#CreatorETFs 27 декабря 2025 г.

Как ETF на создателей переопределяют инвестиции в цифровую экономику
По состоянию на конец декабря 2025 года экономика создателей значительно вышла за рамки инфлюенсеров и вирусных трендов — это теперь широкий, инвестируемый сегмент глобальной цифровой экономики, основанный на платформах, инструментах, инфраструктуре монетизации, инновациях в области ИИ и масштабируемых моделях доходов. Сегодня создатели выступают в роли цифровых предпринимателей: создавая повторяющийся доход через подписки, прямую поддержку фанатов, цифровые магазины, живую коммерцию и мультиплатформенное взаимодействие. Этот сдвиг превратил создание контента в центральную опору современных цифровых рынков — к которым все больше стремятся получить доступ традиционные инвесторы, но зачастую сталкиваются с трудностями при этом.

Однако прямое финансирование отдельных создателей, токенов создателей или самостоятельных личностей связано с высоким риском, волатильностью и концентрацией. Эта реальность стимулировала интерес к новому классу инвестиционных инструментов: ETF на создателей. Эти фонды предлагают диверсифицированное воздействие на более широкую экономику создателей, фокусируясь на экосистеме и инфраструктуре, которая делает возможной коммерцию, управляемую создателями, а не на спекулятивных ставках на отдельных личностей. Делая это, они превращают воздействие на экономику создателей из трендовой азартной игры в устойчивый, долгосрочный тематический инвестиционный подход.

В своей основе ETF на создателей отслеживают корзины компаний и технологий, которые позволяют создателям производить, распространять, монетизировать и масштабировать контент и цифровое взаимодействие. Вместо того чтобы гнаться за «следующим большим инфлюенсером», эти фонды включают компании из нескольких ключевых сегментов — включая платформы цифрового контента, социальные сети, стриминговые сервисы, игровые и развлекательные компании, а также инструменты, поддерживающие монетизацию и построение сообществ. Примеры включают более широкие ETF, ориентированные на цифровой контент, такие как Invesco Next Gen Media & Gaming ETF (GGME), Fidelity Disruptive Communications ETF (FDCF) и First Trust S‑Network Streaming & Gaming ETF (BNGE), которые обеспечивают структурированное воздействие на сектора, дружественные создателям.

Этот тематический сдвиг соответствует более широким рыночным трендам 2025 и 2026 годов. Инвесторы предпочитают устойчивые модели доходов, диверсифицированное воздействие и масштабируемые основы вместо мимолетной популярности или спекуляций на отдельные активы. Вместо того чтобы полагаться только на доходы от рекламы, современная монетизация создателей включает подписки, прямые платежи фанатов, интеграцию коммерции, живые мероприятия по монетизации и рабочие процессы с использованием ИИ — все это более надежно отражается в ETF, построенных вокруг поддерживающих технологий и операторов платформ.

Движущие силы инноваций, лежащие в основе ETF на создателей, отражают структурный рост цифровой экосистемы. Платформы, такие как инструменты производства на базе ИИ YouTube, позволяют создателям производить контент в масштабах, увеличивая возможности монетизации и показатели вовлеченности. Например, системы Shorts и редактирования с ИИ-усилением YouTube значительно повысили просмотры и возможности выплат, демонстрируя, как технологии повышают производительность создателей и экономику платформ.

Помимо крупных платформ, экосистема создателей включает новые сервисы подписки для фанатов, инструменты для прямых трансляций, платформы монетизации сообществ и интерактивные функции коммерции, что в совокупности расширяет источники дохода для создателей контента. По мере роста этих инфраструктурных слоев ETF, отражающие эту широкую тему, могут получать выгоду от нескольких параллельных трендов роста, а не от отдельных успешных историй.

С точки зрения инвестиций, ETF на создателей предлагают диверсификацию, ликвидность и экономию затрат по сравнению с владением отдельными высокорискованными акциями или токенами создателей. Они снижают барьеры для традиционных инвесторов, желающих получить доступ к экономике создателей без необходимости глубоких знаний в области Web3 или нишевых рынков, становясь мостом между традиционными финансами и следующими поколениями цифровых рынков.

Несколько мощных сил объединяются для поддержки этого структурного развития: создатели диверсифицируют доходы через подписки, прямую поддержку, живую коммерцию и доходы с цифровых магазинов; платформы интегрируют ИИ и аналитические инструменты, улучшающие монетизацию создателей; а традиционный капитал — от институциональных инвесторов, венчурных фондов и публичных рынков — все больше выделяет средства на технологии, поддерживающие создателей, а не на отдельных личностей.

В будущем ETF на создателей позиционируются как основная тематическая стратегия в долгосрочных портфелях, а не как нишевый тренд. По мере быстрого роста экономики создателей — ожидаемого значительного расширения до 2026 года и далее, под влиянием ИИ, живой коммерции, пространственной коммерции и межплатформенной интеграции — ETF, охватывающие инфраструктуру экосистемы, смогут выиграть от широкого распространения трендов. В этом смысле они представляют собой фундаментальный сдвиг от спекуляций на личностях к инвестициям в инфраструктуру цифровой экономики.

Для инвесторов, ориентированных на риск-скорректированную долгосрочную экспозицию к цифровому творчеству как классу активов, игнорировать это структурное развитие становится все сложнее — и те, кто сегодня используют эти тематические ETF, могут быть лучше подготовлены к участию в следующей волне роста, поскольку коммерция, управляемая создателями, продолжает трансформировать глобальные цифровые рынки.