Labubu：现象级潮玩IP的崛起与未来

Labubu是2015年由一位香港艺术家创作的虚构IP角色，属于某知名玩具公司旗下系列。其设计融合了北欧神话中暗黑精灵的元素与东方审美，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美范式。

最初，Labubu作为绘本角色在小众圈子传播。2019年与玩具公司合作推出盲盒后，迅速从艺术圈跃升为全球现象级潮玩IP。

2024年4月，一位知名女团成员在社交媒体上晒出Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"，由此在东南亚引发抢购热潮，泰国市场价格甚至被炒到原价的7倍。随后，多位国际明星将Labubu挂在奢侈品包上，推动其从玩具升格为"奢侈品配饰"，引发全球追捧，市场价格被炒高数倍。

6月10日，全球唯一一只初代薄荷色Labubu在某拍卖会上亮相，落槌价高达108万元。这一事件推动了相关公司股价创下历史新高，一年内涨幅接近10倍，公司创始人也因此成为某省首富。

这一现象不禁让人联想到几年前同样火爆全球的NFT。两者都依赖名人效应引领潮流，都在拍卖会上创下天价，也都经历了全民热炒。不同的是，一个是实物资产，一个是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现两者的精神内核颇为相似。它们都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"(FOMO)心理；同时，两者都依赖社交媒体进行裂变传播，如Labubu用户在社交平台晒隐藏款，NFT玩家将藏品设为社交头像，都具有强烈的社交属性。

那么，Labubu是否会重复NFT的命运？从经历火爆的市场炒作，到最终回归平静，甚至迎来炒作泡沫破裂后的萧条？毕竟，当年价值上百万的NFT头像，如今已经跌去了90%的价值。

回顾该玩具公司其他经典IP的发展历程，我们可以看到一些端倪。例如，作为该公司首个爆款IP的MOLLY（2006年诞生），通过与奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，二级市场溢价300%。然而，新系列的热度周期却缩短至6-12个月，部分款式价格较高峰期已腰斩。

另一款名为SKULLPANDA的IP，由于供应量激增，转售价在半年内下跌40%。

虽然我们暂时无法全面对比该公司所有IP的价格波动情况，但一些具有代表性的IP在经历市场炒作后普遍回归平静，价格也出现了较大回撤，这一点与NFT的发展轨迹颇为相似。

目前在二手市场上，原价599元的Labubu已被炒至近1.5万元。这不禁让人想起十多年前火爆一时的另一款潮玩——积木熊（Bearbrick）。当时，某奢侈品牌的联名款曾拍出22万元的高价，但如今多数型号的价格仅剩原价的30%-50%。那么，Labubu能否逃过这样的命运？

历史似乎已经给出了答案。再绚烂的叙事终有破灭之日，目前似乎只有比特币还未打破这一魔咒。况且，Labubu的稀缺性仅通过官方描述塑造，而NFT则天然具备绝对的稀缺性，且技术上无法被打破或人为干预。从这个角度来看，NFT与Labubu的结合或许更值得关注，但这又是另一个值得探讨的话题了。