Web3 dự án nên chọn PR như thế nào? Dữ liệu on-chain cho bạn câu trả lời

Question

Gần đây tôi thấy nhiều dự án mới bị thiệt hại trong PR, chi tiêu nhiều nhưng không có sự công khai thực sự. Đây không phải lỗi của PR, mà là lựa chọn sai hướng.

Hãy làm rõ những gì bạn muốn

Trong giới tiền tệ, PR không còn đơn giản là “đăng một bài viết” nữa. Tình hình hiện tại là:

Các nền tảng tổng hợp như Binance, CoinMarketCap có thể tăng cường độ hiển thị lên 5-10 lần.
Một bài viết không phải là điểm kết thúc, mà là cánh cửa vào.
ROI phải được tính toán rõ ràng (lưu lượng, tín hiệu, ví lạnh mới, không phải chỉ số thể hiện sự kiêu ngạo)

Bước đầu tiên để thực hiện PR tốt là xác định mục tiêu - bạn muốn tạo độ nóng, xây dựng uy tín, hay thu hút chính xác các tổ chức?

Cách chọn dự án khác nhau cho từng loại

Muốn ROI dựa trên dữ liệu? Tìm những người sử dụng công cụ dữ liệu, họ sẽ cho bạn biết mỗi khoản chi phí PR đã được chi vào đâu, và cơ hội chia sẻ của từng phương tiện truyền thông là bao nhiêu. Không phải tất cả các phương tiện truyền thông đều có giá trị - giá trị của các phương tiện truyền thông nhỏ lẻ đầy rẫy và các ấn phẩm Tier-1 là hoàn toàn khác nhau.

Vận hành lâu dài về cơ sở hạ tầng và loại giao thức? Cần một chiến lược toàn diện: thông cáo báo chí + tối ưu hóa SEO + ma trận KOL + kết nối sự kiện. Những dự án này có chu kỳ dài, cần được lập kế hoạch hệ thống. Dữ liệu tham khảo: Những trường hợp tốt có thể đạt được hơn 100 bài viết liên kết, hơn 3 tỷ lượt đọc.

NFT/Dự án trò chơi nhanh chóng thoát ra khỏi vòng? Dựa vào KOL và cộng đồng. Quyền phát ngôn trong thị trường tiền điện tử nằm trong tay các KOL lớn, không phải truyền thông truyền thống. Cần có một đội ngũ với mạng lưới KOL sâu sắc.

Cần sự tín nhiệm khẩn cấp? Tìm những người giỏi trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân cho các giám đốc điều hành, để thể hiện khả năng lãnh đạo tư tưởng của người sáng lập hoặc CTO. Các bài viết có chữ ký trên các phương tiện truyền thông tài chính chính thống có giá trị hơn 100 bài viết trên Twitter.

Ngân sách được phân bổ như thế nào

Thông thường, ngân sách hàng tháng trong khoảng 5k-40k USD này phụ thuộc vào khu vực và độ phức tạp của ngôn ngữ. Điều quan trọng là để lại 15-30% không gian linh hoạt cho các cơ hội tạm thời - sự tăng giá đột ngột của đồng tiền, cửa sổ chính sách, đối thủ cạnh tranh gặp bất lợi, tất cả đều cần phản ứng nhanh.

Làm thế nào để xác minh sau khi đã chọn xong

Đừng xem agency nói gì, hãy xem họ đã làm gì. Yêu cầu xem các trường hợp thực tế, liên kết hoạt động, dữ liệu đọc chính xác. Sau đó, điểm quan trọng: thử nghiệm trong một phạm vi nhỏ (6-8 tuần), lấy kết quả làm tiêu chí, không phải ký hợp đồng dài hạn là xong.

Tiêu chuẩn là số địa chỉ mới thực trên chuỗi, dòng tiền vào ví lạnh, tín hiệu dư luận chính xác - không phải số lần chia sẻ và ấn tượng ảo.