Nghe có vẻ như chúng ta cần phải xem xét lại ngành công nghiệp quảng cáo. Trước khi internet xuất hiện, quảng cáo thực sự rất đơn giản—chỉ cần nhắm tới những nhóm người có thể quan tâm, không cần phải nắm bắt chi tiết đời tư của từng người. Kết quả là internet đã thay đổi quy tắc chơi, các doanh nghiệp bắt đầu tham lam thu thập dữ liệu cá nhân, sử dụng thuật toán để đoán xem bạn muốn gì.

Nhưng mô hình quảng cáo tương lai thực sự tôn trọng quyền riêng tư có thể sẽ trở lại với logic đó: từ bỏ việc theo dõi toàn diện từng cá nhân, quay trở lại với việc phân phối dựa trên sở thích, đặc điểm cộng đồng và các phân khúc thô. Đây thực sự là một mở rộng thú vị của triết lý phi tập trung Web3—người dùng kiểm soát lại dữ liệu của chính mình, nhà quảng cáo học cách không dựa vào giám sát sâu. Có vẻ như là đi lùi, nhưng thực ra có thể là bước tiến thực sự.