Глобальные поставки телевизоров впервые упали ниже 50 миллионов штук… Samsung занял первое место, китайские бренды активно преследуют.

В третьем квартале этого года объем поставок телевизоров в мире впервые упал ниже 50 миллионов единиц. Аналитики считают, что длительное снижение спроса и неопределенность в изменениях внешнеэкономической политики взаимно усиливают друг друга, что приводит к общему сокращению поставок производителей.

Согласно отчету исследовательской компании TrendForce, опубликованному 3 ноября, объем глобальных поставок телевизоров в третьем квартале 2023 года составил 49,75 миллиона единиц, что на 4,9% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это первый случай, когда объем поставок за квартал оказался ниже 50 миллионов единиц. Эксперты указывают, что основной причиной этого падения является постепенно увеличивающийся цикл замены потребительских товаров. Кроме того, «эффект восстановления», вызванный предварительными запасами в первой половине года в ответ на изменения торговой политики США и других стран, а также сокращение субсидий со стороны правительства Китая, также усугубили сокращение рынка.

В конкуренции по объемам поставок среди компаний Samsung Electronics, несмотря на рыночные трудности, все еще сохраняет первое место с долей 17,2%. Но китайская компания Hisense следует за ней с долей 15,4% и быстро сокращает разрыв. С начала второй половины года Hisense благодаря агрессивной стратегии снижения цен продолжает укреплять свои позиции на местном рынке, одновременно расширяя долю на зарубежных рынках. По данным собственных объемов поставок, эта доля достигла исторического максимума, вызвав интерес в отрасли.

Кроме того, китайская компания TCL заняла третье место с долей 14,9%, а LG Electronics расположилась на четвертом месте с 11,7%. Сильные позиции TCL и Hisense обусловлены политикой стимулирования внутреннего спроса в Китае и ценовой конкурентоспособностью, в то время как снижение доли LG Electronics связано с ростом затрат, ограничениями стратегии высококачественных продуктов и другими факторами.

Однако в отрасли все еще ожидают потребительского сезона в конце года. С приближением Черной пятницы, Рождества и крупного китайского购物节 Двойной Одиннадцатый (11 ноября) ожидается, что объемы дамп в четвертом квартале вырастут. TrendForce ожидает, что объемы дамп в четвертом квартале вырастут на 7,3% по сравнению с предыдущим кварталом, достигнув 53,21 миллиона единиц.

Эта тенденция предвещает структурные изменения на мировом рынке телевизоров. Вместо простого увеличения дампа, дифференцированные технические возможности, ценовые стратегии и регионализированные маркетинговые подходы компаний становятся определяющими конкурентными факторами. С учетом стремительного развития китайских компаний, корейским производителям, помимо укрепления высококачественной продукции, необходимо также сосредоточиться на создании конкурентной стратегии для продуктов средней ценовой категории.