Как популярные бренды газированных напитков потеряли позиции, сохраняя доминирование на рынке в 2018 году

Рынок напитков США претерпел драматические изменения в 2018 году, несмотря на устойчивую популярность известных брендов газированных напитков. Индустрия безалкогольных напитков сокращается ежегодно с 2004 года, а текущие объемы продаж возвращаются к уровням 1980-х годов. Такое устойчивое снижение отражает изменение предпочтений потребителей, поскольку бутилированная вода, кофейные напитки, энергетики, спортивные напитки и новые варианты, такие как комбуча и кокосовая вода, постепенно привлекают внимание рынка, уводя его от традиционных газированных содовых.

Крупные корпорации в этой сфере — Coca-Cola (NYSE: KO), PepsiCo (NASDAQ: PEP) и Keurig Dr Pepper — реагируют стратегически, диверсифицируя свои портфели через приобретения. PepsiCo приобрела SodaStream для входа в сегмент DIY газированной воды, а Coca-Cola купила Costa Coffee для укрепления своих позиций в кофейной индустрии. Эти шаги подчеркивают, что даже самые популярные бренды газировки должны развиваться за пределами своих основных газированных продуктов.

Доминирование на рынке: ведущие бренды 2018 года

Несмотря на неблагоприятные условия в отрасли, несколько брендов сохраняли доминирующие позиции. Полные данные за 2018 год пока недоступны, однако рыночные тенденции и исторические модели показывают, какие содовые завоевали наибольшую базу потребителей.

Coca-Cola: Безусловный лидер

Статус Coca-Cola как самого узнаваемого в мире безалкогольного напитка остался непоколебимым в 2018 году. Конкурентные преимущества бренда — безупречная сеть распространения, огромные инвестиции в маркетинг и стратегические партнерства с сетями, такими как McDonald’s — укрепили его позицию как наиболее укоренившегося напитка в мире.

Компания за последний квартал зафиксировала рост объема единичных кейсов на 1% в Северной Америке, что говорит о возможной стабилизации долгосрочного снижения потребления бренда. После скромного роста объема на 0,1% в 2017 году, эта тенденция указывает на возможное восстановление. Согласно данным Nielsen, Coca-Cola занимает примерно 18% рынка содовых, а долларовые продажи выросли на 2% по сравнению с прошлым годом. Эти показатели подчеркивают, почему популярные бренды, такие как Coca-Cola, имеют совокупную рыночную оценку, превышающую $350 миллиардов.

Pepsi: Восстановление второго места

Pepsi обошла Diet Coke и заняла второе место, которое удерживает с 2014 года. Возрождение напитков с полным содержанием сахара, вызванное снижением интереса потребителей к искусственным подсластителям, принесло бренду выгоду, поскольку все больше заботящихся о здоровье покупателей избегают диетические альтернативы.

Однако в 2018 году возникли сложности. Североамериканский сегмент напитков PepsiCo — включающий Pepsi, Gatorade и Mountain Dew — за первые три квартала снизился на 1% по объему. В дополнение к конкуренции, Pepsi потеряла важный контракт на поставки в сфере общественного питания, когда Coca-Cola стала предпочтительным поставщиком в тысячах заведений Arby’s.

Diet Coke: Неожиданный поворот

Несмотря на ожидания, Diet Coke стал лидером в возрождении диетической газировки в 2018 году. Продажи в долларах выросли на 4,6%, что стало обратным трендом после многолетнего снижения. Причиной стал обновленный ассортимент, включающий четыре новых вкуса — Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange и Twisted Mango — представленных в начале 2018 года. Вдохновленные откликом потребителей, Coca-Cola затем запустила варианты Strawberry Guava и Blueberry Acai.

Эта стратегия инноваций дала быстрый результат. В первом квартале 2018 года Diet Coke достигла своего первого роста объема в Северной Америке с 2010 года. Также хорошо себя показал Coca-Cola Zero Sugar, увеличив продажи на 10,7%, что свидетельствует о том, что потребители постепенно начинают пересматривать диетические газировки под брендом Coca-Cola.

Mountain Dew: Региональная сила поддерживает рейтинг

Mountain Dew, приобретенный PepsiCo в 1964 году, удерживал четвертую позицию с устойчивой долей рынка 6-7% на протяжении десятилетия. Успех бренда обусловлен лояльностью региональных поклонников, особенно в Аппалачах и по всему Югу и Среднему Западу, где проникновение значительно превышает прибрежные рынки.

Стратегические расширения вкусов — включая Baja Blast, Code Red и Kickstart — укрепили его привлекательность среди преданных потребителей. В то время как PepsiCo все больше делает акцент на более здоровых напитках и своем подразделении Frito-Lay, сосредоточенность Mountain Dew на постоянной базе клиентов и лояльности бренда помогает ему более эффективно противостоять более широкому снижению отрасли, чем конкурентам.

Почему эти популярные бренды газировки сохраняют популярность

Рейтинг популярных брендов газировки отражает как структурные преимущества, так и меняющуюся динамику рынка. Объем распространения, наследие бренда, активные инновации в продуктах и партнерства с сферами общественного питания создают мощные конкурентные барьеры. Однако даже доминирующие игроки признают реалии отрасли: постоянные инновации и диверсификация портфеля остаются важнейшими стратегиями для долгосрочной актуальности в условиях растущей озабоченности здоровьем потребителей.