Khối lượng xuất khẩu TV toàn cầu lần đầu tiên giảm xuống dưới 50 triệu chiếc…… Samsung đứng đầu bảng xếp hạng, các thương hiệu Trung Quốc mạnh mẽ tấn công.

Trong quý 3 năm nay, lượng xuất khẩu tivi toàn cầu lần đầu tiên giảm xuống dưới 50 triệu chiếc. Các nhà phân tích cho rằng, sự kết hợp giữa nhu cầu yếu kéo dài và sự không chắc chắn về thay đổi chính sách xuất nhập khẩu đã dẫn đến sự thu hẹp tổng thể hiệu suất xuất khẩu của các nhà sản xuất.

Theo báo cáo được công bố bởi tổ chức nghiên cứu thị trường TrendForce vào ngày 3 tháng 11, lượng xuất khẩu TV toàn cầu trong quý III năm 2023 đạt 49,75 triệu chiếc, giảm 4,9% so với cùng kỳ năm trước. Đây là lần đầu tiên lượng xuất khẩu quý dưới 50 triệu chiếc. Các chuyên gia chỉ ra rằng bối cảnh chính dẫn đến sự sụt giảm này là chu kỳ thay thế sản phẩm của người tiêu dùng đang dần kéo dài. Ngoài ra, hiệu ứng “bù đắp” do việc chuẩn bị hàng hóa trước vào nửa đầu năm để đối phó với sự thay đổi chính sách thương mại của Mỹ và các quốc gia khác, cùng với sự thu hẹp chính sách trợ cấp của chính phủ Trung Quốc cũng đã làm trầm trọng thêm sự thu hẹp của thị trường.

Trong cuộc cạnh tranh về khối lượng xuất hàng của các doanh nghiệp, Samsung Electronics mặc dù đối mặt với khó khăn trên thị trường, vẫn giữ vị trí đầu bảng với 17,2% thị phần. Tuy nhiên, Hisense của Trung Quốc theo sát với 15,4% thị phần và đang nhanh chóng thu hẹp khoảng cách. Kể từ nửa năm sau, Hisense đã áp dụng chiến lược giảm giá mạnh mẽ, đồng thời củng cố thị trường nội địa và liên tục mở rộng thị phần ở thị trường nước ngoài. Theo số liệu xuất hàng của chính mình, thị phần này đã đạt mức cao nhất trong lịch sử, thu hút sự chú ý của ngành.

Ngoài ra, TCL của Trung Quốc đứng thứ ba với 14,9%, trong khi LG Electronics xếp thứ tư với 11,7%. Sự thể hiện mạnh mẽ của TCL và Hisense được hưởng lợi từ chính sách kích thích nhu cầu nội địa của Trung Quốc và sức cạnh tranh về giá, trong khi sự suy giảm thị phần của LG Electronics bị ảnh hưởng bởi chi phí tăng cao và hạn chế trong chiến lược sản phẩm cao cấp.

Tuy nhiên, ngành vẫn kỳ vọng vào mùa tiêu dùng cuối năm. Khi Black Friday, Giáng sinh và ngày hội mua sắm lớn của Trung Quốc, Ngày Độc thân (11 tháng 11) đến gần, lượng hàng xuất khẩu trong quý IV dự kiến sẽ phục hồi. TrendForce dự đoán lượng hàng xuất khẩu trong quý IV sẽ tăng 7,3% so với quý trước, đạt 53,21 triệu chiếc.

Xu hướng này báo hiệu một sự chuyển biến cấu trúc trong thị trường truyền hình toàn cầu. So với việc đơn thuần mở rộng lượng xuất hàng, sức mạnh công nghệ khác biệt, chiến lược giá cả và tiếp thị tùy chỉnh theo khu vực của các nhà sản xuất đang trở thành yếu tố cạnh tranh quyết định thành bại. Với sự phát triển vượt bậc của các doanh nghiệp Trung Quốc, các nhà sản xuất Hàn Quốc ngoài việc tăng cường sản phẩm cao cấp còn cần xây dựng chiến lược cạnh tranh cho dòng sản phẩm có giá trung bình.