Cuộc cách mạng ứng dụng nhỏ: Hành trình vượt qua Web3 của Telegram Mini Apps
Gần đây, hệ sinh thái Telegram phát triển nhanh chóng, trở thành chủ đề nóng trong lĩnh vực Web3. Nền tảng nhắn tin với 9 triệu người dùng, Telegram đã ra mắt tính năng phát triển ứng dụng nhỏ và bot. Ứng dụng nhỏ của Telegram có thể thay thế phần lớn chức năng của các trang web, hỗ trợ ủy quyền liền mạch, tích hợp thanh toán và các chức năng tùy chỉnh, như tự động gửi tóm tắt tin tức và trò chơi Catizen phổ biến. Ngoài ra, Telegram còn phát triển chuỗi TON, hỗ trợ giao dịch blockchain thuận tiện. Đường đi "lưu lượng + thanh toán" này đã giúp Telegram phát triển mạnh mẽ.
Trong bối cảnh như vậy, bài viết này sẽ đi sâu vào việc khám phá quá trình phát triển và tình trạng hiện tại của các ứng dụng nhỏ Web2 và Web3. Đầu tiên, chúng ta sẽ xem lại quá trình phát triển của các ứng dụng nhỏ trên WeChat, phân tích lý do thành công và hệ sinh thái của nó. Tiếp theo, giới thiệu sự nổi lên của các ứng dụng nhỏ trên Telegram, thảo luận về sự kết hợp của chúng với công nghệ Web3 cũng như ứng dụng của chúng trong lĩnh vực blockchain. Cuối cùng, chúng ta sẽ dự đoán xu hướng phát triển của các ứng dụng nhỏ trong tương lai, thảo luận về cách chúng tiếp tục thay đổi lối sống của chúng ta, dẫn dắt thời đại internet tiếp theo.
Thời kỳ Web2: Quá trình phát triển và tình trạng hiện tại của các ứng dụng nhỏ
Nguồn gốc ứng dụng nhỏ
Sự ra đời và phát triển của các ứng dụng nhỏ là một quá trình được nhiều công ty lớn cùng thúc đẩy, trong đó WeChat Mini Program là đại diện sớm nhất và điển hình nhất. Nguồn gốc của các ứng dụng nhỏ có thể được truy nguyên về năm 2013, khi đó Baidu đã đưa ra khái niệm "ứng dụng nhẹ", định nghĩa một loại ứng dụng toàn diện không cần tải về, có thể sử dụng ngay khi tìm kiếm. Tuy nhiên, ứng dụng nhẹ không đạt được thành công như mong đợi. Sau đó, Google đã đưa ra khái niệm PWA(Progressive Web App) vào năm 2016, nhưng cũng không được áp dụng rộng rãi trong nước. Cuối cùng, WeChat Mini Program nhờ vào cơ sở người dùng khổng lồ và hỗ trợ nền tảng mạnh mẽ, đã thành công trong việc dẫn dắt xu hướng phát triển của các ứng dụng nhỏ.
Ứng dụng nhỏ WeChat: Khái niệm được Zhang Xiaolong đề xuất vào năm 2016, chính thức ra mắt vào ngày 9 tháng 1 năm 2017, người dùng không cần tải xuống hoặc cài đặt mà vẫn có thể sử dụng ứng dụng, thực hiện triết lý "sử dụng xong là đi". Năm 2018, các thành phần quảng cáo ứng dụng nhỏ được ra mắt, giúp các nhà phát triển kiếm thu nhập từ quảng cáo thông qua ứng dụng nhỏ.
Ứng dụng nhỏ Alipay: Mở cửa cho người dùng bình thường vào ngày 20 tháng 9 năm 2017. Vào tháng 4 năm 2018, Cục Quản lý Thị trường Quốc gia đã ra mắt ứng dụng nhỏ "Giấy phép kinh doanh điện tử" trên Alipay. Đến nay, Alipay đã trở thành nền tảng ứng dụng nhỏ lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Chương trình nhỏ Baidu: chính thức ra mắt vào ngày 4 tháng 7 năm 2018. Vào ngày 10 tháng 1 năm 2019, Cục Công an tỉnh Quảng Đông phối hợp với Baidu và các bên khác ra mắt nền tảng báo động thông minh "Quảng Đông 110". Vào ngày 25 tháng 11, Baidu thông báo rằng số người dùng hàng tháng của chương trình nhỏ thông minh đã vượt qua 300 triệu.
Chương trình nhỏ Douyin: Dịch vụ "Giao hàng ấm lòng" tự vận hành được thí điểm vào tháng 7 năm 2021. Tính đến tháng 3 năm 2024, lưu lượng truy cập chương trình nhỏ trên nền tảng Douyin đạt 232 triệu.
Phân tích nguyên nhân thành công bùng nổ của ứng dụng nhỏ
Tiện lợi cho người dùng: không cần cài đặt, dễ dàng tiếp cận, sử dụng xong là đi, không cần gỡ cài đặt, mang đến cho người dùng trải nghiệm sử dụng cực kỳ tiện lợi.
Chi phí phát triển và bảo trì thấp: không cần phát triển riêng cho các hệ điều hành khác nhau, bảo trì đơn giản. Các nhà phát triển ứng dụng nhỏ WeChat có thể sử dụng công nghệ front-end quen thuộc, WeChat cung cấp API và thành phần phong phú.
Cơ sở người dùng tiềm năng khổng lồ: Các nền tảng như WeChat, Alipay, Douyin có số lượng người dùng lớn, cung cấp thị trường khổng lồ cho các ứng dụng nhỏ. Đến tháng 3 năm 2024, lưu lượng truy cập của các ứng dụng nhỏ trên các nền tảng WeChat, Alipay, Baidu, Douyin lần lượt đạt 945 triệu, 648 triệu, 389 triệu, 232 triệu.
Lợi thế về lưu lượng và tiếp thị: Ứng dụng nhỏ WeChat có thể kết hợp liền mạch với tài khoản công cộng, thanh toán WeChat, v.v., sử dụng mạng xã hội để truyền bá nhanh chóng. Ứng dụng nhỏ Alipay kết hợp với tài khoản cuộc sống, tăng cường sự tích lũy người dùng và cảm giác tin tưởng vào thương hiệu.
Tính thích ứng của các tình huống ứng dụng nhẹ: Đặc biệt phù hợp với các tình huống ứng dụng công cụ không thường xuyên sử dụng nhưng không thể thiếu. Chiếm rất ít không gian lưu trữ trên điện thoại, chỉ tải các tài nguyên và dữ liệu cần thiết trong quá trình chạy.
Tránh chia sẻ lợi nhuận với nền tảng: Có thể tránh được việc chia sẻ lợi nhuận cao với App Store của Apple và cơ chế kiểm tra nghiêm ngặt của các nền tảng, nâng cao lợi nhuận và tiết kiệm chi phí thời gian.
Cấu trúc và sinh thái của chuỗi ngành công nghiệp ứng dụng nhỏ
Cạnh tranh toàn diện trên nhiều nền tảng: hầu hết các ông lớn Internet đều tham gia, các nhà phát triển gần như bao phủ mọi tình huống trực tuyến. Các nhà cung cấp dịch vụ cung cấp giải pháp, vận hành, quảng cáo, phát trực tiếp, dữ liệu và cơ sở hạ tầng cho các chương trình nhỏ.
Người dùng đã hoàn toàn quen với việc tham gia sản xuất và đời sống qua ứng dụng mini: Năm 2023, quy mô người dùng ứng dụng Internet tại Trung Quốc trong các lĩnh vực nhắn tin tức thì, video ngắn, thanh toán trực tuyến và công cụ tìm kiếm lần lượt đạt 1.0381 tỷ, 1.0185 tỷ, 911.4 triệu và 801.7 triệu. Số lượng ứng dụng mini trung bình mỗi người dùng trên toàn mạng hàng tháng là 15.2.
Đà phát triển: WeChat và Alipay giữ vị trí ngang bằng và dẫn đầu về số lượng ứng dụng nhỏ và quy mô giao dịch. Ứng dụng nhỏ trên Douyin có đà tăng trưởng mạnh mẽ, số lượng tăng 280% so với năm trước, số lượng nhà phát triển tăng 640%.
Phân bố ngành công nghiệp ứng dụng nhỏ: Ứng dụng nhỏ trong lĩnh vực dịch vụ đời sống có số lần xuất hiện nhiều nhất, tỷ lệ chiếm cao nhất, số lần truy cập lớn nhất ( khoảng 40% ). Ứng dụng mua sắm trực tuyến có tỷ lệ chia sẻ cao nhất ( 49% ). Ứng dụng nhỏ dạng ngắn đã trở thành lĩnh vực hút tiền nhất trong nửa cuối năm 2023.
AI hỗ trợ dịch vụ ứng dụng nhỏ hướng tới độ tinh vi cao: Công nghệ AI thúc đẩy dịch vụ phát triển theo hướng hiệu quả hơn, thông minh hơn và cá nhân hóa hơn, áp dụng trong các tình huống như gợi ý cá nhân hóa, dịch vụ khách hàng thông minh, tương tác giọng nói, tiếp thị tự động, tạo nội dung, tìm kiếm thông minh.
Sản xuất nội dung và tiếp thị của ứng dụng nhỏ được chính quy hóa: dựa vào sự bảo chứng của các mối quan hệ xã hội KOL để mở rộng quảng bá cùng với các doanh nghiệp MCN. Xu hướng hợp tác thương hiệu nổi lên, ứng dụng nhỏ hỗ trợ tiếp thị nội dung mới trên toàn nền tảng.
Không gian tiềm năng trong lĩnh vực giải trí và đời sống rất lớn: các lĩnh vực như nuôi dạy trẻ, du lịch, khoa học phổ cập, thú cưng, giải trí điện ảnh, ô tô, sức khỏe, v.v., có tỷ lệ thay đổi trung bình cao, số lượng người dùng và thời gian trung bình mỗi người tăng trưởng mạnh.
Thời đại Web3: Sự trỗi dậy và đặc điểm của Ứng dụng Mini Telegram
Telegram gần đây đã giới thiệu tính năng "ứng dụng mini" (Mini Apps), tương tự như các chương trình mini của WeChat, cho phép chạy giao diện linh hoạt trong ứng dụng và thực hiện nhiều thao tác trực tiếp. Telegram Mini Apps có các đặc điểm sau:
Tích hợp liền mạch: Tích hợp trực tiếp vào Telegram, có hàng triệu người dùng hoạt động.
Cải thiện trải nghiệm người dùng: Có thể sử dụng các ứng dụng Web tương tác và phức tạp mà không cần tải xuống hoặc cài đặt riêng.
Đa chức năng: Áp dụng trong nhiều tình huống như thương mại điện tử, hỗ trợ khách hàng, trò chơi và kiểm tra.
Phát triển nhanh: Các nhà phát triển có thể sử dụng các công nghệ web quen thuộc để phát triển Mini Apps một cách nhanh chóng.
Tương thích đa nền tảng: Có thể sử dụng trên tất cả các ứng dụng chính thức của Telegram mà không cần phát triển nhiều phiên bản cho các nền tảng khác nhau.
Tăng cường tương tác của người dùng: Cung cấp cách giao tiếp đơn giản giữa người dùng và dự án.
Ngoài ra, Mini Apps của Telegram còn hợp tác với TON để củng cố chức năng thông qua chuỗi TON. Mini Apps của TON cung cấp lối vào thuận tiện, giúp người dùng Web2 dễ dàng bước vào thế giới Web3. Sự hợp tác giữa TON và Telegram mang lại nhiều lợi ích đa dạng:
Hệ thống thanh toán TON cho phép người dùng thực hiện thanh toán ngay lập tức và nhanh chóng trong Telegram.
Hỗ trợ thanh toán bằng tiền tệ pháp định, mở rộng phạm vi và tính tiện lợi của thanh toán.
Công nghệ phân mảnh của TON nâng cao khả năng mở rộng và hiệu suất của blockchain, hỗ trợ các trường hợp ứng dụng phức tạp hơn.
Mô hình kinh tế token của TON cung cấp động lực kinh tế cho Mini Apps, khuyến khích người dùng tham gia và sử dụng ứng dụng.
So sánh giữa Ứng dụng Mini WeChat và Ứng dụng Mini Telegram
Mặc dù cả hai đều là những ứng dụng nhỏ được tích hợp trong nền tảng xã hội, nhưng vẫn có sự khác biệt đáng kể ở nhiều khía cạnh:
1. Trải nghiệm người dùng và cách kết nối
Ứng dụng nhỏ WeChat:
Trải nghiệm người dùng: Truy cập thông qua việc quét mã QR, chia sẻ liên kết hoặc tìm kiếm nội bộ. Giao diện đồng nhất với phong cách tổng thể của WeChat.
Phương thức kết nối: Sử dụng công cụ phát triển và API do WeChat cung cấp, chủ yếu sử dụng các công nghệ như JavaScript, WXML và WXSS. Cần phải thông qua kiểm duyệt trước khi phát hành.
Ứng dụng Mini trên Telegram:
Trải nghiệm người dùng: truy cập thông qua chatbot, nhóm, kênh hoặc nút nhúng. Thiết kế giao diện tự do hơn, có thể tách rời khỏi phong cách mặc định của Telegram.
Phương thức kết nối: Sử dụng API Bot và API Mini Apps do Telegram cung cấp để phát triển, chủ yếu sử dụng công nghệ Web tiêu chuẩn. Quá trình phát hành tương đối đơn giản, không có cơ chế kiểm duyệt nghiêm ngặt.
2. Ứng dụng và mô hình kinh doanh
Ứng dụng nhỏ WeChat:
Ứng dụng: Bao gồm các lĩnh vực rộng rãi như thương mại điện tử, trò chơi, mạng xã hội, công cụ, giáo dục, phù hợp với các ứng dụng nhẹ và tần suất cao.
Mô hình kinh doanh: Chủ yếu kiếm lợi nhuận thông qua phí dịch vụ, quảng cáo, thương mại điện tử và dịch vụ gia tăng. WeChat cung cấp nhiều phương thức kiếm tiền phong phú.
Telegram Mini Apps:
Ứng dụng: Thường được sử dụng trong dịch vụ thông tin, giải trí, công cụ tài chính và tương tác xã hội. Công cụ tài chính và mạng xã hội riêng tư là điểm mạnh của nó.
Mô hình kinh doanh: Mô hình kinh doanh vẫn đang trong quá trình khám phá, có thể kiếm tiền thông qua dịch vụ đăng ký, tính năng gia tăng và giao diện thanh toán của bên thứ ba.
3. Quản trị và tham gia cộng đồng
WeChat Mini Program:
Quản lý: do Tencent dẫn dắt, cơ chế kiểm duyệt nghiêm ngặt, đảm bảo nội dung tuân thủ và an toàn.
Tham gia cộng đồng: Cộng đồng nhà phát triển tương đối khép kín, phụ thuộc nhiều vào sự hỗ trợ của Tencent và tài liệu chính thức.
Các ứng dụng mini Telegram:
Quản trị: Tương đối cởi mở, Telegram cung cấp quy định sử dụng cơ bản, độ tự do trong phát triển và phát hành khá cao.
Tham gia cộng đồng: Cộng đồng nhà phát triển mở, Telegram chính thức tương tác thường xuyên với các nhà phát triển, đóng góp của cộng đồng lớn.
Telegram: Xây dựng cầu nối giữa web2 và web3
Các ứng dụng nhỏ của Telegram hiện đang rất phổ biến, đã đóng vai trò như một cầu nối giữa web2 và web3. Cơ sở người dùng khổng lồ và đặc điểm tự do không kiểm duyệt của nó khiến hồ sơ người dùng của nó phù hợp hơn với nhóm web3. Là phần mềm web2 phù hợp nhất với web3, một tỷ lệ lớn người dùng của nó là những người đam mê web3 hoặc người dùng tiềm năng. Chi phí phát triển thấp của các ứng dụng nhỏ, cùng với rào cản sử dụng và phát tán thấp, khiến hệ sinh thái TG dễ dàng lan tỏa. Hỗ trợ gốc của TON càng làm giảm rào cản tương tác trên chuỗi. Dưới đây là giới thiệu về một số ứng dụng hot trong hệ sinh thái TG, cho thấy cách chúng đưa người dùng web2 vào web3.
NotCoin
NotCoin là trò chơi "điểm điểm điểm" trên ứng dụng TG, thao tác đơn giản: người dùng chỉ cần nhấp vào màn hình để nhận tiền xu trong trò chơi. Đưa ra khái niệm Tap2Earn, người dùng chỉ cần nhấp vào màn hình để kiếm tiền. Có các chức năng như nâng cao kỹ năng, hệ thống nhiệm vụ, hợp tác nhóm, giải đấu điểm số và mời người dùng mới. Từ khi ra mắt vào ngày 1 tháng 1 năm 2024 đến trước khi token lên sàn Binance vào ngày 16 tháng 5, đã thu hút hơn 35 triệu người chơi, với hơn 5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.
NotCoin tận dụng nền tảng người dùng lớn của TG và thao tác đơn giản, giảm đáng kể rào cản cho người dùng. Cơ chế bùng nổ trong trò chơi giúp tốc độ lan truyền rất nhanh. Về hệ thống kinh tế mã thông báo, nhóm dự án chỉ giữ lại 5% mã thông báo, không có dự trữ cho VC, 78% được phân phối cho toàn bộ người dùng trò chơi. Cách làm này được cộng đồng đánh giá cao. Ngày 16 tháng 5, lên sàn Binance, đạt giá trị vốn hóa tối đa 2 tỷ USD.
NotCoin đã thành công thu hút một lượng lớn người dùng và biến một phần lớn người dùng thành người dùng web3. Trong giai đoạn airdrop, người dùng có thể chọn chuyển token vào Binance hoặc ví TG, bất kể lựa chọn nào cũng mang đến những người chơi mới cho web3. Người dùng chọn Binance có thể trở thành nhà giao dịch tiền ảo, trong khi người dùng chọn ví TG sẽ trở thành người chơi trên chuỗi TON.
Catizen
Catizen đến từ một đội ngũ có kinh nghiệm phong phú trong các ứng dụng nhỏ, phát triển về mặt trò chơi hơn. Người chơi đóng vai trò là chủ cửa hàng mèo, mèo tự động tiếp khách để kiếm lợi nhuận. Người chơi có thể mua mèo mới, thông qua việc tổng hợp để có được mèo cấp cao hơn, kiếm được lợi nhuận cao hơn.
Với phong cách vẽ dễ thương và đặc điểm của trò chơi quản lý, sau ba tháng ra mắt đã thu hút hơn 20 triệu người dùng, với 2,5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Thông qua việc hướng dẫn chi tiêu trong trò chơi và kỳ vọng airdrop tiềm năng, doanh thu từ việc mua hàng trong trò chơi đã vượt qua 12 triệu đô la Mỹ. Thành tích này đã giải quyết vấn đề thu nhập ngoài nguồn truyền thống của GameFi.
Catizen không chỉ thu hút hàng triệu người chơi, mà còn hướng dẫn người chơi liên kết ví TG và thực hiện trên chuỗi.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Telegram Mini Apps dẫn đầu làn sóng mới của hệ sinh thái Web3
Cuộc cách mạng ứng dụng nhỏ: Hành trình vượt qua Web3 của Telegram Mini Apps
Gần đây, hệ sinh thái Telegram phát triển nhanh chóng, trở thành chủ đề nóng trong lĩnh vực Web3. Nền tảng nhắn tin với 9 triệu người dùng, Telegram đã ra mắt tính năng phát triển ứng dụng nhỏ và bot. Ứng dụng nhỏ của Telegram có thể thay thế phần lớn chức năng của các trang web, hỗ trợ ủy quyền liền mạch, tích hợp thanh toán và các chức năng tùy chỉnh, như tự động gửi tóm tắt tin tức và trò chơi Catizen phổ biến. Ngoài ra, Telegram còn phát triển chuỗi TON, hỗ trợ giao dịch blockchain thuận tiện. Đường đi "lưu lượng + thanh toán" này đã giúp Telegram phát triển mạnh mẽ.
Trong bối cảnh như vậy, bài viết này sẽ đi sâu vào việc khám phá quá trình phát triển và tình trạng hiện tại của các ứng dụng nhỏ Web2 và Web3. Đầu tiên, chúng ta sẽ xem lại quá trình phát triển của các ứng dụng nhỏ trên WeChat, phân tích lý do thành công và hệ sinh thái của nó. Tiếp theo, giới thiệu sự nổi lên của các ứng dụng nhỏ trên Telegram, thảo luận về sự kết hợp của chúng với công nghệ Web3 cũng như ứng dụng của chúng trong lĩnh vực blockchain. Cuối cùng, chúng ta sẽ dự đoán xu hướng phát triển của các ứng dụng nhỏ trong tương lai, thảo luận về cách chúng tiếp tục thay đổi lối sống của chúng ta, dẫn dắt thời đại internet tiếp theo.
Thời kỳ Web2: Quá trình phát triển và tình trạng hiện tại của các ứng dụng nhỏ
Nguồn gốc ứng dụng nhỏ
Sự ra đời và phát triển của các ứng dụng nhỏ là một quá trình được nhiều công ty lớn cùng thúc đẩy, trong đó WeChat Mini Program là đại diện sớm nhất và điển hình nhất. Nguồn gốc của các ứng dụng nhỏ có thể được truy nguyên về năm 2013, khi đó Baidu đã đưa ra khái niệm "ứng dụng nhẹ", định nghĩa một loại ứng dụng toàn diện không cần tải về, có thể sử dụng ngay khi tìm kiếm. Tuy nhiên, ứng dụng nhẹ không đạt được thành công như mong đợi. Sau đó, Google đã đưa ra khái niệm PWA(Progressive Web App) vào năm 2016, nhưng cũng không được áp dụng rộng rãi trong nước. Cuối cùng, WeChat Mini Program nhờ vào cơ sở người dùng khổng lồ và hỗ trợ nền tảng mạnh mẽ, đã thành công trong việc dẫn dắt xu hướng phát triển của các ứng dụng nhỏ.
Ứng dụng nhỏ WeChat: Khái niệm được Zhang Xiaolong đề xuất vào năm 2016, chính thức ra mắt vào ngày 9 tháng 1 năm 2017, người dùng không cần tải xuống hoặc cài đặt mà vẫn có thể sử dụng ứng dụng, thực hiện triết lý "sử dụng xong là đi". Năm 2018, các thành phần quảng cáo ứng dụng nhỏ được ra mắt, giúp các nhà phát triển kiếm thu nhập từ quảng cáo thông qua ứng dụng nhỏ.
Ứng dụng nhỏ Alipay: Mở cửa cho người dùng bình thường vào ngày 20 tháng 9 năm 2017. Vào tháng 4 năm 2018, Cục Quản lý Thị trường Quốc gia đã ra mắt ứng dụng nhỏ "Giấy phép kinh doanh điện tử" trên Alipay. Đến nay, Alipay đã trở thành nền tảng ứng dụng nhỏ lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Chương trình nhỏ Baidu: chính thức ra mắt vào ngày 4 tháng 7 năm 2018. Vào ngày 10 tháng 1 năm 2019, Cục Công an tỉnh Quảng Đông phối hợp với Baidu và các bên khác ra mắt nền tảng báo động thông minh "Quảng Đông 110". Vào ngày 25 tháng 11, Baidu thông báo rằng số người dùng hàng tháng của chương trình nhỏ thông minh đã vượt qua 300 triệu.
Chương trình nhỏ Douyin: Dịch vụ "Giao hàng ấm lòng" tự vận hành được thí điểm vào tháng 7 năm 2021. Tính đến tháng 3 năm 2024, lưu lượng truy cập chương trình nhỏ trên nền tảng Douyin đạt 232 triệu.
Phân tích nguyên nhân thành công bùng nổ của ứng dụng nhỏ
Tiện lợi cho người dùng: không cần cài đặt, dễ dàng tiếp cận, sử dụng xong là đi, không cần gỡ cài đặt, mang đến cho người dùng trải nghiệm sử dụng cực kỳ tiện lợi.
Chi phí phát triển và bảo trì thấp: không cần phát triển riêng cho các hệ điều hành khác nhau, bảo trì đơn giản. Các nhà phát triển ứng dụng nhỏ WeChat có thể sử dụng công nghệ front-end quen thuộc, WeChat cung cấp API và thành phần phong phú.
Cơ sở người dùng tiềm năng khổng lồ: Các nền tảng như WeChat, Alipay, Douyin có số lượng người dùng lớn, cung cấp thị trường khổng lồ cho các ứng dụng nhỏ. Đến tháng 3 năm 2024, lưu lượng truy cập của các ứng dụng nhỏ trên các nền tảng WeChat, Alipay, Baidu, Douyin lần lượt đạt 945 triệu, 648 triệu, 389 triệu, 232 triệu.
Lợi thế về lưu lượng và tiếp thị: Ứng dụng nhỏ WeChat có thể kết hợp liền mạch với tài khoản công cộng, thanh toán WeChat, v.v., sử dụng mạng xã hội để truyền bá nhanh chóng. Ứng dụng nhỏ Alipay kết hợp với tài khoản cuộc sống, tăng cường sự tích lũy người dùng và cảm giác tin tưởng vào thương hiệu.
Tính thích ứng của các tình huống ứng dụng nhẹ: Đặc biệt phù hợp với các tình huống ứng dụng công cụ không thường xuyên sử dụng nhưng không thể thiếu. Chiếm rất ít không gian lưu trữ trên điện thoại, chỉ tải các tài nguyên và dữ liệu cần thiết trong quá trình chạy.
Tránh chia sẻ lợi nhuận với nền tảng: Có thể tránh được việc chia sẻ lợi nhuận cao với App Store của Apple và cơ chế kiểm tra nghiêm ngặt của các nền tảng, nâng cao lợi nhuận và tiết kiệm chi phí thời gian.
Cấu trúc và sinh thái của chuỗi ngành công nghiệp ứng dụng nhỏ
Cạnh tranh toàn diện trên nhiều nền tảng: hầu hết các ông lớn Internet đều tham gia, các nhà phát triển gần như bao phủ mọi tình huống trực tuyến. Các nhà cung cấp dịch vụ cung cấp giải pháp, vận hành, quảng cáo, phát trực tiếp, dữ liệu và cơ sở hạ tầng cho các chương trình nhỏ.
Người dùng đã hoàn toàn quen với việc tham gia sản xuất và đời sống qua ứng dụng mini: Năm 2023, quy mô người dùng ứng dụng Internet tại Trung Quốc trong các lĩnh vực nhắn tin tức thì, video ngắn, thanh toán trực tuyến và công cụ tìm kiếm lần lượt đạt 1.0381 tỷ, 1.0185 tỷ, 911.4 triệu và 801.7 triệu. Số lượng ứng dụng mini trung bình mỗi người dùng trên toàn mạng hàng tháng là 15.2.
Đà phát triển: WeChat và Alipay giữ vị trí ngang bằng và dẫn đầu về số lượng ứng dụng nhỏ và quy mô giao dịch. Ứng dụng nhỏ trên Douyin có đà tăng trưởng mạnh mẽ, số lượng tăng 280% so với năm trước, số lượng nhà phát triển tăng 640%.
Phân bố ngành công nghiệp ứng dụng nhỏ: Ứng dụng nhỏ trong lĩnh vực dịch vụ đời sống có số lần xuất hiện nhiều nhất, tỷ lệ chiếm cao nhất, số lần truy cập lớn nhất ( khoảng 40% ). Ứng dụng mua sắm trực tuyến có tỷ lệ chia sẻ cao nhất ( 49% ). Ứng dụng nhỏ dạng ngắn đã trở thành lĩnh vực hút tiền nhất trong nửa cuối năm 2023.
AI hỗ trợ dịch vụ ứng dụng nhỏ hướng tới độ tinh vi cao: Công nghệ AI thúc đẩy dịch vụ phát triển theo hướng hiệu quả hơn, thông minh hơn và cá nhân hóa hơn, áp dụng trong các tình huống như gợi ý cá nhân hóa, dịch vụ khách hàng thông minh, tương tác giọng nói, tiếp thị tự động, tạo nội dung, tìm kiếm thông minh.
Sản xuất nội dung và tiếp thị của ứng dụng nhỏ được chính quy hóa: dựa vào sự bảo chứng của các mối quan hệ xã hội KOL để mở rộng quảng bá cùng với các doanh nghiệp MCN. Xu hướng hợp tác thương hiệu nổi lên, ứng dụng nhỏ hỗ trợ tiếp thị nội dung mới trên toàn nền tảng.
Không gian tiềm năng trong lĩnh vực giải trí và đời sống rất lớn: các lĩnh vực như nuôi dạy trẻ, du lịch, khoa học phổ cập, thú cưng, giải trí điện ảnh, ô tô, sức khỏe, v.v., có tỷ lệ thay đổi trung bình cao, số lượng người dùng và thời gian trung bình mỗi người tăng trưởng mạnh.
Thời đại Web3: Sự trỗi dậy và đặc điểm của Ứng dụng Mini Telegram
Telegram gần đây đã giới thiệu tính năng "ứng dụng mini" (Mini Apps), tương tự như các chương trình mini của WeChat, cho phép chạy giao diện linh hoạt trong ứng dụng và thực hiện nhiều thao tác trực tiếp. Telegram Mini Apps có các đặc điểm sau:
Tích hợp liền mạch: Tích hợp trực tiếp vào Telegram, có hàng triệu người dùng hoạt động.
Cải thiện trải nghiệm người dùng: Có thể sử dụng các ứng dụng Web tương tác và phức tạp mà không cần tải xuống hoặc cài đặt riêng.
Đa chức năng: Áp dụng trong nhiều tình huống như thương mại điện tử, hỗ trợ khách hàng, trò chơi và kiểm tra.
Phát triển nhanh: Các nhà phát triển có thể sử dụng các công nghệ web quen thuộc để phát triển Mini Apps một cách nhanh chóng.
Tương thích đa nền tảng: Có thể sử dụng trên tất cả các ứng dụng chính thức của Telegram mà không cần phát triển nhiều phiên bản cho các nền tảng khác nhau.
Tăng cường tương tác của người dùng: Cung cấp cách giao tiếp đơn giản giữa người dùng và dự án.
Ngoài ra, Mini Apps của Telegram còn hợp tác với TON để củng cố chức năng thông qua chuỗi TON. Mini Apps của TON cung cấp lối vào thuận tiện, giúp người dùng Web2 dễ dàng bước vào thế giới Web3. Sự hợp tác giữa TON và Telegram mang lại nhiều lợi ích đa dạng:
So sánh giữa Ứng dụng Mini WeChat và Ứng dụng Mini Telegram
Mặc dù cả hai đều là những ứng dụng nhỏ được tích hợp trong nền tảng xã hội, nhưng vẫn có sự khác biệt đáng kể ở nhiều khía cạnh:
1. Trải nghiệm người dùng và cách kết nối
Ứng dụng nhỏ WeChat:
Ứng dụng Mini trên Telegram:
2. Ứng dụng và mô hình kinh doanh
Ứng dụng nhỏ WeChat:
Telegram Mini Apps:
3. Quản trị và tham gia cộng đồng
WeChat Mini Program:
Các ứng dụng mini Telegram:
Telegram: Xây dựng cầu nối giữa web2 và web3
Các ứng dụng nhỏ của Telegram hiện đang rất phổ biến, đã đóng vai trò như một cầu nối giữa web2 và web3. Cơ sở người dùng khổng lồ và đặc điểm tự do không kiểm duyệt của nó khiến hồ sơ người dùng của nó phù hợp hơn với nhóm web3. Là phần mềm web2 phù hợp nhất với web3, một tỷ lệ lớn người dùng của nó là những người đam mê web3 hoặc người dùng tiềm năng. Chi phí phát triển thấp của các ứng dụng nhỏ, cùng với rào cản sử dụng và phát tán thấp, khiến hệ sinh thái TG dễ dàng lan tỏa. Hỗ trợ gốc của TON càng làm giảm rào cản tương tác trên chuỗi. Dưới đây là giới thiệu về một số ứng dụng hot trong hệ sinh thái TG, cho thấy cách chúng đưa người dùng web2 vào web3.
NotCoin
NotCoin là trò chơi "điểm điểm điểm" trên ứng dụng TG, thao tác đơn giản: người dùng chỉ cần nhấp vào màn hình để nhận tiền xu trong trò chơi. Đưa ra khái niệm Tap2Earn, người dùng chỉ cần nhấp vào màn hình để kiếm tiền. Có các chức năng như nâng cao kỹ năng, hệ thống nhiệm vụ, hợp tác nhóm, giải đấu điểm số và mời người dùng mới. Từ khi ra mắt vào ngày 1 tháng 1 năm 2024 đến trước khi token lên sàn Binance vào ngày 16 tháng 5, đã thu hút hơn 35 triệu người chơi, với hơn 5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.
NotCoin tận dụng nền tảng người dùng lớn của TG và thao tác đơn giản, giảm đáng kể rào cản cho người dùng. Cơ chế bùng nổ trong trò chơi giúp tốc độ lan truyền rất nhanh. Về hệ thống kinh tế mã thông báo, nhóm dự án chỉ giữ lại 5% mã thông báo, không có dự trữ cho VC, 78% được phân phối cho toàn bộ người dùng trò chơi. Cách làm này được cộng đồng đánh giá cao. Ngày 16 tháng 5, lên sàn Binance, đạt giá trị vốn hóa tối đa 2 tỷ USD.
NotCoin đã thành công thu hút một lượng lớn người dùng và biến một phần lớn người dùng thành người dùng web3. Trong giai đoạn airdrop, người dùng có thể chọn chuyển token vào Binance hoặc ví TG, bất kể lựa chọn nào cũng mang đến những người chơi mới cho web3. Người dùng chọn Binance có thể trở thành nhà giao dịch tiền ảo, trong khi người dùng chọn ví TG sẽ trở thành người chơi trên chuỗi TON.
Catizen
Catizen đến từ một đội ngũ có kinh nghiệm phong phú trong các ứng dụng nhỏ, phát triển về mặt trò chơi hơn. Người chơi đóng vai trò là chủ cửa hàng mèo, mèo tự động tiếp khách để kiếm lợi nhuận. Người chơi có thể mua mèo mới, thông qua việc tổng hợp để có được mèo cấp cao hơn, kiếm được lợi nhuận cao hơn.
Với phong cách vẽ dễ thương và đặc điểm của trò chơi quản lý, sau ba tháng ra mắt đã thu hút hơn 20 triệu người dùng, với 2,5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Thông qua việc hướng dẫn chi tiêu trong trò chơi và kỳ vọng airdrop tiềm năng, doanh thu từ việc mua hàng trong trò chơi đã vượt qua 12 triệu đô la Mỹ. Thành tích này đã giải quyết vấn đề thu nhập ngoài nguồn truyền thống của GameFi.
Catizen không chỉ thu hút hàng triệu người chơi, mà còn hướng dẫn người chơi liên kết ví TG và thực hiện trên chuỗi.