· Покоління Z значною мірою покладається на TikTok для пошуку продуктів, що дуже відрізняється від уподобань бебі-бумерів щодо телебачення.
· Впливовий маркетинг займає центральне місце: понад 75% представників покоління Z роблять покупки на основі рекомендацій.
· Етика бренду та персоналізована реклама відіграють ключову роль у впливі на рішення про купівлю покоління Z.
Різкі зміни в поведінці споживачів очевидні, і рекламодавці Web3 повинні це усвідомлювати. Оскільки споживачі покоління Z досягають економічної вершини, їхня схильність до покупок сильно відрізняється від попередніх поколінь.
Масштабне дослідження Tinuiti, яке охоплює п’ять опитувань і понад 5000 респондентів, відкриває вікно в купівельні звички та вподобання цього покоління у 2023 році.
Новий ринок для реклами Web3
В епоху швидкого розповсюдження інформації споживачі покоління Z роблять ставку на соціальні медіа, які дуже відрізняються від їхніх попередників.
Зокрема, TikTok став Меккою для відкриття продуктів покоління Z, охоплюючи категорії від інвестиційних можливостей до незамінних токенів (NFT). Дані показують, що коли представники покоління Z відкривають нові продукти, вони часто приписують свої відкриття платформі.
На відміну від цього, бебі-бумери все ще покладаються на телебачення, щоб знайти споживчі товари (CPG).
Налаштування платформи соціальних мереж. Джерело: Tinuiti
Наслідки для рекламодавців Web3 величезні. Точне розуміння налаштувань платформи має вирішальне значення. Хоча TikTok став наріжним каменем покоління Z, бебі-бумери тяжіли до Facebook. Тим часом Instagram став другою за впливовістю платформою, відкритою поколінням Z.
Подальші дослідження показали, що 64% щоденних користувачів Інтернету покоління Z відвідують TikTok щомісяця. Ця близькість створює довіру. Примітно, що 13% з них вважають, що TikTok може захистити конфіденційність споживачів, тоді як лише 3% людей бебі-буму дотримуються такої думки.
Налаштування платформи соціальних мереж. Джерело: Tinuiti
Споживання соціальних мереж не обмежується лише переглядом. Роль впливових осіб у прийнятті рішень про покупки покоління Z очевидна.
Більше 75% зізнаються, що робили покупки за рекомендацією впливових осіб протягом останнього року. Таким чином, незважаючи на те, що раніше маркетинг впливу вважався додатковим каналом, він може бути основним каналом для гаманців покоління Z.
ІННОВАЦІЙНА ТЕХНОЛОГІЯ ДОСЛІДЖЕНЬ ДЛЯ РЕКЛАМОДАВЦІВ
Бренди Web3, які прагнуть захопити ринок покоління Z, повинні усвідомлювати, що їхні звички досліджувати продукти відрізняються від традиційних методів.
Наприклад, варто звернути увагу на поведінку в магазині. Споживачі покоління Z, як правило, шукають у соціальних мережах конкретні бренди чи продукти та, швидше за все, використовують QR-коди для отримання докладної інформації про продукт.
Рішення про покупку покоління Z обумовлюються не лише функціями та перевагами, а й духом бренду. Для 74% з них цінності та переконання бренду значною мірою впливають на їхній вибір покупки, більше ніж для будь-якої іншої вікової групи.
Вони віддають перевагу візуальним елементам на сторінках з інформацією про продукт, особливо фотографіям і відео, значно вищі, ніж у бебі-бумерів.
перевага функції. Джерело: Tinuiti
Цікавим відкриттям є інтерес покоління Z до персоналізованої реклами. На відміну від своїх старших однолітків, які можуть уникати нав’язливої реклами, покоління Z віддає перевагу рекламі, адаптованій до минулої поведінки чи демографічної подібності.
Їх сприйнятливість до персоналізації відображає їхню готовність дозволити відстеження (вони мали втричі більше шансів, ніж бебі-бумери порівняно з бебі-бумерами), щоб отримувати релевантнішу рекламу.
Споживачі покоління Z; це ще більше підкреслюється схильністю уникати таких речей, як очищення веб-переглядача або використання блокувальника реклами. Однак вони не проти використання VPN для вибіркової конфіденційності.
Програма переваг і лояльності покоління Z
Електронна пошта є кращим каналом спілкування для покоління Z, коли мова заходить про взаємодію зі знайомими їм компаніями. Однак вони виявляють відкритість до надсилання персоналізованих повідомлень через текстові повідомлення та соціальні платформи, з чим старші покоління не можуть зрівнятися.
Крім того, програми лояльності мають значну популярність серед покоління Z, з приголомшливими 75% учасників. Хоча знижки, спричинені інфляцією, спонукають багатьох обирати ці плани, лояльність покоління Z виходить за рамки фінансових пільг.
Ранній доступ до продуктів і можливість виграти чудові призи очолюють список безцінних функцій програми лояльності.
Налаштування програми лояльності. Джерело: Tinuiti
Оскільки споживачі покоління Z досягають вершини економіки, відбиток їхньої поведінки на ринку стає все більш помітним. Їхня любов до цифрових платформ, довіра до впливових людей і бажання персоналізувати брендовий досвід суперечать традиційним споживчим моделям.
Бренди та рекламодавці Web3, які бажають заробити на цьому зростаючому ринку, повинні змінити свої стратегії, щоб переконатися, що вони відповідають унікальному духу та вподобанням покоління Z.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Нове дослідження розкриває споживчі моделі покоління Z, які можна використовувати в рекламі Web3
Ця стаття коротко:
· Покоління Z значною мірою покладається на TikTok для пошуку продуктів, що дуже відрізняється від уподобань бебі-бумерів щодо телебачення.
· Впливовий маркетинг займає центральне місце: понад 75% представників покоління Z роблять покупки на основі рекомендацій.
· Етика бренду та персоналізована реклама відіграють ключову роль у впливі на рішення про купівлю покоління Z.
Різкі зміни в поведінці споживачів очевидні, і рекламодавці Web3 повинні це усвідомлювати. Оскільки споживачі покоління Z досягають економічної вершини, їхня схильність до покупок сильно відрізняється від попередніх поколінь.
Масштабне дослідження Tinuiti, яке охоплює п’ять опитувань і понад 5000 респондентів, відкриває вікно в купівельні звички та вподобання цього покоління у 2023 році.
Новий ринок для реклами Web3
В епоху швидкого розповсюдження інформації споживачі покоління Z роблять ставку на соціальні медіа, які дуже відрізняються від їхніх попередників.
Зокрема, TikTok став Меккою для відкриття продуктів покоління Z, охоплюючи категорії від інвестиційних можливостей до незамінних токенів (NFT). Дані показують, що коли представники покоління Z відкривають нові продукти, вони часто приписують свої відкриття платформі.
На відміну від цього, бебі-бумери все ще покладаються на телебачення, щоб знайти споживчі товари (CPG).
Налаштування платформи соціальних мереж. Джерело: Tinuiti
Наслідки для рекламодавців Web3 величезні. Точне розуміння налаштувань платформи має вирішальне значення. Хоча TikTok став наріжним каменем покоління Z, бебі-бумери тяжіли до Facebook. Тим часом Instagram став другою за впливовістю платформою, відкритою поколінням Z.
Подальші дослідження показали, що 64% щоденних користувачів Інтернету покоління Z відвідують TikTok щомісяця. Ця близькість створює довіру. Примітно, що 13% з них вважають, що TikTok може захистити конфіденційність споживачів, тоді як лише 3% людей бебі-буму дотримуються такої думки.
Налаштування платформи соціальних мереж. Джерело: Tinuiti
Споживання соціальних мереж не обмежується лише переглядом. Роль впливових осіб у прийнятті рішень про покупки покоління Z очевидна.
Більше 75% зізнаються, що робили покупки за рекомендацією впливових осіб протягом останнього року. Таким чином, незважаючи на те, що раніше маркетинг впливу вважався додатковим каналом, він може бути основним каналом для гаманців покоління Z.
ІННОВАЦІЙНА ТЕХНОЛОГІЯ ДОСЛІДЖЕНЬ ДЛЯ РЕКЛАМОДАВЦІВ
Бренди Web3, які прагнуть захопити ринок покоління Z, повинні усвідомлювати, що їхні звички досліджувати продукти відрізняються від традиційних методів.
Наприклад, варто звернути увагу на поведінку в магазині. Споживачі покоління Z, як правило, шукають у соціальних мережах конкретні бренди чи продукти та, швидше за все, використовують QR-коди для отримання докладної інформації про продукт.
Операційні налаштування In-Sotre. Джерело: Tinuiti
Рішення про покупку покоління Z обумовлюються не лише функціями та перевагами, а й духом бренду. Для 74% з них цінності та переконання бренду значною мірою впливають на їхній вибір покупки, більше ніж для будь-якої іншої вікової групи.
Вони віддають перевагу візуальним елементам на сторінках з інформацією про продукт, особливо фотографіям і відео, значно вищі, ніж у бебі-бумерів.
перевага функції. Джерело: Tinuiti
Цікавим відкриттям є інтерес покоління Z до персоналізованої реклами. На відміну від своїх старших однолітків, які можуть уникати нав’язливої реклами, покоління Z віддає перевагу рекламі, адаптованій до минулої поведінки чи демографічної подібності.
Їх сприйнятливість до персоналізації відображає їхню готовність дозволити відстеження (вони мали втричі більше шансів, ніж бебі-бумери порівняно з бебі-бумерами), щоб отримувати релевантнішу рекламу.
Споживачі покоління Z; це ще більше підкреслюється схильністю уникати таких речей, як очищення веб-переглядача або використання блокувальника реклами. Однак вони не проти використання VPN для вибіркової конфіденційності.
Програма переваг і лояльності покоління Z
Електронна пошта є кращим каналом спілкування для покоління Z, коли мова заходить про взаємодію зі знайомими їм компаніями. Однак вони виявляють відкритість до надсилання персоналізованих повідомлень через текстові повідомлення та соціальні платформи, з чим старші покоління не можуть зрівнятися.
Крім того, програми лояльності мають значну популярність серед покоління Z, з приголомшливими 75% учасників. Хоча знижки, спричинені інфляцією, спонукають багатьох обирати ці плани, лояльність покоління Z виходить за рамки фінансових пільг.
Ранній доступ до продуктів і можливість виграти чудові призи очолюють список безцінних функцій програми лояльності.
Налаштування програми лояльності. Джерело: Tinuiti
Оскільки споживачі покоління Z досягають вершини економіки, відбиток їхньої поведінки на ринку стає все більш помітним. Їхня любов до цифрових платформ, довіра до впливових людей і бажання персоналізувати брендовий досвід суперечать традиційним споживчим моделям.
Бренди та рекламодавці Web3, які бажають заробити на цьому зростаючому ринку, повинні змінити свої стратегії, щоб переконатися, що вони відповідають унікальному духу та вподобанням покоління Z.