Les marques les plus précieuses au monde sont-elles de bonnes actions ?

Brand Finance vient de publier son classement annuel : Apple ($517B), Microsoft ($340B), Alphabet ($333B), et Amazon ($309B) sont en tête de liste. Mais voici la vraie question : une marque exceptionnelle signifie-t-elle réellement une action exceptionnelle ?

Apple est l'enfant problème

Apple a la marque la plus forte jamais créée, mais les ventes d'iPhone ont stagné. L'entreprise compte sur les services et les hausses de prix pour stimuler la croissance. La croissance des revenus d'une année sur l'autre ? Seulement 5 %. Ce n'est pas vraiment enthousiasmant pour un géant de 3,3 trillions de dollars.

Microsoft écrase discrètement la concurrence

C'est ici que les choses deviennent intéressantes. Microsoft a enregistré une croissance moyenne de 14 % de ses revenus au cours des trois dernières années contre 4 % pour Apple. Les investissements dans le cloud computing et l'IA portent en réalité leurs fruits. Si cette tendance se maintient, Microsoft pourrait reprendre le titre de la société la plus précieuse au monde.

Amazon et Alphabet : Les Jokers

Amazon affiche une croissance de chiffre d'affaires de 11 % – solide grâce à AWS et à l'efficacité du commerce électronique. Alphabet fait face à des vents contraires en matière d'antitrust et à des risques de perturbation liés à l'IA, mais l'entreprise n'est pas en reste en matière de développement de l'IA.

Le Verdict

Une marque plus forte ≠ des actions meilleures automatiquement. Microsoft et Amazon sont les paris de croissance. Apple et Alphabet ? À surveiller, mais pas des paris sûrs en ce moment.