulo à demanda interna e à competitividade de preços, enquanto a queda na participação da LG Electronics é influenciada por fatores como o aumento dos custos e as limitações da estratégia de produtos de alta gama.

No entanto, a indústria ainda tem expectativas para a temporada de consumo de final de ano. Com a chegada concentrada da Black Friday, do Natal e do grande festival de compras da China, o Dia dos Solteiros (11 de novembro), espera-se que o volume de vendas do quarto trimestre aumente. A TrendForce prevê que o volume de vendas do quarto trimestre aumente 7,3% em relação ao trimestre anterior, alcançando 53,21 milhões de unidades.

Esta tendência indica uma mudança estrutural no mercado global de televisão. Em vez de simplesmente aumentar o volume de vendas, as capacidades tecnológicas diferenciadas, estratégias de preços e marketing personalizado por região das várias empresas estão a tornar-se fatores competitivos decisivos. Com o desenvolvimento rápido das empresas chinesas, os fabricantes sul-coreanos, além de reforçarem os produtos de alta gama, também precisam concentrar-se em construir uma estratégia de competitividade para a linha de produtos de preço médio.