OpenAI Theo đuổi Chiến lược Định giá Cao cấp trong Giai đoạn Ra mắt Quảng cáo ChatGPT đầu tiên, theo The Information

OpenAI đang áp dụng mô hình định giá cao cấp cạnh tranh cho các chiến dịch quảng cáo đầu tiên trên ChatGPT, yêu cầu mức giá cạnh tranh với một số kho nội dung video được săn đón nhất trong ngành truyền thông, theo một báo cáo gần đây từ The Information.

Trong nỗ lực kiếm tiền từ các tầng miễn phí và giá thấp của ChatGPT, OpenAI được cho là đang tính phí theo mức (CPM) lên tới **60 đô la** cho mỗi lần hiển thị quảng cáo—cao hơn đáng kể so với các chuẩn mực quảng cáo truyền hình trực tuyến thông thường và gấp khoảng ba lần mức giá thường thấy trên các nền tảng như Meta. Cách tiếp cận này định vị quảng cáo ChatGPT như một kênh cao cấp, có giá trị cao thay vì cạnh tranh trong không gian quảng cáo kỹ thuật số số lượng lớn, chi phí thấp, do Google và các ông lớn mạng xã hội chi phối.

Chiến lược này được trình bày trong bài viết của The Information xuất bản khoảng ngày 26 tháng 1 năm 2026, dựa trên thông báo chính thức của OpenAI ngày 16 tháng 1 năm 2026 rằng họ sẽ bắt đầu thử nghiệm quảng cáo tại Hoa Kỳ. Quảng cáo chỉ nhắm vào người dùng trên tầng miễn phí và gói đăng ký mới **ChatGPT Go** ($8/tháng) tại Mỹ, với giá cả địa phương hóa ở các khu vực khác(. Tất cả các dịch vụ cao cấp—**ChatGPT Plus** )$20/tháng(, **ChatGPT Pro** )$200/tháng(, các gói Doanh nghiệp và Doanh nghiệp lớn—vẫn hoàn toàn không có quảng cáo để duy trì trải nghiệm liền mạch cho khách hàng trả phí.

Các yếu tố chính trong chiến lược quảng cáo sớm của OpenAI bao gồm:

- **Vị trí cao cấp**: Bằng cách đặt CPM cao tương đương các sự kiện trực tiếp có nhu cầu cao )ví dụ, phát sóng NFL$1 , OpenAI hướng tới việc định vị quảng cáo AI hội thoại của mình như một kho nội dung đẳng cấp, có tính liên quan cao về ngữ cảnh và tiềm năng thu hút người dùng.
- **Cam kết ban đầu hạn chế**: Các nhà quảng cáo được yêu cầu thử nghiệm chi tiêu dưới triệu đô la mỗi tuần, cho phép OpenAI kiểm tra hiệu suất trong khi kiểm soát quy mô.
- **Minh bạch hạn chế**: Không giống như Meta hoặc Google, OpenAI sẽ không chia sẻ dữ liệu chi tiết về các truy vấn hoặc cuộc trò chuyện của người dùng liên quan đến quảng cáo, cũng như không cung cấp các chỉ số hiệu suất chi tiết như liệu quảng cáo có thúc đẩy hành động như mua hàng hoặc truy cập trang web hay không.
- **Bảo vệ quyền riêng tư**: Công ty nhấn mạnh rằng họ sẽ không bán dữ liệu người dùng, sử dụng nội dung cuộc trò chuyện để huấn luyện mô hình cho mục đích nhắm mục tiêu quảng cáo mà không có sự đồng ý, hoặc để các quảng cáo ảnh hưởng hoặc thay đổi các phản hồi cốt lõi của ChatGPT.

Chiến thuật định giá cao cấp này phản ánh nhu cầu của OpenAI trong việc tạo ra doanh thu đáng kể giữa bối cảnh chi phí hạ tầng và đào tạo các mô hình AI tiên phong ngày càng tăng cao. CEO Sam Altman đã lâu phản đối quảng cáo trong giao diện chatbot để ưu tiên trải nghiệm người dùng và quyền riêng tư, nhưng sự chuyển đổi này nhấn mạnh áp lực tài chính trong việc mở rộng AI tiên tiến toàn cầu.

Với ChatGPT Go hiện đã ra mắt toàn cầu nhằm mở rộng khả năng truy cập với giá phải chăng, quảng cáo được xem như một cơ chế để bù đắp cho việc sử dụng miễn phí và cấp độ nhập môn mà không làm ảnh hưởng đến các tầng trả phí. Nếu thành công, mô hình này có thể định hình lại ngành quảng cáo gốc AI, nơi các vị trí đặt nội dung hội thoại có tính ngữ cảnh cao sẽ có mức giá cao hơn nhiều so với quảng cáo hiển thị truyền thống hoặc thậm chí video.

Các nhà quan sát ngành sẽ theo dõi giai đoạn thử nghiệm sắp tới—dự kiến mở rộng trong vài tuần tới hoặc đến tháng 2 năm 2026—để xác định xem các nhà quảng cáo có chấp nhận các mức giá cao cấp này hay không và liệu định dạng này có mang lại mức độ tương tác đủ để biện minh cho chúng trong bối cảnh cạnh tranh của thị trường AI và quảng cáo kỹ thuật số. Những dấu hiệu ban đầu cho thấy OpenAI đang đặt cược lớn vào giá trị độc đáo của nền tảng để có thể yêu cầu mức giá cao nhất từ ngày đầu tiên.