Как выбрать PR для Web3 проекта? Данные в блокчейне подскажут вам ответ.

Question

Недавно я заметил, что множество новых проектов теряют на PR: тратят много денег, но не получают настоящей曝光. Это не ошибка PR, а скорее неверный выбор направления.

Сначала разберитесь, что вы хотите

Криптовалютный PR уже не так прост, как “просто выпустить пресс-релиз”. Текущая ситуация такова:

Платформы агрегаторы, такие как Binance и CoinMarketCap, могут увеличить экспозицию в 5-10 раз.
Статья не является конечной точкой, а является входом.
ROI должен быть четко рассчитан (трафик, сигнал, новые холодные кошельки, а не показательные индикаторы)

Первая ступень в PR — это установить цели: хотите ли вы увеличить популярность, создать авторитет или точно привлечь организации?

Разные типы проектов требуют разных подходов к выбору

Хотите ROI, оснированный на данных? Ищите тех, кто использует инструменты данных, они расскажут вам, на что потрачены все PR-расходы и у какой медиа-платформы самая высокая способность к репостам. Не все медиа одинаково ценны — значение мелких самиздатов и изданий Tier-1 абсолютно различно.

Долгосрочная эксплуатация инфраструктуры и протоколов? Необходим комплексный подход: пресс-релизы + SEO-оптимизация + матрица KOL + взаимодействие с мероприятиями. Такие проекты имеют длительный цикл, необходима системная планировка. Справочные данные: хорошие примеры могут достигать более 100 статей и более 3 миллиардов просмотров.

Быстрый выход NFT/игровых проектов на новые рынки? Полагаться на KOL и сообщество. Влияние на общественное мнение в криптомире находится в руках крупных влиятельных лиц, а не традиционных СМИ. Необходима команда с глубокой сетью KOL.

Нужна срочная поддержка доверия? Найдите тех, кто специализируется на личном бренде руководителей, чтобы подчеркнуть лидерство мысли основателя или CTO. Подписанные статьи в mainstream финансовых СМИ стоят дороже, чем 100 твитов.

Как распределить бюджет

В общем, месячный бюджет в диапазоне от 5k до 40k долларов зависит от региона и сложности языка. Ключевым моментом является выделение 15-30% гибкого пространства для неожиданных возможностей — внезапного роста цен на монеты, изменения в политике, негативных действий конкурентов, на которые нужно быстро реагировать.

Как проверить после выбора

Не смотрите на то, что говорит агентство, смотрите на то, что они сделали. Потребуйте реальные примеры, активные ссылки, точные данные о чтении. Затем ключевой момент: сначала проведите пилотный проект в небольшом объеме (6-8 недель), говорите на основе результатов, а не просто подпишите долгосрочный контракт.

Критерии – это реальные новые адреса на цепочке, приток в холодные кошельки, правильные сигналы общественного мнения – а не такие虚标 как количество репостов и impressions.