Le volume mondial des expéditions de téléviseurs a pour la première fois chuté en dessous de 50 millions d'unités... Samsung est couronné en tête, tandis que les marques chinoises poursuivent leur attaque.

Au cours du troisième trimestre de cette année, le volume des expéditions mondiales de téléviseurs a pour la première fois chuté en dessous de 50 millions d'unités. Les analystes estiment que la combinaison d'une demande durablement faible et de l'incertitude liée aux changements des politiques d'importation et d'exportation a conduit à un affaiblissement global des performances d'expédition des fabricants.

Selon un rapport publié par l'institut de recherche de marché TrendForce le 3 novembre, le volume mondial de téléviseurs dump au troisième trimestre 2023 s'élève à 49,75 millions d'unités, enregistrant une chute de 4,9 % par rapport à l'année précédente. C'est la première fois que le volume dump trimestriel tombe en dessous de 50 millions d'unités. Les experts soulignent que le principal facteur de cette baisse est l'allongement progressif du cycle de remplacement des produits par les consommateurs. De plus, l'effet de “reconstitution des stocks” dû à l'anticipation des changements de politique commerciale dans des pays comme les États-Unis, ainsi que le resserrement des politiques de subvention du gouvernement chinois, ont également exacerbé le recul du marché.

Dans la compétition des volumes de livraison des entreprises, bien que Samsung Electronics fasse face à des difficultés sur le marché, il maintient la première place avec une part de 17,2 %. Mais le chinois Hisense suit de près avec une part de 15,4 % et réduit rapidement l'écart. Depuis le second semestre, Hisense, grâce à une stratégie de réduction des prix agressive, consolide son marché local tout en continuant à élargir sa part de marché à l'étranger. Selon ses propres volumes de livraison, cette part a atteint un niveau historique, suscitant l'attention de l'industrie.

En outre, TCL de Chine se classe troisième avec 14,9 %, tandis que LG Electronics occupe la quatrième place avec 11,7 %. Les performances solides de TCL et Hisense sont dues aux politiques de relance de la demande intérieure en Chine et à leur compétitivité en termes de prix, tandis que la baisse de part de marché de LG Electronics est influencée par la hausse des coûts et les limitations de sa stratégie de produits haut de gamme.

Cependant, l'industrie reste optimiste quant à la saison de consommation de fin d'année. Avec l'arrivée de Black Friday, de Noël et du grand festival de shopping chinois, le Double 11 (11 novembre), le volume des ventes au quatrième trimestre devrait rebondir. TrendForce prévoit une augmentation de 7,3 % du volume des ventes au quatrième trimestre par rapport au trimestre précédent, atteignant 53,21 millions d'unités.

Cette tendance présage d'une transformation structurelle du marché mondial de la télévision. Par rapport à une simple augmentation des volumes de dump, les capacités technologiques différenciées des fabricants, les stratégies de prix et le marketing personnalisé par région deviennent des facteurs de compétition décisifs. Avec le développement rapide des entreprises chinoises, les fabricants sud-coréens doivent, en plus de renforcer leurs produits haut de gamme, se concentrer sur la construction d'une stratégie de compétitivité pour leur gamme de produits de milieu de gamme.