Основні виклики маркетингу Web3: створення впливового наративу проекту
У сучасному конкурентному середовищі Web3, побудова привабливої та переконливої проектної нарації є серйозним викликом для багатьох керівників з маркетингу. У цій статті буде розглянуто важливість наративної науки та те, як стати відмінним майстром наративів.
Стратегічний рівень: стати "першим" або "єдиним" у галузі
Щоб виділитися у сфері Web3, ключовим є стати "першим" або "єдиним" у певній конкретній області. Для цього необхідно дотримуватися кількох кроків:
Проаналізуйте ринкове середовище, визначте основних конкурентів та їхні цінні пропозиції.
Знайдіть слабкі сторони конкурентів і визначте своє унікальне ринкове позиціонування.
Шукати надійне підтвердження для позиціонування проєкту, встановлювати довіру користувачів.
Впровадження концепції позиціонування у всі аспекти діяльності підприємства, особливо в маркетингових комунікаціях.
Наприклад, взявши за приклад одну відому торгову платформу, вони вирішили націлитися на професійних трейдерів, щоб забезпечити найкращий торговий досвід. Вони створюють репутацію, орендуючи спортивні арени, підписуючи контракти з кількома проектами тощо, і інтегрують концепцію "створено для трейдерів" у корпоративну культуру та повсякденну діяльність.
Диференційована стратегія: сім ключових вимірів
Після встановлення стратегічного позиціонування проект також повинен здійснити диференціацію за наступними семи вимірами:
Продуктивність: вирішення функціональних обмежень існуючих продуктів
Індивідуалізація: задоволення унікальних потреб конкретних груп користувачів
Зниження ризиків: надання користувачам більше гарантій
Відносно низька ціна: пропонує переваги в співвідношенні ціни та якості
Новизна: приносить користувачам новий досвід
Рівні нарації: Модель чотирьох рівнів
Ефективний наратив проекту має містити чотири рівні:
Характеристики продукту: конкретні функції та особливості
Інтереси користувачів: реальні переваги, які продукт приносить користувачам
Психологічна цінність: емоційні потреби, які може задовольнити продукт
Цінності: вищі прагнення, що відгукуються у життєвих концепціях користувачів
Наприклад, певний проект Layer2 не лише підкреслює технологічні переваги, але й передає концепцію "зробити Ethereum доступним для всіх", що викликає відгук у користувачів.
Перетворення оповіді на спільнотний рух
Щоб підняти наратив проекту до рівня спільнотного руху, можна розглянути наступні стратегії:
Знайдіть нераціональні моменти в існуючій ситуації, щоб стати відправною точкою для згуртування спільноти.
Перетворити ці необґрунтовані речі на нові моделі поведінки та наративи
Знайти спільну мету або "ворога", щоб активізувати участь громади
Наприклад, спільнота певної мем-криптовалюти сформувала унікальну культурну ідентичність через насмішки над біткоїном, що успішно об'єднало велику кількість прихильників.
Заключення
У веб3-маркетингу остаточна мета наукового оповідання полягає в тому, щоб зробити проєкт "першим" або "єдиним" у галузі. Це не лише вимагає точного визначення диференційованої позиції, але й підняття її до рівня цінностей і культури. Завдяки ретельно спроектованій стратегії оповідання, проєкт може здобути унікальну позицію на конкурентному ринку та створити вірну спільноту.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Створення впливу: Повний аналіз стратегій побудови наративу Web3 проектів
Основні виклики маркетингу Web3: створення впливового наративу проекту
У сучасному конкурентному середовищі Web3, побудова привабливої та переконливої проектної нарації є серйозним викликом для багатьох керівників з маркетингу. У цій статті буде розглянуто важливість наративної науки та те, як стати відмінним майстром наративів.
Стратегічний рівень: стати "першим" або "єдиним" у галузі
Щоб виділитися у сфері Web3, ключовим є стати "першим" або "єдиним" у певній конкретній області. Для цього необхідно дотримуватися кількох кроків:
Проаналізуйте ринкове середовище, визначте основних конкурентів та їхні цінні пропозиції.
Знайдіть слабкі сторони конкурентів і визначте своє унікальне ринкове позиціонування.
Шукати надійне підтвердження для позиціонування проєкту, встановлювати довіру користувачів.
Впровадження концепції позиціонування у всі аспекти діяльності підприємства, особливо в маркетингових комунікаціях.
Наприклад, взявши за приклад одну відому торгову платформу, вони вирішили націлитися на професійних трейдерів, щоб забезпечити найкращий торговий досвід. Вони створюють репутацію, орендуючи спортивні арени, підписуючи контракти з кількома проектами тощо, і інтегрують концепцію "створено для трейдерів" у корпоративну культуру та повсякденну діяльність.
Диференційована стратегія: сім ключових вимірів
Після встановлення стратегічного позиціонування проект також повинен здійснити диференціацію за наступними семи вимірами:
Рівні нарації: Модель чотирьох рівнів
Ефективний наратив проекту має містити чотири рівні:
Наприклад, певний проект Layer2 не лише підкреслює технологічні переваги, але й передає концепцію "зробити Ethereum доступним для всіх", що викликає відгук у користувачів.
Перетворення оповіді на спільнотний рух
Щоб підняти наратив проекту до рівня спільнотного руху, можна розглянути наступні стратегії:
Наприклад, спільнота певної мем-криптовалюти сформувала унікальну культурну ідентичність через насмішки над біткоїном, що успішно об'єднало велику кількість прихильників.
Заключення
У веб3-маркетингу остаточна мета наукового оповідання полягає в тому, щоб зробити проєкт "першим" або "єдиним" у галузі. Це не лише вимагає точного визначення диференційованої позиції, але й підняття її до рівня цінностей і культури. Завдяки ретельно спроектованій стратегії оповідання, проєкт може здобути унікальну позицію на конкурентному ринку та створити вірну спільноту.