Nike тихо продала RTFKT, почему мечта Web3 за 4 года завершилась

2026-01-07 06:59:54

耐克在2025年12月悄然出售了旗下数字产品子公司RTFKT，这个消息一公开就引发了市场强烈反应——RTFKT代币价格飙升195%。从4年前的高调收购到如今的无声出售，这段故事反映了传统大企业对Web3热潮的态度变化。

RTFKT的4年之旅

Время	Ключевые события
2021年	耐克收购RTFKT数字产品公司
2025年1月	RTFKT宣布结束Web3服务运营
2025年12月	耐克出售RTFKT，买家身份未公布

RTFKT — компания, специализирующаяся на цифровых продуктах, имеющая определённое влияние в области NFT и виртуальных товаров. Когда Nike приобрела её в 2021 году, это был самый разгар популярности концепций Web3 и метавселенной, что воспринималось как символ принятия традиционными спортивными брендами цифровых инноваций.

Почему тихо продали

Изменения в рыночной среде

С момента завершения Web3-операций в январе 2025 года до продажи в декабре, RTFKT находилась в состоянии «полуостановки». Это говорит о том, что Nike после спада интереса к Web3 приняла прагматичное решение — раз уж этот бизнес не приносит ожидаемой прибыли, лучше его быстро ликвидировать.

Реакция рынка очень интересна

Ценовой взлёт токена RTFKT на 195% заслуживает внимания. Обычно это означает ожидания рынка относительно нового покупателя или предположения, что в руках нового владельца актив может получить новое развитие. Но пока что личность покупателя и условия сделки не разглашаются, рынок фактически строит догадки.

Что это означает

Это решение Nike отражает реальное положение дел в отрасли:

Изменение отношения крупных компаний к Web3: от активных исследований — к рациональному отходу
Охлаждение рынка NFT и виртуальных товаров: это уже не та горячая тема, что раньше
Практичность важнее идеалов: когда новые концепции не превращаются в коммерческую ценность, компании предпочитают ограничиться потерями

Это не означает, что Web3 лишён ценности, — просто эпоха «все бренды должны войти в метавселенную» прошла, рынок стал более рациональным.

Что дальше

Главный вопрос — кто новый покупатель? Если это инвестор, сосредоточенный на Web3, возможно, он возобновит развитие виртуальных товаров RTFKT; если же это традиционный бизнес или частный фонд, то, скорее всего, изменит стратегию. Мистическая аура вокруг сделки только добавляет рынку воображения, что и объясняет резкий рост токена RTFKT.

Итог

История продажи Nike RTFKT — это миниатюра перехода Web3 от пика к охлаждению. Четырёхлетний цикл не так уж долг, но достаточно ярко показывает, насколько волатильна эта сфера. Для других традиционных компаний, исследующих Web3, этот кейс служит напоминанием: инновации важны, но главное — создавать реальную коммерческую ценность. Что касается будущего RTFKT, многое зависит от планов нового владельца.

На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .