Labubu: Từ đồ chơi vật lý đến những thăng trầm của tài sản kỹ thuật số

Nhà sản xuất đồ chơi Labubu gần đây đã chứng kiến cổ phiếu tăng mạnh, giá trị thị trường vượt qua 3500 tỷ đô la Hồng Kông, người sáng lập vì vậy đã lọt vào danh sách người giàu nhất Hà Nam. Tính đến cuối năm ngoái, công ty này có 401 cửa hàng tại Trung Quốc đại lục và 130 cửa hàng ở nước ngoài, hoạt động kinh doanh trải rộng trên hơn 30 quốc gia và khu vực, doanh thu từ nước ngoài chiếm hơn 38%. Tuy nhiên, tài sản kỹ thuật số liên quan đến LABUBU lại không thể duy trì được sự phát triển bền vững, giá trị thị trường đã giảm xuống còn 2789 triệu đô la, mức giảm trong 24 giờ đạt 20,4%.

!7377605

Nguồn gốc và phát triển của Labubu

Labubu là một món đồ chơi nhân vật tinh linh độc đáo, có hình dáng tròn trịa dễ thương nhưng hơi hung dữ. Nó có một cơ thể lông lá, đôi mắt tròn to, đôi tai nhọn, và một nụ cười nghịch ngợm với chín chiếc răng nhọn.

Nhân vật này được thiết kế bởi nghệ sĩ Long Gia Thăng, người sinh ra ở Hồng Kông và lớn lên ở Hà Lan, lấy cảm hứng từ truyền thuyết và huyền thoại dân gian Bắc Âu. Long Gia Thăng ban đầu đã vẽ thiết kế bằng bút mực, niềm đam mê của anh đối với những câu chuyện cổ tích đã thúc đẩy anh sáng tạo ra Labubu và những người bạn của nó.

Labubu lần đầu tiên ra mắt vào năm 2015 và đã nhận được sự chú ý rộng rãi hơn sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi vào năm 2019. Theo báo cáo giữa kỳ của công ty vào năm 2024, dòng sản phẩm mà Labubu thuộc về đã tạo ra doanh thu 6,3 tỷ nhân dân tệ trong nửa đầu năm đó.

Tháng 4 năm 2025, sản phẩm plush Labubu thế hệ thứ ba bằng cao su đã gây ra cơn sốt mua sắm ở nhiều quốc gia. Vào tháng 5 cùng năm, tài sản kỹ thuật số LABUBU ra mắt, tuy đã từng gây ra sự thổi phồng, nhưng cuối cùng không thoát khỏi số phận giá giảm.

Vào ngày 10 tháng 6, một buổi đấu giá nghệ thuật Labubu đã diễn ra tại Bắc Kinh, một Labubu hình người đã được bán với giá 1,08 triệu nhân dân tệ, tổng doanh thu đạt 3,73 triệu nhân dân tệ.

!7377606

Nguyên nhân cơn sốt Labubu

1. Mô hình bán hàng độc đáo: Sử dụng hình thức hộp mù, tăng cường tính kích thích và sự không chắc chắn trong việc mua sắm, đẩy giá thị trường thứ cấp của các mẫu hot lên cao.

2. IP văn hóa sáng tạo xuất sắc: Vượt qua rào cản văn hóa, đồng thời được yêu thích bởi văn hóa châu Á và các ngôi sao phương Tây.

3. Nhiều lợi thế: Sản phẩm có đặc tính hàng tiêu dùng toàn cầu đa văn hóa; sáng tạo và quảng bá đã trải qua sự kiên nhẫn tích lũy và đổi mới; Trung Quốc có chuỗi cung ứng hoàn thiện và hệ sinh thái công nghiệp trưởng thành.

!7377657

!7377641

!7377642

!7377626

!7377630

Thăng trầm của thị trường tài sản kỹ thuật số

Các tài sản kỹ thuật số liên quan đến Labubu mặc dù được hỗ trợ bởi sự nổi tiếng của đồ chơi vật lý, nhưng vẫn không thể tránh khỏi vận mệnh sụt giảm. Những trường hợp tương tự bao gồm bộ sưu tập chim cánh cụt béo, NFT và tài sản kỹ thuật số của nó từng rất phổ biến, nhưng hiện đã giảm mạnh.

Các bộ sưu tập kỹ thuật số nổi tiếng khác như Bored Ape và CryptoPunks cũng đã trải qua những biến động giá tương tự. Mặc dù đã thu hút các celebrity và doanh nghiệp lớn mua vào với giá cao, nhưng sau đó đều gặp phải sự sụt giảm giá đáng kể.

Các trường hợp này chỉ ra rằng, bất kể là có sản phẩm thực hỗ trợ hay tài sản kỹ thuật số thuần túy, sau một thời gian thịnh vượng ngắn ngủi, thường khó duy trì giá trị cao. Đặc biệt là những tài sản chủ yếu dựa vào sự thổi phồng và tâm lý đầu cơ, càng dễ dàng phải đối mặt với sự sụt giảm giá mạnh.

Sự biến động của thị trường tài sản kỹ thuật số phản ánh đặc tính rủi ro cao của nó. Ngay cả khi có sản phẩm thực làm nền tảng, nếu thiếu giá trị ứng dụng thực tế và kế hoạch phát triển lâu dài, vẫn khó tránh khỏi số phận giá cả biến động lớn. Các nhà đầu tư cần thận trọng khi tham gia vào những thị trường như vậy, đầy đủ nhận thức về những rủi ro trong đó.

!7377639