La chaleur de Labubu et le déclin des jetons Meme : un double destin pour une IP de jouet

En 2024, une peluche nommée Labubu a déclenché une frénésie mondiale. Ce personnage féerique, conçu par l'artiste Long Jiasheng, est rapidement devenu un chouchou de la culture pop grâce à son apparence unique et à l'histoire qui se cache derrière lui.

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Le succès de Labubu est étroitement lié à la stratégie commerciale de sa société mère. L'entreprise adopte un modèle de vente de boîtes surprises, exploitant habilement la curiosité des consommateurs pour l'inconnu. Ce mode de vente non seulement augmente l'excitation d'achat, mais favorise également la prospérité du marché secondaire.

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En tant qu'excellent IP culturel, Labubu a réussi à franchir les frontières culturelles, obtenant une large reconnaissance tant en Asie qu'en Occident. Son succès peut être attribué à trois facteurs principaux : l'attrait interculturel des produits, la patience et l'innovation de l'équipe créative, ainsi que la chaîne industrielle complète et l'écosystème industriel mature de la Chine.

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Cependant, les actifs numériques associés aux jouets physiques Labubu n'ont pas réussi à prolonger ce succès. Le jeton meme du même nom, LABUBU, a connu une forte spéculation avant que sa capitalisation boursière ne s'effondre rapidement, tombant en dessous de 28 millions de dollars. Ce phénomène n'est pas un cas isolé, des projets d'actifs numériques similaires, tels que Pudgy Penguins, BAYC et CryptoPunks, ont tous connu un destin similaire.

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Bien que ces projets aient attiré un grand nombre d'investissements à leur apogée, y compris la participation d'athlètes célèbres et de sociétés technologiques, ils n'ont finalement pas échappé à l'issue d'un effondrement des prix. Cela met en évidence la nature à haut risque des jetons meme et du marché des NFT, même les actifs numériques associés à des produits physiques réussis ont du mal à maintenir une valeur à long terme.

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L'exemple de Labubu illustre la grande différence entre les produits culturels physiques et le marché des actifs numériques. Bien que les jouets physiques puissent obtenir un succès commercial durable grâce à un design innovant et des stratégies de marketing, les actifs numériques associés ont souvent du mal à échapper à leur nature spéculative, finissant finalement par subir le destin d'un éclatement de bulle de valeur.

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Ce phénomène reflète un problème général du marché des actifs numériques actuel : le manque d'applications réelles et de soutien en valeur intrinsèque des actifs. Même s'ils peuvent attirer beaucoup d'attention et d'investissements à court terme, il est difficile de maintenir leur valeur à long terme. Pour les investisseurs et les participants du marché, c'est sans aucun doute une leçon qui mérite d'être méditée.

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