Лабубу гарячка: від фізичних іграшок до підйому та падіння віртуальних монет

Іграшковий серіал Labubu під брендом Pop Mart у 2024 році викликав справжній бум, акції компанії зросли на понад 200%, а ринкова капіталізація перевищила 350 мільярдів гонконгських доларів. Станом на кінець 2023 року компанія має 401 магазин на материковому Китаї, а також 130 магазинів у Гонконгу, Макао, Тайвані та за кордоном, розташованих у понад 30 країнах і регіонах, при цьому частка закордонних доходів перевищує 38%. Проте пов'язана з цим однойменна віртуальна монета LABUBU не змогла зберегти цю популярність, наразі її ринкова капіталізація впала до 27,89 мільйонів доларів США, а за останні 24 години знизилась на 20,4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu є особливим іграшковим персонажем-ельфом з унікальною зовнішністю, що має округле пухнасте тіло, великі очі,尖耳朵 та дев'ять尖牙, що створює образ одночасно милий та трохи агресивний. Цей персонаж був спроектований художником Лонгом Кай Шенгом, який народився в Гонконзі та виріс у Нідерландах, натхненням для нього послужили скандинавські народні легенди та міфи.

Labubu вперше з'явився у 2015 році, а у 2019 році здобув широку увагу після співпраці з Pop Mart. У першій половині 2024 року серія «The Monsters», до якої належить Labubu, принесла компанії 6,3 мільярда юанів продажів. У квітні 2025 року третє покоління продуктів Labubu з гуми та плюшу викликало ажіотаж у багатьох країнах світу. Того ж року в травні з'явилася віртуальна монета LABUBU, але незабаром втратила популярність на ринку.

!7377606

Причини популярності Labubu

Успіх Labubu в основному зумовлений двома факторами:

1. Модель продажу сліпих коробок: цей спосіб продажу, наповнений невизначеністю, підвищує стимул до покупки, спонукаючи споживачів повторно купувати для отримання рідкісних моделей.

2. Відмінний культурний IP: Labubu успішно перетворює культурні бар'єри, одночасно отримуючи любов як азіатської культури, так і західних зірок.

Крім того, успіх Labubu також зумовлений розвиненою промисловою ланцюгом та зрілою промисловою екосистемою в Китаї.

!7377657

Коливання на ринку віртуальних монет

Хоча іграшки Labubu досягли великого успіху, пов'язана з ними віртуальна монета LABUBU важко підтримує високу ціну. Ця ситуація не є одиничним випадком, інші подібні проекти, такі як Пухнасті Пінгвіни (, також пережили подібну долю.

!7377641

Проект Пухнастий Пінгвін став популярним після свого запуску в 2021 році, випустивши не лише NFT та віртуальні монети, але й фізичні іграшки. Проте ціна його NFT впала з максимальної 34.8ETH до теперішніх 8.9ETH, а віртуальна монета PENGU також впала з піку 0.0428 доларів до 0.009369 доларів, що становить зниження на 78%.

!7377642

Аналогічно, колись популярні NFT проекти, такі як нудні мавпи ) BAYC ( та CryptoPunks, також зазнали значного падіння цін. Нудні мавпи впали з максимуму 153,7 ETH до 11,55 ETH, а CryptoPunks з 125 ETH до 41 ETH.

!7377626

!7377630

Ці випадки свідчать про те, що навіть за наявності фізичних продуктів, пов'язані з ними віртуальні активи все ще важко довгостроково зберігати високу вартість. Обвал LABUBU монети відображає високу спекулятивність та нестабільність ринку віртуальних монет. Коли інтерес до ринку знижується, активи, які не мають реальної прикладної вартості, часто важко уникнути долі цінового колапсу.

!7377639