Pump.fun Đặt cược vào phát trực tiếp và mã thông báo: Xây dựng "Twitch of Meme Coins" trên Solana

Nguồn: PortaldoBitcoin Tiêu đề gốc: Pump.fun đặt cược vào livestream và token để tạo ra “Twitch của memecoin” trên Solana Liên kết gốc:

Mục tiêu phát sóng trực tiếp của nền tảng meme coin

Trong cùng kỳ năm ngoái, nền tảng phát hành meme coin Pump.fun trên Solana đã đóng chức năng livestream do lượng sáng tạo gia đổ vào đăng tải các video kỹ năng nguy hiểm. Hiện tại, Pump.fun xem các nhà sáng tạo livestream là trung tâm của nền tảng trong tương lai, dự định cạnh tranh trực diện với các đối thủ phát sóng khác. Công ty tuyên bố trên mạng xã hội: “Chúng tôi dự định đánh bại Facebook, TikTok và Twitch trên Solana.”

Động thái này được quảng bá là “thị trường vốn dành cho nhà sáng tạo” — khán giả có thể tài trợ cho các nhà sáng tạo yêu thích bằng cách mua token của họ, đồng thời chia sẻ quyền lợi trong các nội dung tương lai. Điều này tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với các nền tảng livestream truyền thống, chủ yếu dựa vào quyên góp của khán giả, gần như không có cơ chế phần thưởng.

Khi Pump.fun vào tháng 9 tái cấu trúc mô hình phí, phân chia nhiều phí phát sinh trực tiếp cho các nhà sáng tạo token, tầm nhìn này đã được thúc đẩy nhanh hơn. Chỉ trong một ngày tháng 9, Pump.fun đã phân phối hơn 4 triệu USD phí cho các nhà sáng tạo. Một số streamer kiếm được hàng chục nghìn USD chỉ trong vài ngày nhờ nội dung viral của họ.

Tuy nhiên, đà ban đầu này nhanh chóng trở lại thực tế. Các nhà sáng tạo và nhà giao dịch nhận ra rằng kiếm tiền từ các màn trình diễn kỹ năng ngày càng điên rồ hiệu quả hơn. Cuối cùng, Pump.fun đã trở lại điểm xuất phát, xây dựng mô hình khuyến khích nhà sáng tạo thách thức giới hạn của chính họ. Hiện tại, toàn ngành đang suy ngẫm về cách thay đổi thực trạng này.

Quay trở lại chức năng livestream

Ngày 4 tháng 4, Pump.fun ra mắt tính năng livestream cập nhật cho 5% người dùng, đi kèm hướng dẫn mới và hệ thống kiểm duyệt nâng cao. Sau đó, họ dần mở rộng tính năng này cho nhiều người dùng hơn, đảm bảo không xảy ra tình trạng mất kiểm soát như năm 2024.

Hai tháng sau, influencer tiền mã hóa Jake “SolJakey” Hillhouse ra mắt Basedd House, một nhóm sáng tạo nội dung gồm các influencer mới nổi, sống chung như kiểu nhà hội anh em, phát hành các tập hàng tuần, mỗi nhân vật đều liên quan đến meme coin. Chính từ đây, các nhà sáng tạo nổi tiếng như Iseem kỳ quặc và rapper Whish đã nổi tiếng. Pump.fun trực tiếp tài trợ cho toàn bộ dự án này.

Các nhà sáng tạo khác và các xu hướng viral cũng bắt đầu xuất hiện từ tháng 6.

Leland King Fawcette trở thành người thứ hai đi qua tất cả 50 bang của Mỹ đồng thời livestream trên Pump.fun. Một người Ukraine tên Ricken đã nói “Pump fun” một triệu lần trong livestream. Thậm chí có người còn livestream sinh con của con trai mình và đặt tên là “Solana” — theo tên mạng lưới mã hóa hosting meme coin.

Rõ ràng Pump.fun đã tìm ra đối tượng khán giả của mình, và công ty sau đó bắt đầu đầu tư vào những gì họ xem là tương lai của nền tảng.

Đầu tư vào Pump.fun

Pump.fun bắt đầu trả phí để mọi người đăng các clip của các nhà sáng tạo hàng đầu trên nền tảng — trái ngược với các nền tảng livestream truyền thống, yêu cầu các nhà sáng tạo tự tìm kiếm, quản lý và trả tiền cho các “biên tập viên”. Đồng sáng lập Pump.fun, Alon Cohen, cho biết đây là một cược vào “kích thích hoạt động xã hội”, hy vọng thúc đẩy việc áp dụng rộng rãi livestream gốc mã hóa.

Tuy nhiên, đột phá thực sự diễn ra vào tháng 9, khi Pump.fun tái cấu trúc mô hình phí, giúp thu nhập của các nhà sáng tạo trên nền tảng tăng gấp mười lần. Một số streamer đã tạo token meme của riêng họ, liên kết với từng sự kiện viral (hoặc ít nhất là mong muốn như vậy), không còn cần phải bán kho token của chính họ để kiếm thu nhập đáng kể.

Pump.fun sau đó đã đặt cược gấp đôi vào livestream. Họ bắt đầu gửi bộ dụng cụ hỗ trợ cho streamer, giúp nâng cao chất lượng phát sóng. Nền tảng còn tuyển dụng số lượng chưa rõ nhân viên tuyển dụng, giúp Pump.fun ký hợp đồng với các nhà sáng tạo nội dung truyền thống.

Một trong số các nhân viên tuyển dụng là Alec Strasmore, trợ lý của ca sĩ Post Malone. Ông cho biết đã tiếp xúc với các nhà sáng tạo trong lĩnh vực truyền thống có lượng khán giả lớn nhưng gặp khó khăn trong việc kiếm tiền, giới thiệu họ về Pump.fun và hỗ trợ quy trình gia nhập.

Các điều khoản chính xác của các hợp đồng này vẫn chưa được tiết lộ. Tuy nhiên, một người quen biết các thỏa thuận này cho biết, chúng bao gồm cam kết thời gian livestream, kiểm soát cung cấp token, thường là ngắn hạn — vài tuần hoặc vài tháng, chứ không phải nhiều năm. Điều này giúp thu hút các influencer nổi tiếng ngoài lĩnh vực mã hóa vào nền tảng.

Chad Tepper, cựu thành viên nhóm Team 10 của Jake Paul và có hàng triệu người theo dõi, đã gia nhập Pump.fun. Các cựu tuyển thủ chuyên nghiệp của Liên Minh Huyền Thoại như Michael “BunnyFuFuu” Kurylo cũng đã tham gia nền tảng này.

Thông thường, các token này ra mắt với giá cao, vì người hâm mộ của nhà sáng tạo mua token. Nhưng phần lớn các trường hợp này không kéo dài lâu — sự hype cuối cùng cũng lắng xuống, token bắt đầu giảm giá chậm lại.

Các kịch bản này dẫn đến các streamer kiếm được số tiền lớn trong vài ngày đầu giao dịch (BunnyFuFuu kiếm hơn 130.000 USD trong 3 ngày đầu), nhưng khi khối lượng giao dịch giảm mạnh, thu nhập cũng giảm theo. (BunnyFuFuu chỉ kiếm được 29.000 USD trong 3 tháng tiếp theo). Chu kỳ ngắn hạn này không chỉ gây tổn hại cho nhà sáng tạo — nhà giao dịch và khán giả cũng ngày càng kiếm ít hơn theo thời gian.

Kết quả là, nhiều streamer và nhà sáng tạo truyền thống đã ngừng phát trên Pump.fun.

Hillhouse nói với truyền thông: “Nhiều người không thành công. Có lẽ cách tốt nhất là không tiêu nhiều tiền vào các streamer Web2.” Ông bổ sung: “Nhưng cuối cùng, bạn sẽ tìm thấy những người thực sự quan trọng, họ đã thấy được bằng chứng của khái niệm”, và lấy ví dụ về võ sĩ B Dave và influencer TikTok Minikon. Token của hai nhà sáng tạo này hiện đã giảm hơn 90% so với đỉnh khi ra mắt.

Hillhouse đề xuất: “Từ bây giờ, tôi nghĩ không nên làm như vậy nữa.” Ông ám chỉ rằng bất kỳ thỏa thuận nào trong tương lai cần “thời gian dài hơn”.

Tầm quan trọng của viral

Tuy nhiên, thành công lớn nhất của Pump.fun năm nay đến từ các nhân tố nội bộ của nền tảng: Basedd House của Hillhouse, các degen ngẫu nhiên cố gắng phá vỡ kỷ lục thế giới và Bagwork boys.

Tháng 9, hai người tên Chris và Mike tạo ra token gọi là Bagwork, bắt đầu livestream các kỹ năng để “vận hành” token. Đầu tiên là một màn khá nhẹ nhàng: xâm nhập sân bóng chày trong trận đấu bóng chày. Sau đó, họ nổi tiếng khi bị bắt gặp lấy trộm mũ của influencer thể hình Bradley Martyn rồi bị đấm. Token Bagwork tăng 2000%, giúp nhóm này kiếm được 49.000 USD. Chỉ cần một video viral.

Chỉ vài ngày sau, nhóm này tiết lộ bài hát chưa phát hành của rapper Drake, mang lại sự công nhận quốc tế cho thương hiệu Bagwork — cùng với các vấn đề pháp lý. Kỹ thuật này giúp nhóm kiếm 83.000 USD trong vòng hai ngày.

Tuy nhiên, token gặp phải các vấn đề giống như các meme coin khác: khi sự chú ý, hype và tranh cãi giảm đi, giá cũng giảm theo. Hiện tại, Bagwork giảm 96% so với vốn hóa đỉnh lịch sử, khi đó là 53,8 triệu USD trong thời điểm leak của Drake, còn bây giờ chỉ còn 1,9 triệu USD.

Trong một cuộc phỏng vấn, Mike của Bagwork gọi thời kỳ đó là “những ngày tuyệt nhất trong đời tôi”. Anh nghĩ mình sắp trở thành một trong những streamer “lớn nhất và giàu nhất” thế giới. Nhưng khi sự chú ý giảm, anh nhận ra rằng các streamer Pump.fun “cần ngày càng nhiều nội dung điên rồ hơn để đẩy giá token của họ” là một “vấn đề rõ ràng”.

Hillhouse đồng tình với vấn đề hiện tại. Ông đề xuất nhiều hoạt động cộng đồng cần token hơn, như bỏ phiếu quyết định nội dung nhà sáng tạo làm trong livestream.

Pump.fun chưa phản hồi yêu cầu bình luận của Decrypt về kế hoạch của công ty để giải quyết mâu thuẫn này.

Điều này có thể rất quan trọng đối với sự phát triển của thị trường vốn dành cho nhà sáng tạo trong năm tới. Liệu Pump.fun có thể tìm ra cách sửa chữa sự phụ thuộc vào các xu hướng viral gây sốc? Hay thị trường vốn dành cho nhà sáng tạo sẽ biến mất như nhiều xu hướng meme coin trước đó trong im lặng?