Características estruturais e desafios da disseminação de conteúdo Web3
Recentemente, a discussão em torno da InfoFi e a possibilidade de causar a "bolha de informação" gerou ampla atenção. Após uma reflexão aprofundada e análise de casos, acredito que este não é um problema exclusivo da InfoFi, mas um resultado estrutural da própria disseminação de conteúdo. A InfoFi apenas tornou este fenômeno mais evidente.
Essencialmente, o InfoFi é um acelerador para os projetos, destinado a aumentar a popularidade do projeto e o reconhecimento dos usuários. Normalmente, os projetos alocam orçamento para as atividades do InfoFi, ao mesmo tempo em que buscam o apoio de agências de marketing, especialmente aquelas capazes de mobilizar grandes influenciadores.
A formação de bolhas informativas geralmente começa com conteúdos de alto nível. Após líderes de opinião de grande porte publicarem conteúdos publicitários, líderes de opinião de menor porte tendem a seguir a tendência, e juntamente com os mecanismos de recomendação das plataformas sociais, os usuários acabam vendo conteúdos semelhantes sobre o mesmo projeto. Isso cria a ilusão de que "o mundo inteiro está a falar sobre o projeto X."
É importante notar que, mesmo antes do surgimento do InfoFi, os líderes de opinião já estavam aceitando promoções, escrevendo cópias e publicando anúncios. O surgimento do InfoFi tornou esse mecanismo de colocação de conteúdo mais sistemático e transparente.
O InfoFi ampliou o mecanismo de viés informacional existente porque melhorou a eficiência na organização e disseminação da informação, mas essa eficiência é baseada em uma aceleração da "estrutura de atenção" existente, e não em uma subversão. A equipe do projeto tende a direcionar o orçamento para grandes influenciadores de opinião, enquanto o InfoFi mobiliza criadores de pequeno e médio porte para gerar conteúdo em um curto espaço de tempo, e o algoritmo de recomendação das plataformas sociais reforça ainda mais essa tendência.
A relativa concentração das fontes de conteúdo e os objetivos semelhantes dos criadores (participação, pontuação, obtenção de exposição) levam a uma alta semelhança de conteúdo. Isso explica por que os usuários sentem que estão "presos em uma narrativa de projeto".
Assim, o InfoFi não cria viés de informação, mas amplifica o viés estrutural de disseminação que já existe. Ele transforma o fluxo de informações que antes era disperso e fermentava lentamente em um empurrão de tráfego concentrado e de ampla cobertura.
A ansiedade dos usuários provém principalmente da repetitividade do conteúdo, problemas de qualidade e um forte caráter publicitário. No entanto, esses problemas não são exclusivos da InfoFi, mas são determinados pela estrutura orçamentária da equipe do projeto e pela concentração de atenção do mercado. De fato, a maioria das pessoas pode ter dificuldade em listar 10 nomes de projetos que participam das atividades da InfoFi, pois a atenção do mercado geralmente se concentra em poucos projetos com alto volume e alto orçamento.
Sobre a preocupação com a baixa qualidade do conteúdo e a homogeneização da IA, na verdade, o modelo de pontuação da InfoFi já inclui mecanismos de combate, conteúdos mecânicos e sem características são difíceis de obter altas pontuações. As verdadeiras pontuações de alto peso ainda dependem da estrutura da narrativa, qualidade das opiniões e dados de interação.
As soluções podem ser abordadas de duas maneiras: primeiro, suavizando o sentido de cerimônia na implementação do projeto, e segundo, introduzindo um mecanismo de auto-distribuição. Isso pode fazer com que o conteúdo pareça mais natural, em vez de um evento oficial. Idealmente, a equipe do projeto deveria distribuir discretamente airdrops após o evento de geração de tokens, recompensando os usuários que interagiram naturalmente desde o início, em vez de incentivar o comportamento de manipulação de rankings.
Com a maturação desse mecanismo, os usuários começarão a ter uma expectativa: participar da criação de conteúdo pode trazer retornos potenciais. Isso impulsionará o ecossistema de conteúdo em direção a um desenvolvimento mais saudável, com a participação não sendo apenas por recompensas, mas sim por interesse genuíno.
De um modo geral, o InfoFi torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e ampliada. O que precisa ser resolvido no futuro é como tornar a estrutura de disseminação mais saudável, seja através do aumento da barreira de entrada, da otimização do design de incentivos ou da orientação das equipas de projeto para definir expectativas de airdrop de forma mais natural. O objetivo final é fazer com que "o conteúdo tenha significado", e não apenas "o conteúdo tenha quantidade". Se isso for alcançado, o InfoFi não será apenas uma ferramenta de tráfego, mas também se tornará uma infraestrutura importante para o sistema de conteúdo Web3.
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A InfoFi amplifica a estrutura de disseminação de conteúdo e o ecossistema de informações Web3 enfrenta novos desafios.
Características estruturais e desafios da disseminação de conteúdo Web3
Recentemente, a discussão em torno da InfoFi e a possibilidade de causar a "bolha de informação" gerou ampla atenção. Após uma reflexão aprofundada e análise de casos, acredito que este não é um problema exclusivo da InfoFi, mas um resultado estrutural da própria disseminação de conteúdo. A InfoFi apenas tornou este fenômeno mais evidente.
Essencialmente, o InfoFi é um acelerador para os projetos, destinado a aumentar a popularidade do projeto e o reconhecimento dos usuários. Normalmente, os projetos alocam orçamento para as atividades do InfoFi, ao mesmo tempo em que buscam o apoio de agências de marketing, especialmente aquelas capazes de mobilizar grandes influenciadores.
A formação de bolhas informativas geralmente começa com conteúdos de alto nível. Após líderes de opinião de grande porte publicarem conteúdos publicitários, líderes de opinião de menor porte tendem a seguir a tendência, e juntamente com os mecanismos de recomendação das plataformas sociais, os usuários acabam vendo conteúdos semelhantes sobre o mesmo projeto. Isso cria a ilusão de que "o mundo inteiro está a falar sobre o projeto X."
É importante notar que, mesmo antes do surgimento do InfoFi, os líderes de opinião já estavam aceitando promoções, escrevendo cópias e publicando anúncios. O surgimento do InfoFi tornou esse mecanismo de colocação de conteúdo mais sistemático e transparente.
O InfoFi ampliou o mecanismo de viés informacional existente porque melhorou a eficiência na organização e disseminação da informação, mas essa eficiência é baseada em uma aceleração da "estrutura de atenção" existente, e não em uma subversão. A equipe do projeto tende a direcionar o orçamento para grandes influenciadores de opinião, enquanto o InfoFi mobiliza criadores de pequeno e médio porte para gerar conteúdo em um curto espaço de tempo, e o algoritmo de recomendação das plataformas sociais reforça ainda mais essa tendência.
A relativa concentração das fontes de conteúdo e os objetivos semelhantes dos criadores (participação, pontuação, obtenção de exposição) levam a uma alta semelhança de conteúdo. Isso explica por que os usuários sentem que estão "presos em uma narrativa de projeto".
Assim, o InfoFi não cria viés de informação, mas amplifica o viés estrutural de disseminação que já existe. Ele transforma o fluxo de informações que antes era disperso e fermentava lentamente em um empurrão de tráfego concentrado e de ampla cobertura.
A ansiedade dos usuários provém principalmente da repetitividade do conteúdo, problemas de qualidade e um forte caráter publicitário. No entanto, esses problemas não são exclusivos da InfoFi, mas são determinados pela estrutura orçamentária da equipe do projeto e pela concentração de atenção do mercado. De fato, a maioria das pessoas pode ter dificuldade em listar 10 nomes de projetos que participam das atividades da InfoFi, pois a atenção do mercado geralmente se concentra em poucos projetos com alto volume e alto orçamento.
Sobre a preocupação com a baixa qualidade do conteúdo e a homogeneização da IA, na verdade, o modelo de pontuação da InfoFi já inclui mecanismos de combate, conteúdos mecânicos e sem características são difíceis de obter altas pontuações. As verdadeiras pontuações de alto peso ainda dependem da estrutura da narrativa, qualidade das opiniões e dados de interação.
As soluções podem ser abordadas de duas maneiras: primeiro, suavizando o sentido de cerimônia na implementação do projeto, e segundo, introduzindo um mecanismo de auto-distribuição. Isso pode fazer com que o conteúdo pareça mais natural, em vez de um evento oficial. Idealmente, a equipe do projeto deveria distribuir discretamente airdrops após o evento de geração de tokens, recompensando os usuários que interagiram naturalmente desde o início, em vez de incentivar o comportamento de manipulação de rankings.
Com a maturação desse mecanismo, os usuários começarão a ter uma expectativa: participar da criação de conteúdo pode trazer retornos potenciais. Isso impulsionará o ecossistema de conteúdo em direção a um desenvolvimento mais saudável, com a participação não sendo apenas por recompensas, mas sim por interesse genuíno.
De um modo geral, o InfoFi torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e ampliada. O que precisa ser resolvido no futuro é como tornar a estrutura de disseminação mais saudável, seja através do aumento da barreira de entrada, da otimização do design de incentivos ou da orientação das equipas de projeto para definir expectativas de airdrop de forma mais natural. O objetivo final é fazer com que "o conteúdo tenha significado", e não apenas "o conteúdo tenha quantidade". Se isso for alcançado, o InfoFi não será apenas uma ferramenta de tráfego, mas também se tornará uma infraestrutura importante para o sistema de conteúdo Web3.