انخفضت شحنات التلفزيونات العالمية لأول مرة إلى أقل من 50 مليون وحدة... سامسونغ تتوج بالصدارة والعلامات التجارية الصينية تلاحق بقوة

انخفضت شحنات أجهزة التلفاز العالمية في الربع الثالث من هذا العام لأول مرة إلى أقل من 50 مليون وحدة. واعتبر المحللون أن الطلب الضعيف المستمر لفترة طويلة وعدم اليقين الناجم عن تغيرات في سياسات الاستيراد والتصدير قد تضافرا معًا، مما أدى إلى انكماش أداء الشحنات للجهات المصنعة بشكل عام.

وفقًا للتقرير الذي أصدرته مؤسسة أبحاث السوق TrendForce في 3 نوفمبر، بلغ إجمالي شحنات التلفزيونات العالمية في الربع الثالث من عام 2023 49.75 مليون وحدة، بانخفاض قدره 4.9% على أساس سنوي. كانت هذه هي المرة الأولى التي تقل فيها شحنات الربع عن 50 مليون وحدة. وأشار الخبراء إلى أن السبب الرئيسي وراء هذا الانخفاض هو أن دورة استبدال منتجات المستهلكين أصبحت تتزايد. بالإضافة إلى ذلك، فإن “أثر الاسترداد” الناتج عن التكديس المسبق للسلع في النصف الأول من العام استجابةً لتغيرات سياسة التجارة في الولايات المتحدة ودول أخرى، فضلاً عن تقلص سياسة الدعم الحكومية في الصين، قد زاد من انكماش السوق.

في تنافس حجم الشحنات بين الشركات، ورغم مواجهة سامسونغ للإلكترونيات لصعوبات في السوق، إلا أنها لا تزال تحتفظ بالمركز الأول بحصة قدرها 17.2%. لكن شركة هايسنس الصينية تلاحقها عن كثب بحصة 15.4%، وتقوم بتقليص الفجوة بسرعة. منذ النصف الثاني من العام، تمكنت هايسنس من تعزيز حصتها في السوق الخارجية في الوقت الذي تحافظ فيه على السوق المحلية من خلال استراتيجية تخفيض الأسعار العدوانية. وفقًا لحجم الشحنات الخاص بها، وصلت هذه الحصة إلى أعلى مستوى تاريخي، مما أثار اهتمام الصناعة.

بالإضافة إلى ذلك، احتلت شركة TCL الصينية المركز الثالث بنسبة 14.9%، بينما جاءت LG Electronics في المركز الرابع بنسبة 11.7%. تعود الأداء القوي لكل من TCL و Hisense إلى سياسة تعزيز الطلب المحلي في الصين وقوة الأسعار، في حين تأثرت حصة LG Electronics بالتراجع نتيجة لارتفاع التكاليف وقيود استراتيجية المنتجات الراقية.

ومع ذلك، لا يزال القطاع يتطلع إلى موسم استهلاك نهاية العام. مع اقتراب الجمعة السوداء، عيد الميلاد، ومهرجان التسوق الكبير في الصين “يوم العزاب” (11 نوفمبر)، من المتوقع أن يرتفع حجم الشحنات في الربع الرابع. تتوقع TrendForce أن يرتفع حجم الشحنات في الربع الرابع بنسبة 7.3% على أساس ربع سنوي، ليصل إلى 53.21 مليون وحدة.

تُشير هذه الاتجاهات إلى تحول هيكلي في سوق التلفزيون العالمي. بدلاً من مجرد زيادة حجم الإخراج، أصبحت القدرات التكنولوجية المتباينة واستراتيجيات الأسعار والتسويق المخصصة إقليمياً هي العناصر التنافسية التي تحدد النجاح والفشل. مع التطور السريع للشركات الصينية، يجب على الشركات المصنعة الكورية، بالإضافة إلى تعزيز المنتجات عالية الجودة، أن تركز أيضًا على بناء استراتيجية تنافسية لخطوط المنتجات ذات الأسعار المتوسطة.