Labubu玩具热潮背后:从虚拟代币到实体产业的兴衰

2024年,一款名为Labubu的精灵角色玩具引发了全球追捧热潮。这款由艺术家龙家昇设计的玩具,以其独特的外形和销售模式,迅速成为流行文化的新宠。

Labubu玩具的特点是圆滚滚的毛茸茸身体,配上圆睁的大眼睛、尖尖的耳朵,以及九颗尖锐的牙齿组成的淘气笑容。这种设计灵感来自北欧民间传说与神话,体现了设计师对童话故事的热爱。

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2019年,Labubu与某玩具公司合作后获得了更广泛的关注。据该公司2024年中期报告显示,相关系列产品上半年销售额达63亿元人民币。2025年4月推出的第三代产品在多个国家引发抢购热潮,甚至出现高价倒卖现象。

Labubu之所以如此火爆,与其独特的销售方式密不可分。采用"盲盒"模式增加了购买的刺激性和不确定性,促使消费者为追求稀有款而反复购买。一位资深收藏家表示,通过摇晃盒子来获得特别版玩具的过程令人兴奋。

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此外,Labubu作为一个优秀的文创IP,成功跨越了文化壁垒。它不仅在亚洲文化圈受欢迎,还赢得了西方流行音乐和体育明星的喜爱。有分析指出,Labubu爆红的原因包括其跨文化属性、创作与推广的沉淀创新,以及中国完备的产业链与成熟的产业生态。

然而,随着Labubu实体玩具的走红,相关虚拟资产也经历了起伏。2025年5月,一种以Labubu命名的虚拟代币问世,一度引发炒作热潮。但这种缺乏实际应用和技术支撑的代币,最终难逃价格大幅回落的命运。

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类似的情况在其他知名IP中也曾出现。例如,某企鹅主题的NFT项目曾在2024年12月创下高价记录,但现在价格已大幅下跌。与之相关的虚拟代币likewise也在短短半年内跌去近八成价值。

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即便是曾经备受追捧的数字艺术品,如某知名NFT系列,也未能幸免于市场热度消退后的价格下跌。这些案例表明,无论是依托实体产品还是纯粹的数字资产,仅仅依靠炒作和投机情绪维系的繁荣终将难以持续。

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尽管Labubu实体玩具仍然保持着市场热度,但其衍生的虚拟资产却难以摆脱投机属性带来的价格波动。这种现象反映了虚拟经济与实体经济之间的复杂关系,也为投资者敲响了警钟。在追逐新兴趋势时,理性评估其长期价值和实际应用前景至关重要。