Những khó khăn trong việc xây dựng cộng đồng của dự án Crypto và khó khăn trong việc ra mắt Token

Gần đây, ngành công nghiệp tiền điện tử xuất hiện một hiện tượng phổ biến: Các mã Token của dự án mới thường nhanh chóng giảm giá ngay sau khi được niêm yết giao dịch. Tình huống này đã gây ra sự suy ngẫm về chiến lược xây dựng cộng đồng của các nhà phát triển dự án.

Để tránh việc token phải đối mặt ngay với áp lực bán sau khi ra mắt, một số dự án đã áp dụng một loạt các chiến lược, chẳng hạn như kiểm soát số lượng mã thông qua nhiều cách trước sự kiện tạo token (TGE), hoặc thực hiện airdrop, staking và khóa mã trước khi ra mắt. Tuy nhiên, những hành động này dường như gợi ý rằng các dự án coi cộng đồng mà họ đã xây dựng một cách khó khăn như là lực lượng bán ra tiềm năng.

Hiện tượng này đã đặt ra một câu hỏi sâu sắc: Tại sao cộng đồng mà các dự án đã đầu tư nhiều công sức để xây dựng lại trở thành yếu tố chính khiến giá Token giảm, thay vì lực mua ủng hộ giá?

Trên thực tế, nhiều dự án có sự hiểu lầm về việc xây dựng cộng đồng. Họ thường coi việc xây dựng cộng đồng là một phương tiện để đáp ứng yêu cầu niêm yết trên sàn giao dịch, chứ không phải là một quá trình thực sự nuôi dưỡng một nhóm người dùng trung thành. Điều này dẫn đến việc "cộng đồng" bị đơn giản hóa thành một loạt các chỉ số lạnh lùng như số lượng thành viên và tốc độ tăng trưởng.

Để nhanh chóng đạt được những chỉ tiêu này, trên thị trường đã xuất hiện một bộ chiến lược tăng trưởng trưởng thành. Những chiến lược này thường dựa vào các nền tảng nhiệm vụ và công cụ truyền thông xã hội khác nhau, thông qua việc cung cấp cơ hội tham gia với rào cản thấp và phần thưởng airdrop để thu hút người dùng. Tuy nhiên, phương pháp này thường thu hút một lượng lớn "thợ săn lợi nhuận" mục đích ngắn hạn, chứ không phải những người ủng hộ lâu dài thực sự quan tâm đến dự án.

Kết quả của cách xây dựng cộng đồng này rất rõ ràng: khi Token chính thức được niêm yết giao dịch, những thành viên trong cộng đồng tham gia chủ yếu để nhận airdrop rất có khả năng sẽ ngay lập tức bán tháo Token đã nhận, từ đó tạo ra áp lực giá.

Căn bản, vấn đề này xuất phát từ việc nhóm dự án định vị sai cho cộng đồng và chiến lược thị trường không thích hợp. Nhiều dự án coi các thành viên cộng đồng là những người đóng góp dữ liệu, chứ không phải là những nhà đầu tư hoặc người dùng tiềm năng lâu dài. Đồng thời, động lực chính để các thành viên cộng đồng tham gia chỉ đơn giản là để nhận phần thưởng airdrop. Mối quan hệ mà cả hai bên đều có lợi nhưng thiếu sự công nhận giá trị thực sự này cuối cùng dẫn đến việc bán tháo ồ ạt token sau khi niêm yết.

Để giải quyết vấn đề này, nhóm dự án cần suy nghĩ lại về bản chất và mục đích của việc xây dựng cộng đồng. Một cộng đồng thực sự có giá trị nên được tạo thành từ những người dùng đồng ý với triết lý của dự án, có nhu cầu thực sự về sản phẩm, chứ không chỉ là một nhóm nhà đầu tư thu gom dữ liệu bề ngoài. Chỉ khi xây dựng được một cộng đồng như vậy, dự án mới có thể nhận được sự hỗ trợ thực sự từ thị trường sau khi Token được niêm yết, thay vì phải đối mặt với áp lực bán tháo tàn nhẫn.