Если вы рассматриваете жизнь как баланс, то логика трат богатых людей вовсе не является потреблением, а защитными инвестициями. Каждая крупная трата, которую они совершают, по сути, направлена на устранение неопределенности. Сегодня мы разорвем эту прозрачную пленку. Во-первых, то, что они покупают, называется физической изоляцией. У меня есть клиент, который предпочитает потратить в несколько раз больше на частный самолет, чем толкаться в бизнес-классе. Он говорит: "Дорогой, я не сентиментален, я просто хочу снизить транзакционные издержки". Подумайте о том, как в очереди нажатие на нервные точки и споры с эмоционально нестабильными незнакомцами создают огромные неконтролируемые переменные. В нашей модели это называется риском случайности. Богатые люди тратят деньги, чтобы свести этот риск к нулю, они покупают не статус, а определенность.

Во-вторых, то, что они покупают за деньги, называется временным рычагом. Многие новички в этой области не понимают, почему начальник даже за чашкой кофе отправляет помощника — это не лень, это коррекция неправильного распределения ресурсов. Если ваше время стоит 5000, а вы занимаетесь делом, которое стоит 50, это значит, что вы теряете деньги. Истинное мышление богатых людей заключается в том, чтобы полностью аутсорсить всю низкооплачиваемую повторяющуюся работу — это арбитраж времени. Они тратят деньги, чтобы купить время других людей и продлить свои преимущества в области основных конкурентных возможностей; те, кто не может это посчитать, всегда будут обменивать свою физическую силу на деньги.

Третье, тратить деньги на системную эффективность. Ты когда-нибудь видел такого начальника, который делает все сам? Скажу тебе, такие компании точно не вырастут. Настоящие мастера никогда не работают сами, они занимаются только верхним уровнем проектирования. Они тратят большие деньги на инструменты, команды, процессы, это называется построение защитной стены. Высокая эффективность — это не скорость, с которой ты стучишь по клавиатуре, а то, что ты построил систему, которая может работать автоматически. Богачи используют такие деньги, чтобы купить замену, чтобы эта система помогала им зарабатывать деньги и приносить сложные проценты.

Четвертое, минимизация рисковых экспозиций, то есть конфиденциальность. Когда они живут в охраняемых сообществах и посещают клиники с высокой степенью конфиденциальности, они делают это не для того, чтобы похвастаться, а для управления рисками. В их мире информация является активом: чем больше они раскрывают, тем выше вероятность того, что их будут преследовать и эксплуатировать. Конфиденциальность в определенной степени является высшей формой чувства безопасности.

Последний пункт, и он же самый важный, они тратят огромные суммы на изоляцию от информации. Подумайте, почему членство в лучших гольф-клубах стоит так дорого? Потому что там нет посторонних шумов. Дамы и господа, в наше время когнитивная пропускная способность гораздо более дефицитна, чем деньги, в тысячу раз. Если каждый день вас заполняют всевозможные мусорные информации и бесполезные социальные взаимодействия, ваш мозг становится похожим на старый компьютер, на котором запущено слишком много фоновых программ, он зависает и не может принимать долгосрочные стратегические решения. Богатые тратят деньги, чтобы заблокировать это, чтобы поддерживать высокую производительность своих решений. Поэтому не стоит больше смотреть на роскошные автомобили и часы богатых — это всего лишь внешние проявления. Богатые тратят деньги, по сути, для того, чтобы получить структурное преимущество, в то время как бедные тратят деньги зачастую только для того, чтобы купить хоть мгновение эмоциональной ценности. Эта разница не определяется балансом на банковском счете, а определяется вашей базовой операционной системой.