· Поколение Z в значительной степени полагается на TikTok для поиска продуктов, что сильно отличается от предпочтения бэби-бумеров телевидению.
· Маркетинг влияния занимает центральное место: более 75% представителей поколения Z совершают покупки на основе рекомендаций.
· Идея бренда и персонализированная реклама играют ключевую роль, влияя на решения поколения Z о покупке.
Резкий сдвиг в поведении потребителей очевиден, и рекламодатели Web3 должны об этом знать. Поскольку потребители поколения Z достигают экономической вершины, их склонность к покупкам сильно отличается от покупательской способности предыдущих поколений.
Обширное исследование Tinuiti, охватывающее пять опросов и участие более 5000 респондентов, дает представление о покупательских привычках и предпочтениях этого поколения в 2023 году.
Новый рынок рекламы Web3
В эпоху стремительного распространения информации потребители поколения Z делают ставку на социальные сети, которые совершенно отличаются от их предшественников.
В частности, TikTok стал Меккой для открытия продуктов поколения Z, охватывающих категории от инвестиционных возможностей до невзаимозаменяемых токенов (NFT). Данные показывают, что, когда представители поколения Z открывают для себя новые продукты, они часто приписывают свои открытия платформе.
Напротив, бэби-бумеры по-прежнему полагаются на телевидение, чтобы узнать о потребительских товарах (CPG).
Предпочтения социальных сетей. Источник: Тинуити
Последствия для рекламодателей Web3 огромны. Четкое понимание предпочтений платформы имеет решающее значение. В то время как TikTok стал краеугольным камнем поколения Z, бэби-бумеры тяготели к Facebook. Тем временем Instagram стал второй по влиятельности платформой, открытой поколением Z.
Дальнейшие исследования показали, что 64% ежедневных интернет-пользователей поколения Z посещают TikTok ежемесячно. Эта близость укрепляет доверие. Примечательно, что 13% из них считают, что TikTok может защитить конфиденциальность потребителей, в то время как только 3% бэби-бумеров придерживаются этой точки зрения.
Предпочтения социальных сетей. Источник: Тинуити
Потребление социальных сетей не ограничивается только просмотром. Роль влиятельных лиц в принятии решений о покупке поколения Z очевидна.
Более 75% признаются, что совершили покупку по рекомендации влиятельных лиц в прошлом году. Таким образом, хотя маркетинг влияния ранее считался дополнительным каналом, он может стать основным каналом для кошельков поколения Z.
ИННОВАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Бренды Web3, стремящиеся захватить рынок поколения Z, должны признать, что их привычки исследования продуктов отличаются от традиционных методов.
Например, стоит отметить поведение в магазине. Потребители поколения Z, как правило, ищут в социальных сетях конкретные бренды или продукты и с большей вероятностью используют QR-коды для получения подробной информации о продукте.
Решения о покупке поколения Z определяются не только характеристиками и преимуществами, но и духом бренда. Для 74% из них ценности и убеждения бренда сильно влияют на их выбор покупок, больше, чем для любой другой возрастной группы.
Их предпочтение визуальным элементам на страницах с описанием продукта, особенно фотографиям и видео, значительно выше, чем у бэби-бумеров.
предпочтение функции. Источник: Тинуити
Интересным открытием является интерес поколения Z к персонализированной рекламе. В отличие от своих старших сверстников, которые могут избегать навязчивой рекламы, поколение Z предпочитает рекламу, адаптированную к прошлому поведению или демографическому сходству.
Их восприимчивость к персонализации отражает их готовность разрешить отслеживание (их вероятность была в три раза выше, чем у бэби-бумеров по сравнению с бэби-бумерами), чтобы получать более релевантную рекламу.
Потребители поколения Z; это еще раз подчеркивается склонностью избегать таких вещей, как очистка браузера или использование блокировщика рекламы. Однако они не против использования VPN для выборочной конфиденциальности.
Программа предпочтений и лояльности для поколения Z
Электронная почта является предпочтительным каналом связи для представителей поколения Z, когда дело доходит до взаимодействия с компаниями, с которыми они знакомы. Однако они продемонстрировали открытость к персонализированным сообщениям через текстовые сообщения и социальные платформы, с которой не могут сравниться старшие поколения.
Кроме того, программы лояльности пользуются большой популярностью среди поколения Z: в них участвуют 75%. Хотя вызванные инфляцией скидки заставляют многих выбирать эти планы, лояльность поколения Z выходит за рамки финансовых льгот.
Ранний доступ к продуктам и возможность выиграть отличные призы возглавляют список бесценных функций программы лояльности.
Предпочтения программы лояльности. Источник: Тинуити
По мере того, как потребители поколения Z достигают вершины экономики, отпечаток их поведения на рынке становится все более заметным. Их любовь к цифровым платформам, доверие к влиятельным лицам и стремление к персонализированному опыту работы с брендом противоречат традиционным потребительским моделям.
Бренды и рекламодатели Web3, стремящиеся извлечь выгоду из этого растущего рынка, должны пересмотреть свои стратегии, чтобы они соответствовали уникальному духу и предпочтениям поколения Z.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Новое исследование выявило потребительские модели поколения Z, которые можно использовать в рекламе Web3
Эта статья кратко:
· Поколение Z в значительной степени полагается на TikTok для поиска продуктов, что сильно отличается от предпочтения бэби-бумеров телевидению.
· Маркетинг влияния занимает центральное место: более 75% представителей поколения Z совершают покупки на основе рекомендаций.
· Идея бренда и персонализированная реклама играют ключевую роль, влияя на решения поколения Z о покупке.
Резкий сдвиг в поведении потребителей очевиден, и рекламодатели Web3 должны об этом знать. Поскольку потребители поколения Z достигают экономической вершины, их склонность к покупкам сильно отличается от покупательской способности предыдущих поколений.
Обширное исследование Tinuiti, охватывающее пять опросов и участие более 5000 респондентов, дает представление о покупательских привычках и предпочтениях этого поколения в 2023 году.
Новый рынок рекламы Web3
В эпоху стремительного распространения информации потребители поколения Z делают ставку на социальные сети, которые совершенно отличаются от их предшественников.
В частности, TikTok стал Меккой для открытия продуктов поколения Z, охватывающих категории от инвестиционных возможностей до невзаимозаменяемых токенов (NFT). Данные показывают, что, когда представители поколения Z открывают для себя новые продукты, они часто приписывают свои открытия платформе.
Напротив, бэби-бумеры по-прежнему полагаются на телевидение, чтобы узнать о потребительских товарах (CPG).
Предпочтения социальных сетей. Источник: Тинуити
Последствия для рекламодателей Web3 огромны. Четкое понимание предпочтений платформы имеет решающее значение. В то время как TikTok стал краеугольным камнем поколения Z, бэби-бумеры тяготели к Facebook. Тем временем Instagram стал второй по влиятельности платформой, открытой поколением Z.
Дальнейшие исследования показали, что 64% ежедневных интернет-пользователей поколения Z посещают TikTok ежемесячно. Эта близость укрепляет доверие. Примечательно, что 13% из них считают, что TikTok может защитить конфиденциальность потребителей, в то время как только 3% бэби-бумеров придерживаются этой точки зрения.
Предпочтения социальных сетей. Источник: Тинуити
Потребление социальных сетей не ограничивается только просмотром. Роль влиятельных лиц в принятии решений о покупке поколения Z очевидна.
Более 75% признаются, что совершили покупку по рекомендации влиятельных лиц в прошлом году. Таким образом, хотя маркетинг влияния ранее считался дополнительным каналом, он может стать основным каналом для кошельков поколения Z.
ИННОВАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Бренды Web3, стремящиеся захватить рынок поколения Z, должны признать, что их привычки исследования продуктов отличаются от традиционных методов.
Например, стоит отметить поведение в магазине. Потребители поколения Z, как правило, ищут в социальных сетях конкретные бренды или продукты и с большей вероятностью используют QR-коды для получения подробной информации о продукте.
Операционные настройки In-Sotre. Источник: Тинуити
Решения о покупке поколения Z определяются не только характеристиками и преимуществами, но и духом бренда. Для 74% из них ценности и убеждения бренда сильно влияют на их выбор покупок, больше, чем для любой другой возрастной группы.
Их предпочтение визуальным элементам на страницах с описанием продукта, особенно фотографиям и видео, значительно выше, чем у бэби-бумеров.
предпочтение функции. Источник: Тинуити
Интересным открытием является интерес поколения Z к персонализированной рекламе. В отличие от своих старших сверстников, которые могут избегать навязчивой рекламы, поколение Z предпочитает рекламу, адаптированную к прошлому поведению или демографическому сходству.
Их восприимчивость к персонализации отражает их готовность разрешить отслеживание (их вероятность была в три раза выше, чем у бэби-бумеров по сравнению с бэби-бумерами), чтобы получать более релевантную рекламу.
Потребители поколения Z; это еще раз подчеркивается склонностью избегать таких вещей, как очистка браузера или использование блокировщика рекламы. Однако они не против использования VPN для выборочной конфиденциальности.
Программа предпочтений и лояльности для поколения Z
Электронная почта является предпочтительным каналом связи для представителей поколения Z, когда дело доходит до взаимодействия с компаниями, с которыми они знакомы. Однако они продемонстрировали открытость к персонализированным сообщениям через текстовые сообщения и социальные платформы, с которой не могут сравниться старшие поколения.
Кроме того, программы лояльности пользуются большой популярностью среди поколения Z: в них участвуют 75%. Хотя вызванные инфляцией скидки заставляют многих выбирать эти планы, лояльность поколения Z выходит за рамки финансовых льгот.
Ранний доступ к продуктам и возможность выиграть отличные призы возглавляют список бесценных функций программы лояльности.
Предпочтения программы лояльности. Источник: Тинуити
По мере того, как потребители поколения Z достигают вершины экономики, отпечаток их поведения на рынке становится все более заметным. Их любовь к цифровым платформам, доверие к влиятельным лицам и стремление к персонализированному опыту работы с брендом противоречат традиционным потребительским моделям.
Бренды и рекламодатели Web3, стремящиеся извлечь выгоду из этого растущего рынка, должны пересмотреть свои стратегии, чтобы они соответствовали уникальному духу и предпочтениям поколения Z.