Продажа Nike RTFKT отмечает отход от спекулятивной стратегии NFT

На фоне продолжительного спада в секторе NFT продажа Nike своего дочернего предприятия RTFKT сигнализирует о явном отходе от самой агрессивной веб3-эксперимента компании.

Nike продает RTFKT по мере спада бума NFT

Nike тихо продала свою студию по созданию невзаимозаменяемых токенов RTFKT 16 декабря, примерно через год после объявления о закрытии бизнеса, сообщает The Oregonian. Однако глобальная спортивная группа не раскрыла покупателя или финансовые условия сделки, и, по сообщениям, отказалась комментировать ситуацию CoinDesk.

Этот шаг завершает то, что когда-то было ярким ставкой на NFT-обувь и цифровой мерчандайзинг. Более того, Nike описала сделку в внутреннем заявлении как «новую главу для компании и её сообщества», подчеркивая, что она ставит точку в деятельности выделенного NFT-подразделения.

Рост RTFKT во время бума NFT 2021 года

Nike изначально приобрела RTFKT в конце 2021 года, как раз на пике NFT-минимании, когда бренд углублялся в цифровые коллекционные предметы, виртуальные кроссовки и продукты, связанные с блокчейном. Студия, название которой произносится как «артефакт», быстро стала одним из самых заметных брендов в экосистеме NFT.

RTFKT сотрудничала с художниками и запускала лимитированные цифровые кроссовки, которые иногда продавались за несколько тысяч долларов. Однако по мере охлаждения спекулятивной торговли и спада общего рынка NFT объемы и ажиотаж вокруг таких релизов начали уменьшаться.

От расширения к закрытию и юридическим последствиям

К концу 2024 года Nike уже сигнализировала о стратегических изменениях. В посте на X в том году компания объявила о планах закрыть деятельность RTFKT в конце 2024 года, объяснив это сознательным сокращением внимания к NFT как отдельной бизнес-линии. При этом Nike подчеркнула, что продолжит развивать цифровые и виртуальные продукты через сотрудничество с видеоигровыми компаниями.

Это решение вызвало юридические последствия. В апреле 2025 года инвесторы подали коллективный иск в Бруклине, Нью-Йорк, утверждая, что понесли значительные убытки и ущерб, превышающий $5 миллионов, связанные с продуктами RTFKT и закрытием. Более того, дело показывает, насколько быстро меняющиеся стратегии в веб3 могут подвергать традиционные бренды новым видам рисков.

Давление сектора NFT и стратегия компании

Отступление Nike совпадает с более широким спадом сектора NFT, который изменил индустрию с пика 2021 года. Недавно маркетплейс NFT X2Y2 заявил, что закроет операции после резкого снижения торговых объемов. Параллельно, NFT Paris, ранее считающаяся флагманской конференцией для этого пространства, отменила проведение своего издания в 2026 году.

В своем заявлении о выходе RTFKT Nike настаивала на том, что «продолжает инвестировать в создание инновационных продуктов и опыта в физических, цифровых и виртуальных средах». Однако эксперимент с выделенной студией NFT явно завершен, что говорит о более избирательном подходе к инициативам в веб3, а не о полном отказе.

Корпоративное переориентирование под руководством CEO Эллиота Хилла

Продажа также вписывается в более широкую стратегию корпоративного переориентирования Nike под руководством CEO Эллиота Хилла, который занял пост в 2024 году. С тех пор он сосредоточился на укреплении основных спортивных франшиз Nike и восстановлении оптовых партнерств, которые ранее обеспечивали глобальный охват компании.

Индустриальные наблюдатели считают, что продажа является частью более широкой стратегии дивестирования Nike, сокращая неосновные эксперименты и сохраняя технологии и брендовые активы там, где это поддерживает долгосрочный рост. Более того, продажа RTFKT показывает, как быстро крупные потребительские бренды перенастраиваются после цикла бума и спада NFT.

В целом, Nike вышла из владения RTFKT после его приобретения в конце 2021 года, закрыла его в 2024 году и столкнулась с иском в 2025 году, в то время как компания возвращается к основным спортивным, оптовым и более осторожным цифровым инициативам.