Sự nóng bỏng của Labubu và sự suy tàn của Meme coin: một số phận kép của một IP đồ chơi

Năm 2024, một món đồ chơi nhồi bông có tên Labubu đã gây ra cơn sốt toàn cầu. Nhân vật tinh linh do nghệ sĩ Long Gia Thăng thiết kế, với vẻ ngoài độc đáo và câu chuyện đằng sau, nhanh chóng trở thành thú cưng mới của văn hóa đại chúng.

!7377605

Sự thành công của Labubu có liên quan chặt chẽ đến chiến lược kinh doanh của công ty mẹ. Công ty áp dụng mô hình bán hộp mù, khéo léo tận dụng tâm lý tò mò về điều chưa biết của người tiêu dùng. Phương thức bán hàng này không chỉ tăng cường sự kích thích trong việc mua sắm, mà còn thúc đẩy sự phát triển của thị trường thứ cấp.

!7377606

Là một IP văn hóa xuất sắc, Labubu đã thành công trong việc vượt qua ranh giới văn hóa, nhận được sự công nhận rộng rãi ở cả châu Á và phương Tây. Thành công của nó có thể được quy cho ba yếu tố chính: sức hấp dẫn văn hóa của sản phẩm, sự kiên nhẫn và đổi mới của đội ngũ sáng tạo, cũng như chuỗi ngành công nghiệp hoàn thiện và hệ sinh thái ngành công nghiệp trưởng thành của Trung Quốc.

!7377657

Tuy nhiên, tài sản số liên quan đến đồ chơi vật lý Labubu không thể duy trì thành công này. Đồng Meme cùng tên LABUBU đã nhanh chóng sụt giảm giá trị thị trường sau một cơn sốt đầu cơ ngắn ngủi, hiện đã giảm xuống dưới 28 triệu USD. Hiện tượng này không phải là trường hợp đơn lẻ, các dự án tài sản số tương tự, như Pudding Penguins, BAYC và CryptoPunks, đều đã trải qua số phận tương tự.

!7377641

!7377642

Mặc dù những dự án này đã thu hút được nhiều đầu tư trong thời kỳ cao điểm, bao gồm sự tham gia của các vận động viên nổi tiếng và các công ty công nghệ, nhưng cuối cùng chúng cũng không thể tránh khỏi kết cục giá giảm mạnh. Điều này làm nổi bật tính chất rủi ro cao của thị trường Meme coin và NFT, ngay cả những tài sản kỹ thuật số liên quan đến các sản phẩm thực sự thành công cũng khó duy trì giá trị lâu dài.

!7377626

Trường hợp của Labubu cho thấy sự khác biệt lớn giữa sản phẩm văn hóa thực thể và thị trường tài sản kỹ thuật số. Mặc dù đồ chơi thực thể có thể đạt được thành công thương mại liên tục thông qua thiết kế sáng tạo và chiến lược tiếp thị, nhưng tài sản kỹ thuật số liên quan thường khó thoát khỏi bản chất đầu cơ, cuối cùng không thể tránh khỏi số phận vỡ bong bóng giá trị.

!7377630

Hiện tượng này phản ánh một vấn đề phổ biến trong thị trường tài sản kỹ thuật số hiện nay: những tài sản thiếu ứng dụng thực tế và giá trị nội tại hỗ trợ, ngay cả khi có thể thu hút sự chú ý và đầu tư lớn trong ngắn hạn, nhưng về lâu dài cũng khó duy trì giá trị của chúng. Đối với các nhà đầu tư và người tham gia thị trường, đây chắc chắn là một bài học đáng suy ngẫm.

!7377639