Comment choisir un PR pour un projet Web3 ? Les données off-chain vous donnent la réponse.

Récemment, j'ai vu de nombreux nouveaux projets perdre de l'argent en PR, dépensant beaucoup mais n'ayant pas de véritable exposition. Ce n'est pas la faute du PR, mais plutôt un mauvais choix de direction.

D'abord, clarifiez ce que vous voulez

Dans le monde des cryptomonnaies, le PR n'est plus aussi simple que “publier un article”. La situation actuelle est :

• Des plateformes agrégées comme Binance et CoinMarketCap peuvent multiplier l'exposition par 5 à 10 fois.
• Un article n'est pas une fin, mais une entrée.
• Le ROI doit être calculé clairement (trafic, signaux, nouvelles additions de portefeuilles froids, pas des indicateurs de vanité)

La première étape pour bien faire du PR est de définir des objectifs : voulez-vous créer du buzz, établir une autorité ou attirer précisément des institutions ?

Les méthodes de sélection des projets varient selon le type.

Vous voulez un ROI axé sur les données ? Cherchez ceux qui utilisent des outils de données, ils vous diront où chaque frais de PR est dépensé et quel média a la capacité de diffusion la plus forte. Tous les médias n'ont pas la même valeur - la valeur des petits médias dispersés et celle des publications de niveau 1 sont complètement différentes.

Infrastructures et fonctionnement à long terme des protocoles ? Besoin d'une approche globale : communiqué de presse + optimisation SEO + matrice KOL + interaction avec les événements. Ce type de projet a un cycle long et nécessite une planification systématique. Données de référence : de bons cas peuvent atteindre plus de 100 articles liés et plus de 3 milliards de niveaux de lecture.

NFT/jeux projet se développe rapidement ? S'appuyer sur les KOL et la communauté. Le pouvoir de parole dans le monde des cryptomonnaies est entre les mains des influenceurs, et non des médias traditionnels. Il faut une équipe avec un réseau de KOLs profonds.

Besoin urgent d'une validation de confiance ? Trouver des experts en marque personnelle pour les cadres supérieurs, afin de mettre en avant le leadership intellectuel des fondateurs ou des CTO. Les articles signés dans les médias financiers mainstream valent plus que 100 tweets.

Comment répartir le budget

En général, le budget mensuel se situe entre 5k et 40k dollars, selon la région et la complexité de la langue. L'essentiel est de prévoir une marge de flexibilité de 15 à 30 % pour les opportunités imprévues : une hausse soudaine des prix des cryptomonnaies, une fenêtre politique, ou des nouvelles négatives sur des concurrents nécessitent toutes une réaction rapide.

Comment vérifier après avoir sélectionné

Ne regardez pas ce que l'agence dit, regardez ce qu'elle a fait. Exigez de voir des cas pratiques, des liens actifs, des données de lecture précises. Ensuite, l'essentiel : testez d'abord à petite échelle (6-8 semaines), parlez des résultats, ce n'est pas juste signé un long contrat.

Les critères sont les nouveaux adresses on-chain authentiques, les flux vers les portefeuilles froids, et les signaux d'opinion corrects - pas des indicateurs trompeurs comme le nombre de partages et d'impressions.