小程序大革命：Telegram Mini Apps的Web3跨越之旅

近期，Telegram生态迅速发展，成为Web3领域的热门话题。拥有9亿用户的通讯平台Telegram推出了小程序和机器人开发功能。Telegram小程序可以替代大部分网站功能,支持无缝授权、集成支付和定制化功能,如自动发送新闻摘要和流行的Catizen小游戏。此外,Telegram还开发了TON链,支持便捷的区块链交易。这种"流量+支付"路线,使Telegram得以迅猛发展。

在这样的背景下,本文将深入探讨Web2和Web3小程序的发展历程与现状。首先回顾微信小程序的发展历程,分析其成功原因和生态系统。接着介绍Telegram小程序的兴起,探讨其与Web3技术的结合以及在区块链领域的应用。最后展望小程序在未来的发展趋势,探讨它们如何继续改变我们的生活方式,引领互联网的下一个时代。

Web2时代:小程序的发展历程与现状

小程序起源

小程序的起源和发展是由多家大厂共同推动的过程,微信小程序是最早也是最典型的代表。小程序的起源可以追溯到2013年,当时百度提出了"轻应用"概念,定义了一种无需下载、即搜即用的全功能App。然而,轻应用并未取得预期成功。随后,Google在2016年提出PWA(Progressive Web App)概念,但在国内也未得到广泛应用。最终,微信小程序凭借庞大用户基数和强大平台支持,成功引领了小程序的发展潮流。

1. 微信小程序:2016年由张小龙提出概念,2017年1月9日正式上线,用户无需下载安装即可使用应用,实现"用完即走"理念。2018年推出小程序广告组件,使开发者能通过小程序赚取广告收入。

2. 支付宝小程序:2017年9月20日面向普通用户开放。2018年4月,国家市场监督管理总局在支付宝上推出"电子营业执照"小程序。发展至今支付宝已成为中国第二大小程序平台。

3. 百度小程序:2018年7月4日正式上线。2019年1月10日,广东公安厅联合百度等推出"广东110"智能小程序报警平台。11月25日,百度宣布智能小程序月活破3亿。

4. 抖音小程序:2021年7月试点自营"心动外卖"服务。截至2024年3月,抖音平台小程序流量达2.32亿。

小程序爆火原因分析

1. 用户便利性:无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载,为用户提供极其便捷的使用体验。

2. 开发与维护成本低:不需针对不同操作系统单独开发,维护简便。微信小程序开发者可使用熟悉的前端技术,微信提供丰富API和组件。

3. 巨大的潜在用户基础:微信、支付宝、抖音等平台拥有庞大用户基数,为小程序提供巨大市场。2024年3月,微信、支付宝、百度、抖音平台小程序流量分别达9.45亿、6.48亿、3.89亿、2.32亿。

4. 流量与营销优势:微信小程序可与公众号、微信支付等无缝结合,利用社交网络快速传播。支付宝小程序通过生活号结合,增强用户沉淀和品牌信任感。

5. 轻量级应用场景适应性:特别适合使用频率不高但不可或缺的工具类应用场景。对手机存储空间占用极小,运行时只加载当前需要的资源和数据。

6. 规避平台分成:可规避苹果App Store等平台的高额分成与严格审核机制,提高收益并节约时间成本。

小程序产业链的构成与生态

1. 多平台方全面竞争:几乎所有互联网大厂参与其中,开发者几乎覆盖所有线上场景。各类服务商为小程序提供方案、运营、广告、直播、数据与底层构架。

2. 用户已完全习惯小程序参与生产生活:2023年,中国互联网应用用户规模在即时通信、短视频、网络支付和搜索引擎领域分别达10.381亿、10.185亿、9.114亿和8.017亿。全网月人均使用小程序数为15.2。

3. 发展势头:微信和支付宝在小程序数量和交易规模上持平且领先。抖音小程序增长势头强劲,数量同比增长280%,开发者同比增长640%。

4. 小程序行业分布:生活服务类小程序入榜次数最多,数量占比最高,访问次数最大(约40%)。网络购物小程序分享次数占比最高(49%)。小程序短剧成为2023年下半年最吸金赛道。

5. AI助力小程序服务走向高精尖:AI技术推动服务向更高效、智能、个性化方向发展,应用于个性化推荐、智能客服、语音交互、自动化营销、内容生成、智能搜索等场景。

6. 小程序的内容生产和营销正规军化:依赖KOL社交关系背书产品和MCN企业联手扩大宣传。品牌联名风潮兴起,小程序助阵全平台内容新营销。

7. 生活文娱垂直领域空间潜力巨大:母婴育儿、旅行、科学科普、宠物、影视娱乐、汽车、健康等垂直领域,平均更替率高,用户数量和人均时长增势强劲。

Web3时代:Telegram Mini Apps的兴起与特点

Telegram最近引入"迷你应用"(Mini Apps)功能,类似微信小程序,允许在应用内运行灵活界面,直接进行各种操作。Telegram Mini Apps具有以下特点:

1. 无缝集成:直接集成到Telegram中,拥有数百万活跃用户。

2. 增强用户体验:无需单独下载或安装即可使用互动和复杂的Web应用程序。

3. 多功能性:应用于电子商务、客户支持、游戏和测验等多种场景。

4. 快速开发:开发者可使用熟悉的Web技术快速开发Mini Apps。

5. 跨平台兼容性:可在所有Telegram官方应用程序中使用,无需为不同平台开发多个版本。

6. 提升用户互动:提供简化的用户与项目之间沟通方式。

此外,Telegram的Mini Apps还与TON合作,通过TON Chain强化功能。TON的Mini Apps提供便捷入口,使Web2用户可轻松踏入Web3世界。TON与Telegram的合作带来多方面好处:

• TON支付系统允许用户在Telegram内进行即时、快速支付。
• 支持法定货币支付,扩大支付覆盖范围和便利性。
• TON的分片技术提高区块链扩展性和性能,支持更复杂应用场景。
• TON的代币经济模型为Mini Apps提供经济激励,鼓励用户参与和使用应用。

微信小程序与Telegram Mini Apps的比较

尽管两者都是内嵌于社交平台的小型应用程序,但在多个方面存在显著差异:

1. 用户体验与接入方式

微信小程序:

• 用户体验:通过扫描二维码、分享链接或内部搜索访问。界面与微信整体风格一致。
• 接入方式:使用微信提供的开发工具和API构建,主要使用JavaScript、WXML和WXSS等技术。发布前需通过审核。

Telegram Mini Apps:

• 用户体验:通过聊天机器人、群组、频道或内嵌按钮访问。界面设计更自由,可脱离Telegram默认风格。
• 接入方式:使用Telegram提供的Bot API和Mini Apps API开发,主要使用标准Web技术。发布过程相对简单,无严格审核机制。

2. 应用场景和商业模式

微信小程序:

• 应用场景:涵盖电商、游戏、社交、工具、教育等广泛领域,适用于轻量级、高频次应用。
• 商业模式:主要通过服务收费、广告、电子商务和增值服务盈利。微信提供丰富变现手段。

Telegram Mini Apps:

• 应用场景:多用于信息服务、娱乐、金融工具和社交互动。金融工具和隐私社交为其强项。
• 商业模式:商业模式仍在探索中,可能通过订阅服务、增值功能和第三方支付接口变现。

3. 治理与社区参与

微信小程序:

• 治理:由腾讯主导,审核机制严格,确保内容合规和安全。
• 社区参与:开发者社区相对封闭,更多依赖腾讯支持和官方文档。

Telegram Mini Apps:

• 治理:相对开放,Telegram提供基本使用规范,开发和发布自由度较高。
• 社区参与:开发者社区开放,Telegram官方与开发者互动频繁,社区贡献大。

Telegram:架起web2与web3桥梁

Telegram小程序当前非常火爆,已扮演web2与web3之间的桥梁角色。其庞大用户基础和自由无审查特性,使其用户画像与web3群体更加契合。作为最web3的web2软件,其用户中很大比例是web3爱好者或潜在用户。小程序的低开发成本、使用与传播门槛低,使得TG生态易于传播。TON的原生支持进一步降低了链上交互门槛。以下介绍TG生态中几个热门应用,展示它们如何将web2用户引入web3。

NotCoin

NotCoin是TG小程序上的"点点点"游戏,操作简单:用户只需点击屏幕获得游戏内金币。提出Tap2Earn概念,用户只需点击屏幕即可赚钱。具备技能提升、任务系统、团队合作、积分联赛及邀请新用户等功能。自2024年1月1日上线至5月16日代币上线币安前,吸引超3500万玩家,日活跃用户超500万。

NotCoin借助TG庞大用户基础和简易操作,极大降低用户门槛。游戏内裂变机制使传播速度极快。代币经济体系方面,项目方仅保留5%代币,无VC预留,78%分配给全体游戏用户。这种做法广受社区好评。5月16日上线币安,最高市值达20亿美元。

NotCoin成功吸引大量用户,并将很大部分用户转变为web3用户。空投阶段,用户可选择将代币转入币安或TG钱包,无论哪种选择都为web3带来新玩家。选择币安的用户可能成为虚拟货币交易者,选择TG钱包的用户则成为TON链上玩家。

Catizen

Catizen来自一个有丰富小程序经验的团队,在游戏性方面更成熟。玩家扮演猫咪店铺老板,猫咪自动接客获得收益。玩家可购买新猫咪,通过合成获得更高等级猫咪,赚取更高收益。

凭借可爱画风和经营类游戏属性,上线三个月获得超2000万用户,日活跃用户250万。通过游戏内课金引导和潜在空投预期,TG内购收入超1200万美元。这一成绩解决了传统GameFi无外源收益的问题。

Catizen不仅吸引数千万玩家,还引导玩家绑定TG钱包并实现链上